10月14日，向來重視營銷的杜蕾斯趁着iPhone 12發佈的契機，發佈文案“5G很快，但你可以慢下來！”，再次成爲蹭熱點的MVP，登上新浪微博熱搜榜。

當天下午，話題#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬#登上熱搜榜，而這則是因爲企查查官方發佈的一則消息：企查查APP顯示，杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司於7月8日新增行政處罰，處罰金額爲81萬元，處罰事由爲發佈廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容；斯騰爽健貿易（上海）有限公司於19年12月25日被處罰，處罰事由爲違反本法第九條第（七）項規定，發佈廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。

據上海市市場監督管理局行政處罰決定書顯示，斯騰爽健貿易（上海）有限公司處罰原因爲其公司實名認證的“杜蕾斯官方微博”賬號曾於2019年4月19日與“喜茶”“淘票票”“餓了麼”等品牌官方微博進行品牌互動營銷，發佈的微博聯名廣告中含有涉嫌違背社會良好風尚的內容，其行爲涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的相關規定。

廣告需要插上創意的翅膀，更需要緊握法律的準繩。

無獨有偶，昨日上海市場監管官方微信發佈一則家電品牌違反廣告法的案件。一起來看看吧！

浙江蘇泊爾家電製造有限公司發佈違法廣告案

近年來隨着消費升級，各種靜音家電層出不窮，破壁機也不例外。因爲傳統破壁機在運行時會發出巨大噪音，嚴重影響使用體驗。所以，各廠商都希望能研發出一款靜音破壁機，進而搶佔市場高地。2018年10月，就有一則“蘇泊爾全靜音破壁機”的電視廣告登上了東方衛視。

然而，也就是這則廣告，讓它的投放者浙江蘇泊爾家電製造有限公司領到了楊浦區市場監管局348萬餘元的鉅額罰款，這又是爲什麼呢？

原來，該廣告對播出的破壁機運行聲音進行了大幅度的技術處理。例如在廣告第1秒處，出現了蘇泊爾另一款破壁機（型號：JP01-1500）運行的畫面。這款破壁機運行的聲音被放大，還混入了衝擊鑽的聲音，被形容成裝修現場一樣吵鬧。經檢測， JP01-1500型破壁機在相同工況下的最高運行噪音值爲89.1分貝。

而在廣告第9秒處，出現了巴旦木仁和核桃仁放入“全靜音破壁機”（型號：JP96L-1300和JP98LV-1300）中運行的畫面，此時卻沒有配上任何機器運轉的聲音，近乎無聲。經檢測，廣告機型在相同工況下的運行噪音值分別爲72分貝和78.4分貝。

由此可見，在上述機型的檢測數值相差不足20分貝的情況下，廣告中卻展現出裝修現場同近乎無聲的“天差地別”，和產品的真實性能嚴重不符，使廣告受衆無法瞭解到實際情況，產生了強烈的認知差異。

此外，廣告中的“全靜音破壁機”“高速破壁，始終靜音”等廣告用語也同實際不符。

據調查，當事人所謂的“靜音”僅指破壁機在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小於60分貝，而經檢測，廣告機型在最高攪拌檔位運行的噪音達到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現行的《聲環境質量標準》對於居民區內環境噪音的限值要求。

而在廣告中，當事人只稱這兩款破壁機取得了由第三方機構出具的“靜音認證”證書，卻未在廣告中對這一“靜音認證”的具體信息（在最低檔位攪拌純牛奶）進行任何提示，可能會讓受衆誤以爲任何情況下，這兩款破壁機都是“靜音”狀態。

辦案部門認爲，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認證”，當事人就將產品冠名以“全靜音破壁機”，這一無視產品實際性能的做法，是對“靜音認證”結果的無限擴大使用。

2019年11月，楊浦區市場監管局認定當事人發佈虛假廣告的行爲違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規定，並依據《廣告法》第五十五條第一款的規定，對當事人處以廣告費用4倍、計人民幣3483120元的罰款。

信息來源：上海市場監管