就在剛剛，有消息稱微信正灰度測試在公衆號圖文內插入視頻號動態卡片。

據瞭解，被灰度到的公衆號會在編輯器右上角看到“視頻號”，根據操作提示進行“搜索”再插入視頻號即可。

一篇公衆號文章最多插入10條視頻號動態，用戶可直接點擊卡片跳轉到視頻號界面，再點擊視頻號頭像便可跳轉到主頁關注。

（其實我們也沒內測到，

只是讓你們感受下這麼個意思

）

這對於公衆大號下場做視頻號無疑是一大利好，微信也爲視頻號進一步打開了公衆號這一重要的流量入口。

打通公衆號是視頻號在最近幾天內接連不斷的“大動作”之一，從支持30分鐘長視頻發佈，直播功能開始內測，到打通微信小商店，支持小程序直播帶貨，視頻號功能不斷迭代升級，商業化也在全面加速。

短短數天時間，這個上線8個多月的平臺完成了其他短視頻平臺幾年的探索進度，內容、流量、商業化，一改微信過去小步慢跑的謹慎節奏，成長速度超過了所有人的想象。

今天，我們仔細盤了盤視頻號的這些新變化，想看看其中藏着哪些新機會。

視頻號內測直播，同時上線30分鐘“長視頻”

視頻號的“直播”功能，目前內測覆蓋範圍較小，覆蓋對象特徵仍未可知。“新榜”視頻號已經被內測到直播功能，在第一次時間體驗了視頻號直播。

直播按鈕被設置在“發表新動態”的右側，點擊後會出現“直播”和“直播預告”兩個選項。

“直播預告”可以創建預告，設定直播時間。創建成功後預告將顯示在視頻號主頁視頻內容的上方，其他用戶可以預約觀看直播。

如果點擊“直播”選項，則會直接進入直播頁面，支持直播賬號設置封面、主題和地點。

直播開始後，粉絲可以從視頻號的“關注”信息流中看到“直播中”的賬號，正處於“關注”的下方、頁面頂部，豎屏畫面樣式，顯示封面，位置醒目。

直播間可以被髮送到微信聊天中或是被分享到朋友圈，轉發樣式和視頻號視頻內容相同。

同時，視頻號直播支持“最小化”，最小化後直播間將被縮爲動態浮窗，用戶可以一邊觀看直播一邊通過微信聊天或是瀏覽公衆號。

經過測試，我們發現只要有粉絲基礎，在現階段即使沒有任何預告或者預熱，也會吸引一些人進入直播間觀看，從而獲得直播間基礎流量。

新榜直播了不到4分鐘時間，在沒有任何預熱和準備的前提下意外有22位觀衆點進直播間觀看。我們還了解到，有視頻號在直播2小時後新增了500多個粉絲。看起來，視頻號直播的流量情況比較樂觀。

不過，這個剛上線的直播也有很多“不支持”，幾乎不帶任何商業功能。

比如，不支持回放，不支持直播打賞。有用戶嘗試在直播間舉起自己的微信二維碼讓大家掃碼打賞，不過此舉風險較大，因爲視頻號直播明令“嚴禁主播誘導觀衆進行私下交易”。

再比如，視頻號直播是否支持帶貨。

目前直播頁面有可以掛商品的位置，但騰訊還是在《視頻號直播功能使用條款》中明文規定禁止“未經騰訊另行許可，利用本功能開展廣告發布、商業宣傳推廣、銷售商品”。

這和很多人最初所判斷的視頻號直播形式似乎有些出入，但視頻號已經通過小商店連接了小程序直播做帶貨，視頻號自身直播的帶貨功能或許另有打算。

除了備受期待的直播功能，視頻號還開放了長視頻權限，將發佈時長上限提高到30分鐘。

此前，視頻號僅支持發佈1分鐘以內視頻，更新後的視頻號支持2種內容發表方式，一種是原先的1分鐘內短視頻，另一種是1-30分鐘的“完整視頻”。

如果要發佈超過1分鐘的“完整視頻”，視頻號將會選擇視頻最前面1分鐘作爲整條視頻的預告，並在預告內容的右下角顯示視頻時長的標識，點擊便可觀看完整視頻。

發佈長視頻以後，視頻號主頁會出現變化，新增“長視頻”模塊，包含賬號發表所有長視頻內容。

“長視頻”功能正是不少人翹首以盼的。

長短視頻界限越發模糊的當下，僅限於60秒的內容讓很多用戶無法放開，放開時長上限後，不僅解決了用戶長視頻的發佈需求，也能吸引其他平臺優質的長視頻作者前來微信生態內嘗試。

