众所周知，中国是茶的故乡。据说在上古神农时代，中国人开始发现并利用茶，至今少说也有4700多年了。中国作为全球喝茶历史悠久，饮茶人数多的国家，各大茶饮品牌为了吸引更多的消费者，纷纷做出“转型”，从冲泡奶茶到珍珠奶茶、奶盖茶、水果茶等愈来愈适合年轻人社交的方向发现转变。

纵观这两年的茶饮市场发展情况，便能看出端倪！大大小小网红茶饮品牌在全国遍地开花，各种IP茶饮崛地而起……在竞争如此激烈的茶饮市场，憨豆先生为何还能迅速增长，难道就因为憨豆先生超高的IP影响力和知名度吗？其品牌到底有哪些过人之处？

憨豆先生茶，由憨豆先生跨界而来的茶饮品牌，主要以“IP+茶饮+玩法+小吃”的创新复合业态杀入茶饮市场。不仅重新开辟了茶饮消费场景，同时在产品、营销、差异化上不断进行创新，打造出了一次比一次更好的成绩。

对于憨豆先生茶快速走红，很多人说，TA简直是行走在众多品牌中的“网红”，但憨豆先生茶相关负责人是这样回答的：“TA的成功，确实带着‘网红’属性，但也不敢言胜，憨豆先生茶的每一步都不容易。”

其实，仔细揣摩其中的意思，再回望憨豆先生茶这两年一路走来的点点滴滴，你会发现，此话还真不假！

憨豆先生茶不仅选择在疫情期间崛起，还获得了种种喜人的成绩：茶饮界唯一一个有着明星、影视、喜剧共三重国际IP傍身的茶饮品牌，背后拥有30亿粉丝加持，疫情期间更是签约了多家奶茶店，助力创业者赚取创业路上的第一桶金……

从品牌定位上，憨豆先生茶从一开始就跳脱出上面上千篇一律的经营方式，它从深度IP化、环境到传播方式，跟一般的茶饮店有着很大的差别。

比如从产品设计到门店的装修，有关于憨豆先生的一切，均搬到了奶茶店，像是在昭告天下：“憨豆先生跨界做奶茶了！”这与市面上只是停留在表面上的联名跨界合作的品牌相比较，有着天差地别的不同。

再比如憨豆先生茶的创意海报，像此类创意十足的海报，还有很多，它们都是编辑部燃烧发际线的成果！而憨豆先生奶茶就是灵感缪斯，喝到这些奶茶，灵感之神就会咻咻降临！

有人说憨豆先生的走红是赶在了风口上；有人说是因为憨豆先生茶的营销做得好。也有人认为，憨豆先生茶爆红长红的真正原因在于坚持自己、不随大流、做出差异化！实际上是，不管憨豆先生茶营销是不是做得好，是不是赶在了风口之上，在疫情之中逆势而上，快狠准地抓住了机会，才是憨豆先生茶所表达出的品牌态度。