近日新華社報道，多家電視品牌開關機廣告不符合市場規範，其中不乏整改過後的企業，但依然“換湯不換藥”，網友點評商家“走過場”，所謂整改就是先避一下風頭，等時間過去了該怎麼樣還是怎麼樣。對此有分析指出，電視廣告屢禁不止，“規範”無效的混局存在很多因素。

圍繞電視開機廣告話題討論，很多網友列舉了身邊經歷過的奇葩事，有評論說到自己在商場試用的時候是沒有廣告的，拿回家之後打開廣告就出現了；還有評論說自己的電視本來沒有廣告，後來舊機升級系統後，廣告就出現了；其他評論則表示開機廣告也可以接受，但無法理解爲什麼不能跳過，而是“強迫”看完才能開機。

有從業人員表示，現在的智能電視整機價格其實是一直下降的，如今的電視市場競爭性很大，品牌多又雜，品牌爲了搶奪市場只能從最直接的價格入手。對比沒有開機廣告的部分品牌，其實價格差異也非常明顯，沒有開機廣告的電視價格要更高，超出了很多消費者的預算範圍。那麼我們也有理由相信，商家在整機價格上的“讓利”行爲，也就是其他方面的利潤進行補貼的“假象”。而補貼的一大來源就是開機廣告帶來的巨大利潤空間。有數據統計廣告爲企業帶來的利潤增長空間非常可觀，甚至成爲了部分互聯網電視品牌重要盈利渠道。特別是現在市場“抵制”廣告的心理下，智能電視保障“廣告可以完整被看完”對其他商家來說會是一個重要的投放渠道。

雖然如今出臺了關於開機廣告的整改規範條例，但是發揮的實際效用是有限的，這一點又得說回到規範本身的約束力不強上。因爲規範只能看管承諾遵守的企業，這就表明規範是有範圍的“規範”，而且即使違反規範，也沒有相關的懲戒措施，那麼也就變成了一種帶有要求企業“自律”性的規範。當市場逐利下，規範也變得“蒼白無力”。所以企業有恃無恐，廣告改而不止的亂象也變得不可控。

有法律界人士表示，智能電視市場的亂象，可以從多方面進行規範，首先是強約束性保障規範能夠有序進行，其次將開機廣告納入消費者權益保護中，量化違法成本。