公衆號和視頻號雙向打通，

朋友圈再開新流量入口

微信不僅對視頻號的功能持續迭代升級，更是爲視頻號不斷打通微信內部的各個流量入口，公衆號對視頻號的流量開放便是例證。

此前，公衆號和視頻號之間是單方面導流，即僅支持通過視頻號下方的公衆號鏈接跳轉到公衆號，而公衆號無法直接跳轉到視頻號，需要通過二維碼或是賬號搜索等形式。

公衆號是微信最大的流量池之一，包含着大量爲內容消費用戶，此舉能將公衆號流量大規模引導進視頻號池中。

同時，對於深耕圖文、遲遲沒有轉型短視頻的創作者而言，這是一劑強心劑，用公衆號流量全力支持他們在視頻號領域大展拳腳。

除了公衆號，朋友圈也是微信爲視頻號瞄準的流量池。

2019年微信公開課上，張小龍就曾透露：“每天有7.5億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。”

前幾天新版本微信剛上線的朋友圈標籤功能，便是微信爲視頻號打通流量池的形式之一。

更新到最新版本（即iOS 7.0.17 版本或者安卓7.0.19版本）後，只要在發佈朋友圈文案時輸入#字符，後面的內容則會成爲可被點擊的藍色，點進去後可以查找微信內與標籤關鍵詞相關的內容。

排在最前面的標籤關鍵詞相關內容就是“視頻號動態”，會顯示一整屏的視頻號相關內容，點擊右上角還可以查看更多標籤關鍵詞相關的視頻號動態。

標籤上線後，視頻號創作者的一個思路是可以文案中加入關鍵詞鏈接到朋友圈。但現在看下來，視頻號動態顯示的算法規律還不明確，靠前的多爲點贊數較高的，這對於單個案例積累早期流量仍然比較困難，主要還是爲視頻號平臺增加活躍度。

小商店+小程序直播，

視頻號商業化加速

功能上大刀闊斧更新、進一步開放流量入口的同時，視頻號的商業化節奏也在加快。

就在上個月，“視頻號推廣”小程序開始內測，支持將視頻號內容投放至朋友圈推廣。新榜曾發文《微信內測“視頻號推廣”功能，已有玩家準備花10萬氪金》分析，這是視頻號官方在商業化上邁出的第一步。

同時也是在9月，騰訊召開全球數字生態大會，大會上透露“微信小商店未來將圍繞商家獲客以及增收目標，打通微信內各個流量場景，比如視頻號、公衆號等”，這一表態爲視頻號的商業化增加了許多想象，“視頻號+小商店”的組合也被不少玩家所期待。

從9月底開始，視頻號便逐步內測主頁打通微信小商店。目前，大部分用戶只要點擊視頻號主頁，便可找到“我的小商店”一欄，跳轉到微信小商店小程序。

微信小商店分爲兩種類型，分別是“企業/個體戶”與“個人”，其中一個微信號只能申請一個“個人”主體的微信小商店。

微信小商店不僅可以“0元入駐，快速開店”，還支持“直播帶貨”。視頻號原生直播目前還沒有開通的帶貨功能，但可以通過微信小商店的“店鋪直播”實現。

據我們測試，點擊跳轉微信小商店後，頂端板塊便是直播間預告，可直接進入小程序直播間，視頻號主可以設置直播預告，用戶也可以訂閱直播。

某服裝品牌的小程序商城負責人向我們透露，關於視頻號與微信小商店的關聯打通，目前他們還沒有收到騰訊團隊的具體信息。

另外他們使用的是第三方SaaS服務商，關聯微信小商店後，雙方商品數據能否同步仍然待確認。相比較目前已經成熟的小程序商城客羣，對於微信視頻號目前的發展路徑，他們仍保持觀望態度。

對於體量大的品牌而言，這番顧慮不無道理。目前來看微信小商店是以“小而美”的簡易操作獲取用戶，相當於繞到了有贊微盟等專業第三方SaaS服務商的背後。但對於根基已深的成熟品牌而言，他們既不想錯過視頻號的流量紅利，也不想失去原有的客戶羣體。

今年1月初，張小龍在微信公開課上說要做一個“人人都可以創作”的“短內容”平臺，而現在看視頻號或許不再滿足於僅僅做一個“短內容平臺”。

8個月來微信對視頻號的探索，讓它在擁有承載短內容能力的同時，也具備了微信的商業化能力，並逐步成爲了打通各個流量入口的連接工具。

之後，當我們再討論視頻號，它將會意味着“視頻號+公衆號+小商店+小程序直播”的一整套組合，它真正具備了與其他短視頻平臺競爭的砝碼，也將有更大的想象空間。