承重突圍，在線教育新貴步步緊逼，新東方的關鍵時刻。

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文/ 黎帥

10月13日美股盤前，新東方(EDU.US)公佈了2021財年第一季度財務業績。

財報顯示，新東方Q1淨營收9.86億美元，同比下降8.0%，淨利潤1.75億美元，同比下降16.4%。

對於業績出現一定程度的下降，新東方董事會執行主席俞敏洪解釋：主要原因是今年夏季班和秋季班的招生時間比往年晚，許多主要城市的暑假也縮短了一到兩週。

最壞的時候已經過去了。俞敏洪說：隨着疫情在中國的逐漸消退，新東方各個業務都出現了復甦的跡象，學生報名人次大幅增加。

“新冠疫情給全球企業帶來了影響，也影響了新東方2021財年第一季度的業務運營和財務狀況，公司淨收入同比下降8.0%，但整體好於預期。”俞敏洪稱。

形勢正在好轉。俞敏洪認爲，公司的財務業績將從第二季度開始觸底。新東方預計，2021財年第二季度公司總淨收入在8.637億美元至8.873億美元之間，同比增長10%至13%。

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疫情危與機：發展K—12輔導

因疫情影響，新東方在海外市場的發展受到了打擊，財報顯示，由於海外考試取消，旅行存在限制，海外相關業務面臨艱難挑戰。報告期內，新東方海外考試業務下降51%，海外諮詢及遊學業務分別下降31%。

財報電話會議上，新東方CFO楊志輝表示，疫情仍在威脅許多國家，由於取消海外考試、暫停海外學校和旅行等因素，下一季度海外業務將繼續面臨下滑，可能持續兩或三個季度。

國內業務的復甦一定程度上補救了新東方業績下滑。財報顯示，新東方公司目前的主要增長動力來自K-12全科目課後輔導業務，這一業務在報告期內實現了約8％的同比收入增長。

新東方財務數據

此外，在該季度新東方的U-Can初中和高中所有科目課後輔導業務增長了約9％，POP兒童計劃業務得到了約4％的增長。

數據顯示，報告期內新東方學生總人數同比增長13.5％，達到約296.11萬，新東方的學校及學習中心總數爲1472所，較去年同期增加了211所。

楊志輝在財報中表示，新冠疫情的影響使得公司的收入面臨更大壓力，因此公司在積極調整經營策略，並在成本控制和減少開支方面作出了努力。

報告期內，新東方公司的收入成本爲4.6億美元，同比增長5.6％，收入成本增加主要是由於增加了運營中的學校和學習中心的數量，導致教師補償金以及租金的上漲。

報告期內，新東方公司的銷售和營銷費用爲1.2億美元，同比增長15.5％，營銷費用增長的主要原因是增加了許多客戶服務代表和市場營銷人員。

新東方在財報中解釋，其目的是在疫情期間抓住新的市場機會，尤其是爲了其旗下的純在線教育平臺Koolearn上的K-12輔導新計劃。

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承重突圍：押注在線教育

此份財報中，新東方介紹了其OMO在線課程的發展情況。隨着疫情爆發，在線教育的重要性更發明顯。

OMO概念是在2017年由李開復提出，指的是線上和線下的深度融合，是繼O2O之後市場效率更大提升的商業模式，隨着技術的發展，目前越來越被重視運用在教培行業。

報告期內，新東方在大約20個現有城市推出了OMO在線課程，投資了3900萬美元以改善和維護其OMO集成教育生態系統。新東方還將一部分資源分配至教師培訓，以提高其具備線上線下的綜合教學技能。

楊志輝表示，OMO戰略將在今年內有效地增加招生人數並加快業務復甦。OMO計劃將成爲新東方未來的增長引擎之一，新東方將會重點投入更多資源來推進具備高增長力的OMO戰略，把服務覆蓋範圍擴展至更多的城市和學生。

今年9月，新東方提出了最新發展戰略：“雙平臺、雙引擎、雙支持。”

新東方資產數據

“雙平臺”指的是OMO教育平臺和純在線教育平臺，“雙引擎”指的是教學質量和科技，“雙支持”指的是來自於內部系統的協調和外部生態的加持。

爲推動OMO戰略的執行，新東方內部還推動了組織調整。調整後包括六大板塊：OMO教育板塊、在線教育板塊、基礎教育板塊、教育服務及文化板塊、創投板塊、基礎支持板塊。數據上看，新東方在學生拉新數據上也得到了改觀。

財報顯示，該季度新東方的推廣入學人數達到1,079,000，同比增長31％，同時學生保留率也同比提高。本季度K-12課後輔導業務的學生註冊量同比增長21％。

新東方在財報中表示，公司會加註重執行OMO策略，這使得公司的服務實際上可以覆蓋現有城市和周邊衛星城市中的更多學生。

“未來，新東方還會重點投入更多資源來推進具備高增長力的OMO戰略，把服務覆蓋範圍擴展至更多的城市和學生。”新東方在財報中表示。