虎牙鬥魚合併，遊戲直播賽道還有這些低調玩家

原標題：虎牙鬥魚合併，遊戲直播賽道還有這些低調玩家

10月12日，鬥魚、虎牙雙雙發佈公告，正式官宣合併，虎牙通過以股換股合併收購鬥魚所有已發行股份。至此，長達數年的“千播大戰”時代暫時告一段落，鬥魚成爲虎牙的全資子公司。在合併完成之前，騰訊旗下的企鵝電競也作價5億美元轉讓鬥魚，這也代表着，當2021年虎牙與鬥魚完成合並之時，等同於如今虎牙、鬥魚、企鵝電競三家直播平臺的合併。

其實自從2018年，虎牙與鬥魚分別獲得騰訊4.6億美元和6.3億美元的投資起，合併就已經是件早晚的事。

作爲從“千播大戰”時代殺出重圍的兩個頭部遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚之間的競爭與挖角一直沒有消停過。但自從騰訊同時入資這兩家平臺，違約跳槽的現象很少再出現過，最近一場關於違約跳槽的事件已經是去年2月份的事情。

當時英雄聯盟前職業選手神超從鬥魚轉到虎牙直播，被鬥魚發公告稱其是“單方面違約跳槽，將追究其法律責任”。遊戲主播跳槽，通常提前會協商好違約風險由下家一同承擔，因此面對這樣的法律糾紛，違約主播通常也會很硬氣的用“欠工資”“限流”等理由回懟。

但神超這次面對違約的公告，卻很快通過微博承認違約事實，並且自己宣佈暫停直播。少了撕逼場面的遊戲主播違約事件，僅僅一個月後神超又通過微博奇蹟般地宣稱自己已經和鬥魚達成和解即將復播，曾經動輒千萬元的跳槽違約金，短短一個月的時間就完成了和解，自然與此次主導合併的騰訊不無關係。據LatePost此前的報道，去年3月份，也就是神超違約停播的時間點，騰訊IEG成立了一個新部門——遊戲直播業務部，主要工作就是協調鬥魚、虎牙、企鵝電競三家直播平臺互相挖角的現象，控制整體消耗。

控制消耗很容易理解，任誰也不想投入的錢都扔給了不斷擡高身價的主播身上。如今虎牙和鬥魚的合併，讓平臺方在與主播的談判桌上又多了些籌碼，這也有利於進一步消除了溢價主播的價格泡沫和平臺間的惡性競爭，對於直播行業的良性發展有一定的好處。

而且虎牙和鬥魚的合併，或許在版權共通方面還可以效仿騰訊的TME。2016年，騰訊將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌合併成爲一家全新公司TME，四款產品雖保持獨立運營，但共享音樂版權，各自的資源得到了很好的整合。如今的虎牙和鬥魚也是一樣，電競賽事的版權若得到整合，能進一步縮減成本。

但合併並不意味着勝利。在即將合併的直播平臺資源優勢方面，虎牙在《和平精英》《王者榮耀》手遊及秀場直播佔有優勢，鬥魚擅長《英雄聯盟》《絕地求生》等端遊領域，而企鵝電競擁有着騰訊系資源優勢，看起來未來將是強強聯合，但合併並非簡單的1+1+1=3，之後成效到底如何，還需要時間檢驗。

但不管怎樣，合併必須要進行下去。從近幾季度財報來看，虎牙和鬥魚的營收、新增用戶天花板已經肉眼可見，“千播大戰”時代遺留下的虎牙和鬥魚，如今還拼個你死我活已經沒有太大的意義。

隨着直播市場環境的變化，遊戲直播戰場並沒有因虎牙和鬥魚的合併而完結，新的遊戲直播爭奪正在悄然上演，他們現在有了新對手——異軍突起的長短視頻平臺。以B站和快手爲代表的視頻平臺，憑藉龐大的用戶基數，近兩年不斷向遊戲直播行業進軍。

直播行業裏一些曾經不被注意的、低調的玩家，正在用一組組數據宣告自己在遊戲直播行業的影響力。一年時間內，快手接連發布了一些令人意外的遊戲視頻和直播數據，今年8月，快手官宣遊戲直播和遊戲短視頻月活分別高達2.2億和3億。可以說，快手正在通過“內容普惠“讓更多人瞭解遊戲電競。

快手的遊戲內容生態我們此前也曾聊到過，其內容多樣性豐富到可以被稱爲“千奇百怪”，正是這些不與常規意義上的“主流”遊戲直播平臺相同的內容生態，促使快手用戶產生出一些外界看來很新鮮稀奇的內容。

去年快手高級副總裁馬宏彬曾做過解釋，他說快手的公平和普惠原則造就了這種現象。

“由於我們給了每位生產者公平的曝光機會，這會激勵到整個平臺內容拍攝的多樣性。快手一天1500多萬的視頻上傳量涵蓋了特別多的種類，當視頻拍攝的多樣性、也就是生產繁榮得到保證的時候，在另外一側，消費的繁榮就得到了保障，我們滿足了很多人觀看偏好的多樣性，從而提升每個人的幸福感。”

一些內容在其他平臺或許會因爲算法或者運營策略等種種原因得不到曝光，但在快手卻因普惠的原則得以展示。內容形式足夠多樣，滿足了用戶觀看偏好的多樣性，使得快手主播的私域流量的特徵明顯，用戶粘性很高。這些快手用戶行爲反饋在遊戲方面，共同組成了那2.2億遊戲直播月活以及3億遊戲短視頻月活。

數字背後是一個個真實的個體，他們分佈在世界各地，通過一條條不同的短視頻和直播，認識和了解到遊戲、電競的方方面面，而遵行普惠原則的快手在這其中也起到了行業普及作用。

相比虎牙和鬥魚，快手擁有者非同等量級的流量優勢。在直播下半場來臨之際，如何將流量優勢轉變成爲質量優勢，是快手進一步打開遊戲直播市場的關鍵。

從百萬粉絲級別的主播數量上來看，快手已經完全處於領先地位。根據小葫蘆平臺數據統計，快手《和平精英》超過百萬粉絲的有1000多位主播，而虎牙、鬥魚、企鵝電競三家之和不到100位。《王者榮耀》方面也是同樣的情況，快手的百萬粉絲主播數量，是虎牙、鬥魚、企鵝電競三家之和的三倍。去年《和平精英》搞了個全網十大主播爲和平精英慶生，結果官方海報裏10位主播裏有8位來自快手。