文 | 浮萍

“心中有光、热血滚烫”。

当8位热血弟弟站在决赛公演舞台上，分成“Wake me up”与“英雄上线”两个战队并进行了精彩团队战的时候，经过唱、跳、时尚造型、美妆、综艺感等全方位训练和层层考核的他们已然蜕变，成长为热血与才华并重，颜值与潜力在线的优秀少年。

最终李梵诚、许珑翰、白洪滔、袁铭泽、罗欣睿、王京华6位弟弟在全网见证下脱颖而出，成功组成“首发战队”，将整场活动推向最高潮。资料显示，《热血满满的弟弟们》全网总播放量达到12亿，微博话题阅读量达到18亿，直播观看总人数破5260万。

而随着《热血满满的弟弟们》这场全网首档竖屏直播挑战赛的圆满落幕，腾讯微视也让我们看见选秀的一种新可能：把选秀从录播变成直播、从横屏变成竖屏，也把更多的选择权交给了观众，革新了选秀节目的内容表达形式。

养成系微综艺《热血满满的弟弟们》也是腾讯微视再一次切入自制内容的尝试。在过去一段时间内，腾讯微视不仅整合站内资源，为用户提供更多有趣、精品内容，也打通了腾讯系的生态资源，以差异化的内容探索出短视频时代的品牌价值，为腾讯系内容生态的加固起到了至关重要的作用。

▼

强互动与真实感

《热血满满的弟弟们》创新引共鸣

虽然《热血满满的弟弟们》被定义为全网首档直播挑战赛，但是本质上这档节目更像是一档由短视频平台推出的微综艺节目，切合了时下大热的微综艺浪潮。

根据最新的《2020中国网络视听发展研究报告》资料，截至2020年6月我国网络视听用户规模已突破9亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。其中短视频市场规模增长近两倍，用户使用率最高，达到87.0%，用户规模8.18亿。

同时短视频行业已经过了早期内容混乱的时代，用户对于过度娱乐化的短视频内容已经产生审美疲劳，对于精品内容的渴望强烈，因此各大平台也开始积极布局微剧/微综等精品内容。《热血满满的弟弟们》正是在这一背景下诞生，相比较于目前微综艺来说，具有极大的创新，具体表现在强互动和真实感两方面。

短视频平台自带互动基因，而腾讯微视的多样玩法让《热血满满的弟弟们》的互动性更强、用户粘性更高。比如节目的参与方式别具一格：有意愿参赛的选手，只需要在腾讯微视上参与#热血满满的弟弟们#直播挑战，就能获得海选资格。然后由观众对参赛视频进行投票，票数最高的20名选手进入PK赛阶段。

全民参与资格+挑战赛投票入围的方式，极大的激发了用户的参与热情，一路成长晋级的弟弟们还在腾讯微视上通过直播、录制视频等多种方式与喜爱自己的观众对话，引发高频互动。

真实感是这档节目的最大特色。腾讯微视首创的24小时直播模式，以最真实、最公平的方式展现选手们日常训练生活，与其他精致包装/明星光环的微综艺选手不同，没有任何滤镜地展现弟弟们的原始美和烟火气。

与此同时导师们的表演可圈可点，为节目和选手带来诸多加成。比如唱跳女神王霏霏传授弟弟们表情管理秘籍；rap导师乃万的说唱技巧；王菊的化妆技巧分享等，超级明星经理人们倾心分享自己多年舞台经验，从不同侧面帮助弟弟们快速成长。

▼

“有趣宇宙”渐成型

微视内容体系升级

《热血满满的弟弟们》历时近一个月的直播挑战赛，将腾讯微视 “发现更有趣”的运营理念体现得淋漓尽致：海选环节的翻跟头、走秀、无实物表演、变魔术，选手们真实不做作；而10月16号晚的总决赛直播，弟弟们一下从沙雕男孩变得又A又帅，业务能力与偶像气质兼备，俘获年轻用户的芳心，热度出圈。

作为短视频内容平台，腾讯微视本身就拥有丰富有趣的UGC内容，全面展现了普通人生活细节。有美妆秘籍、萌宠吃播、好物种草、雷区测评等种草类内容创作者，也有痴迷二次元Cosplay的小高学长、“搞笑女神”萌萌等各具特色的达人，他们一起创造了各具趣味的内容。

海量有趣的UGC内容构成了内容生态的塔基，构筑了影视娱乐宣发的放大器。从2018年开始，腾讯微视就频繁参与到影视综、音乐等多个领域的娱乐宣发，以创新、有趣的内容和新鲜的玩法帮助《创造101》、《西虹市首富》、《扶摇》、《安家》等作品扩大全网声量，激起了用户浓烈的参与兴趣和活跃度，进而取得话题与口碑的双成功。

从参与到自制，腾讯微视迈出了精品内容IP的关键一步。资料显示腾讯微视已经加速自制出品竖屏微剧、微综艺、国漫等领域的布局，陆续推出了《通灵妃》、《热血满满的弟弟们》等作品，腾讯微视的内容创作力跃升，进一步打开趣味世界。

在自制内容能力得到提升和认可的基础上，腾讯微视在今年国庆期间推出“国庆潮酷直播冲浪”专题活动，首次以节目带的形式展现腾讯微视类型丰富的精品内容，包括前国家队女排队长惠若琪、《脱口秀大会》热门选手李雪琴、陈立农、白举纲等大牌明星参与了这场72小时不间断的直播狂欢，有趣的内容激发粉丝参与热情，引起全网关注。

从UGC碎片化内容传播，到自制剧综构建内容IP，再到“国庆潮酷直播冲浪”节目带展现包罗万象的精彩内容，腾讯微视正紧贴年轻用户构建“有趣宇宙”，并不断与时代产流结合，延伸“有趣宇宙”的边界。

比如，当互动视频成为行业探索前沿的时候，腾讯微视前瞻性布局，先后推出了《创造营2019》互动视频、《奔跑吧》互动综艺剧等创新内容形态，丰富了用户的娱乐内容消费场景，充实“有趣宇宙”的内涵。

▼

腾讯系生态加持

微视内容生态将拥有更大的想象空间

腾讯微视在“有趣宇宙”上的深耕，有优秀的产品设计、用户的趣味强互动等多方面因素助力，但是背后腾讯内容生态的协同不容忽视。

作为腾讯内容生态中短视频业务的重要组成部门，腾讯微视一直与腾讯系的腾讯视频、腾讯动漫等产品保持着密切的协同合作，在这次《热血满满的弟弟》中也不例外。未来一旦正式成为练习生，弟弟们将有可能接受到包括代言、剧集、单曲、综艺、杂志等资源的全链式打通，真正助力他们实现从素人到艺人的蜕变，开创属于他们的无限可能，而这种可能在国内的其他平台更是罕见。

目前，腾讯的内容体系囊括了从视频、文学、动漫、影视、综艺在内的全产业链，不仅赋予了腾讯微视独一无二的造星实力，还帮助腾讯微视从内容创作、互动模式、内容服务等方面升级，形成稳定的内容生态。

腾讯微视的内容生态不断赋予内容创作者生产力，创作出更多优质、有趣的内容，满足用户日益增加的短视频消费需求的同时，释放腾讯微视在影视娱乐宣发、电商、直播、应用推广等诸多方面的潜力，形成一个良性的生态循环链。

可预见的是，随着5G步伐加快，视频化时代已经加速到来，成为未来最确定的用户娱乐内容消费趋势，腾讯微视前瞻性和独特性的产品定位的重要性更加凸显，能够在腾讯体系内承担更多的责任。

相关文章