衆所周知，中國是茶的故鄉。據說在上古神農時代，中國人開始發現並利用茶，至今少說也有4700多年了。中國作爲全球喝茶歷史悠久，飲茶人數多的國家，各大茶飲品牌爲了吸引更多的消費者，紛紛做出“轉型”，從沖泡奶茶到珍珠奶茶、奶蓋茶、水果茶等愈來愈適合年輕人社交的方向發現轉變。

縱觀這兩年的茶飲市場發展情況，便能看出端倪！大大小小網紅茶飲品牌在全國遍地開花，各種IP茶飲崛地而起……在競爭如此激烈的茶飲市場，憨豆先生爲何還能迅速增長，難道就因爲憨豆先生超高的IP影響力和知名度嗎？其品牌到底有哪些過人之處？

憨豆先生茶，由憨豆先生跨界而來的茶飲品牌，主要以“IP+茶飲+玩法+小喫”的創新複合業態殺入茶飲市場。不僅重新開闢了茶飲消費場景，同時在產品、營銷、差異化上不斷進行創新，打造出了一次比一次更好的成績。

對於憨豆先生茶快速走紅，很多人說，TA簡直是行走在衆多品牌中的“網紅”，但憨豆先生茶相關負責人是這樣回答的：“TA的成功，確實帶着‘網紅’屬性，但也不敢言勝，憨豆先生茶的每一步都不容易。”

其實，仔細揣摩其中的意思，再回望憨豆先生茶這兩年一路走來的點點滴滴，你會發現，此話還真不假！

憨豆先生茶不僅選擇在疫情期間崛起，還獲得了種種喜人的成績：茶飲界唯一一個有着明星、影視、喜劇共三重國際IP傍身的茶飲品牌，背後擁有30億粉絲加持，疫情期間更是簽約了多家奶茶店，助力創業者賺取創業路上的第一桶金……

從品牌定位上，憨豆先生茶從一開始就跳脫出上面上千篇一律的經營方式，它從深度IP化、環境到傳播方式，跟一般的茶飲店有着很大的差別。

比如從產品設計到門店的裝修，有關於憨豆先生的一切，均搬到了奶茶店，像是在昭告天下：“憨豆先生跨界做奶茶了！”這與市面上只是停留在表面上的聯名跨界合作的品牌相比較，有着天差地別的不同。

再比如憨豆先生茶的創意海報，像此類創意十足的海報，還有很多，它們都是編輯部燃燒髮際線的成果！而憨豆先生奶茶就是靈感繆斯，喝到這些奶茶，靈感之神就會咻咻降臨！

有人說憨豆先生的走紅是趕在了風口上；有人說是因爲憨豆先生茶的營銷做得好。也有人認爲，憨豆先生茶爆紅長紅的真正原因在於堅持自己、不隨大流、做出差異化！實際上是，不管憨豆先生茶營銷是不是做得好，是不是趕在了風口之上，在疫情之中逆勢而上，快狠準地抓住了機會，纔是憨豆先生茶所表達出的品牌態度。