在刚过去不久的这个十一假期，你在直播间买买买了吗？

与高速巨堵和景区“人从众”相同的是，国庆期间直播带货也很火热。假期旅游也挡不住大家在线“买买买”的剁手热情。

那么从商品销量来看，抖音快手的直播间里，都有哪些假期热卖商品？我们通过新榜旗下全场景AI数据平台新抖和新快看了看，说不定其中就有你剁手的一笔。

话不多说，先来看图。

抖音用户爱吃山药薄片

快手用户买了56万件洁厕剂

十一期间抖音和快手直播间销售量TOP50的商品，可以大概分为食品饮料、家居生活、美妆护肤、服装鞋帽等品类。通过分析抖音和快手用户在十一期间购买的商品品类，可以窥见不同平台用户的喜好有哪些异同。

1. 抖音用户热衷于吃

十一期间抖音销量TOP50商品分布

数据来源：新抖

统计时间：2020年10月1日-8日

据新抖数据统计，刚过去的十一期间，抖音直播销量TOP50的产品中，食品饮料类有24个，占比最多。其次是母婴（ 11个）、家居生活（ 6个）、美妆护肤 （3个）、服装鞋帽（ 3个）。最少的是书籍、玩具器乐、办公文具，都各只有1个。可见，抖音用户十分热衷于吃。

那么，抖音用户到底热衷于吃什么？通过新抖的数据可以看到，小吃猫山药薄片、新疆吐鲁番葡萄干、脆锅巴、螺蛳粉、酸奶、麦片、水果罐头、芒果干、手工麻花等等，都是抖音用户所喜欢的。

2. 快手老铁家居美妆食品服装全都要

十一期间快手销量TOP50商品分布

数据来源：新快

统计时间：2020年10月1日-8日

根据新快数据，刚过去的十一期间，快手销量TOP50的商品中，家居生活、美妆护肤 、食品饮料 、服装鞋帽基本上呈现出四分天下的格局。

与抖音用户相同的是，快手老铁也喜欢吃，手撕面包、海苔夹心脆等食品都是他们的最爱。

但相较之下，老铁们似乎更热衷于买家居生活用品。TOP50的名单中，家居生活类商品有14个，占比最高。排在第一的多效合一洁厕液，卖了56万件。此外，抽纸、洗衣液也都是高频出现的商品。

羽绒服、保暖内衣、润唇膏......人们纷纷买起了秋冬商品

在欢度国庆的同时，全国人民也在为迎接秋冬寒冷季节的到来（主要是保暖）做准备。从抖音快手国庆期间销售量TOP50直播热卖商品榜也能看出。

1. 穿衣保暖：羽绒服、加绒打底裤都是刚需

先从穿的角度来看，抖快的用户都开始为秋冬提前购置衣服。

其中，抖音TOP50的商品中，有11个母婴用品。在这11个母婴商品中，又有8款是家长为孩子买的御寒衣物，其中包括秋冬款男女宝毛绒鞋子（第8名）、加厚保暖幼儿毛线帽（第19名）、加绒加厚双面绒卫衣两件套（第23名）、姐弟装加绒卫裤（第40名）、加绒套装保暖衣（第42名）、女童加绒裤（第43名）、儿童运动保暖裤（第46名）、儿童加绒保暖卫衣（第48名）。

与抖音上更多是家长为孩子准备保暖衣物不同，快手老铁除了购买保暖童装，还购买了女士的加绒打底裤、男士的皮衣、加厚羽绒裤、保暖内衣、全棉卫衣等众多保暖衣物。

2. 护肤护理：补水润肤、对抗干燥

除了衣物，在护肤护理上，也要应对秋冬季的干冷特点。无论是抖音还是快手上，这类护肤品都颇受欢迎。

在抖音上，国庆期间， 一款用于补水嫩肤、秋冬季手部护理的植物香氛洋甘菊护手霜在直播间卖了约20.8万件，总销量排名第四，总销售额达到了205.9万。与此同时，一款用于滋润防干裂的润唇膏也卖了近15.6万件，销售额近607万元。

而在快手上，一款润唇膏也卖了近24.4万件，总销量排名第三。此外，一款用于滋润补水的唇膜以及身体乳，也入选了国庆期间直播爆款商品TOP50名单。

3.家居用品：保温杯不再“油腻”

御寒是个系统工程，如果身体外面不冷了，但是身体里面没有做好“保温”工作，也依然会感受到秋冬的寒意。

除了衣物、护肤品，老铁们也通过购买保温杯来为秋冬做准备。一款可以实时显示水温的保温杯卖了将近8万个（第25名）。与此同时，一款儿童保温杯也卖了7万多件（第28名）。

寒冷季节，就别在乎是否被视为“油腻”了，先让大人和小孩身体更暖和才是首要任务。

爆品大多价格不过百

除了可以从商品的角度来观察，如果从价格区间分布角度来看，会对抖快TOP50的商品有新的发现。

十一期间抖音快手TOP50商品各价格区间分布

数据来源：新抖 、新快

统计时间：2020年10月1日-8日

通过分析可以发现，无论是抖音，还是快手，TOP50的商品单价均较低。

其中，抖音价格区间在10-100元的商品占比最多，有35个；其次是价格区间在0-10元的商品，有14个；而在100元以上的商品只有 1个，是一个2256克的田园主义大礼包。

快手价格区间在0-10元、10-100元的商品各有23个，100元以上商品有4个，分别为整切牛排、男士皮衣、保暖加厚羽绒小脚裤、爱敬铂金气垫。过去有人称快手老铁购买力欠佳，但单纯比较两个平台国庆期间榜单中百元以上的商品数量，这一结论或许存在变数。

写在最后

抖音和快手两个平台上的电商繁荣，共同向我们展示了，直播电商未来趋势的不可逆。

与此同时，由于两个平台覆盖的用户群体有所不同，主播和粉丝之间的黏性也存在差异，因此在直播卖货上，有各自不同的特点。

研究每一阶段的商品品类销售情况，都可以成为我们观察这一阶段人们生活和消费水平，甚至时代发展的一面镜子。

ps. 十一期间，你们在直播间买了些什么呢？欢迎评论区聊五毛～