相信很多人最近都被“秋天第一杯奶茶”刷屏了，無論是微博還是朋友圈亦或是抖音等等，都可以看到很多人在曬奶茶，曬紅包。近些年來，奶茶似乎變得越來越火爆了。

如果你出門逛街，就不難發現走幾步路就可以看到一家奶茶店，可以說奶茶店已經遍佈在各個大街小巷了。其實奶茶在中國已經發展了多年，奶茶的市場規模也在不斷擴大。

有相關數據顯示，在2010年的時候奶茶相關企業的註冊量僅有7410家，而到了2013年的時候纔剛剛突破了1萬家，2017年的時候奶茶店的數量達到了87683家，相比較10年之前的奶茶店的數量足足增長了1083.3%。

要說中國市場奶茶店增長幅度最大的年份要數2016年到2018年之間了，國內茶飲店的總數量從19萬家一下子就增長到了41萬家，僅僅用了2年的時間就足足翻了2倍多。

雖然中國市場上有很多家奶茶店，但是相信大家所熟知的奶茶店也就那麼幾個，如奈雪、喜茶、樂樂茶、茶顏悅色等等。還有很多很多不知名的奶茶店，同樣遍佈在各個街道上。

在十一長假期間，配合着“秋天第一杯奶茶”的梗，讓很多奶茶店的銷量也大大增加了，普遍來看很多地區的奶茶銷量增長了2-3成。其實“秋天的第一杯奶茶”無非就是小情侶、小夫妻之間秀恩愛的手段。

通過發52元的紅包來表達愛意，然後發到朋友圈或者微博上面秀恩愛，秀感情。這一現象似乎和“口紅效應”不謀而合，往往在經濟不景氣的時候，口紅的銷量都會出現增長。

也就是說很多消費者會增加非必需品的購物需求，而52元的紅包相比較520元的紅包，似乎也爲男朋友省下了不少錢，而對於“秋天的第一杯奶茶”而言似乎也是一種“非必需品”。

在經濟不景氣的情況下，也導致了奶茶銷量大漲。相關數據顯示，隨着“秋天第一杯奶茶”大火，很多企業紛紛開始搶着註冊公司佈局奶茶行業，那麼如今的奶茶行業真的還適合入局嗎？

奶茶行業在中國已經發展了多年，奶茶店遍地都是奶茶市場也逐漸趨於飽和，現在如果入局奶茶店，那麼競爭就會非常大，想要在如此激烈的競爭當中生存下來，顯然沒有那麼容易。

加上奶茶行業的企業太多，最終會導致無論從口味，還是從包裝，又或者是從營銷的方式上面來看，都會出現同質化。各個奶茶店的風格大同小異。數據顯示2019年全國新增了2萬多家奶茶店但是最終盈利的卻不足一成。

而且另外也有數據顯示，從2018年開始，一二線城市的茶飲店關店率就已經超過了開店率。雖然有人不斷在開店，但是有更多的人在不斷關店，這樣看來奶茶店顯然已經不再適合入局。

或許很多人會說，奶茶店的開店成本很低，通常只需要一定的啓動資金就可以做，但是想要經營好一家奶茶店，並沒有表面看上去那麼簡單。首先就需要對市場進行考察，然後選址。

接着還需要招店員，做各種營銷推廣，奶茶店走上正軌之後，還要研發新產品等等，這些事情不僅需要投入大量的精力，還需要有一定的資金。但是因爲競爭激烈，可能其他的店比你開得更好，即使你很努力了，也不一定可以掙到錢。

就中國目前的奶茶市場而言，頭部的品牌已經擁有了穩固的地位。到今年2月份的時候，奈雪的茶已經遍佈了50多個城市，一共擁有了349家門店，此外喜茶預計到今年年底的時候門店總數將會達到800家。

除了這兩家頭部奶茶店之外，還有蜜雪冰城、着鹿角巷等等其他比較火的奶茶品牌，所以想要重現打造一款全新的奶茶品牌又談何容易。有相關人士稱，想要開好奶茶店有一個好的品牌名很關鍵，但是這些名字基本都被用完了。

對於奶茶店而言，只有與衆不同或者說有更高的逼格才能吸引消費者，才能產生品牌溢價。但是新開的奶茶店想要塑造高端的品牌形象，就需要投入更多的資金，去營銷去設計包裝等等，這些都離不開錢。

以上種種跡象表明，現在已經不適合新手入局奶茶行業了。不僅頭部奶茶企業站穩了腳跟，而且行業逐漸趨於飽和競爭激烈，想要與衆不同就得投錢等等，因此奶茶已經不再是一門好生意！