踩雷的理由千千万,但这个是我最不甘的
每个化妆品企业都有包装部门,每个新品也都需经过包装兼容测试。一个不好的配方可能会让部分消费者止步;但一个不好的包装会毁掉一个好的配方、消费者体验感,甚至整个品牌。
去年化妆品行业里出了一个大事:美国网红鼻祖Jacklyn Hill花费了5年时间创造的品牌Jacklyn Hill Cosmetics完全flop了。为了这个品牌和这一个口红的上市,Jacklyn花了上百万美金的投资,但没做好合格的测试,包括包装测试,导致了Jacklyn前功尽弃。
当然,问题不全出现在包装上,代工厂的整个质量体系必须受到质疑,但是这个口红上市之所以失败,与它的包装和配方不兼容性脱不了干系。
市面上常见的口红包装主要有两种,第一种是像YSL Rouge Volupte Shine这种带壁的,还有一种是像MAC口红的传统式的。
这两种口红包装最大的区别是什么?从消费者的角度来说,它们最大的差异在妆效。可以从YSL的试色看到,YSL的口红要明显的油亮许多,而MAC的最多做到柔光到低亮的妆效。
YSL Rouge Volupte Shine
从管下方的小圆孔灌装
越油亮的口红,配方里的油也就越多,口红料体自然也会越软,所以需要像YSL的这种带壁的包材才不容易融化变形。
像MAC那种稍显哑光的质地,里面含的色粉、硅和蜡比较多,所以口红整体更硬,可以正灌进包材。
M.A.C
我亲身体验到的一次包装失败的经历是在修丽可的Blemish + Age Defense祛痘精华上。
修丽可 Blemish + Age Defense 祛痘精华
通常来说,这种滴管精华的滴管泡是由某一种橡胶组成。修丽可的这款祛痘精华里含有许多溶解性的成分。开封大约一年之后,经过配方的慢慢腐蚀,有一天橡胶的滴管泡忽然就断了。
软管是最常见的一个护肤品包装之一,许多的产品,例如面膜、面霜、洁面、祛痘药膏都会以挤压软管的形式来包装。
Cosmedix 的软管包装
包装之家曾经有出过一篇有关软管的文章。这篇文章说明了哪怕就是这么的一个非常常见的包装,里面都有许许多多的科学。
软管的常用材料有LDPE、HDPE、PP、PCR(Post-Consumer Recycled)、PSM等。市面上大多的软管都为PE(聚乙烯)。PE的一些特征如下:
机械性能:耐冲击,耐穿刺,柔韧,拉伸强度均在10MPa以上
化学稳定性:
……
对油类略有吸收,矿物油、香精油会通过聚乙烯散逸;
在应力开裂剂的作用下可能产生应力开裂。常见的应力开裂剂有去污剂、皂、油、脂肪、碱金属的氢氧化物等。
耐侯性:在紫外线、高能辐射作用下,会在空气中发生降解,导致变色、表面龟裂甚至脆化、失去强度而丧失使用价值,应使用耐侯性配方,即加入紫外线吸收剂、光屏蔽剂或光淬灭剂等。
卫生性能:符合食品卫生标准。无毒、无味、可直接接触化妆品、食品、药品。
成型性能:可挤出,易热封,热稳定性好、流动性佳、成型性能特别优良(可用任何常用的塑料成型加工方法)。
可以从以上特性中看到,化妆品的包装对配方,环境,使用方式,卫生和生产方面都有要求。PE材质的包装在紫外线下会发生降解,所以会经常受到阳光照射的防晒产品可能就不是很适合这样的材质,或者得加入紫外线吸收剂以及采用不同的工艺。
这么高深的包装科学,一般的消费者可能判断不了一个包装的好坏。但是作为消费者,我们有几点可以去遵循:
01
大集团的产品包装质量会更好
大集团在产品上市时都会做许多的包装兼容性测试,保证包装和配方、环境等因素的稳定性,总体来说事故发生率比较低。
但要注意的是,无论大小公司,质量体系再好,都会有包装质量异况发生的风险。个别的包装发生异状的几率会更大,比如零件越多、越复杂的包装。
02
尽量选择气密的包装,或者能尽量减少空气与配方接触的包装
一个讲了一千遍大家都知道的道理:尽量不要用罐装的产品。这样产品里的成分更容易降解,配方也更容易遭到细菌的污染。
如果包装是泵头的,也分无气泵和普通泵头。普通泵头用在许多洗发水和洁面的包装上,这些产品的配方通常不需要气密性。普通泵头长这样:
无气包装是许多精华和面霜的包装,粉底液也有用这样的包装来防止氧化变黄。它长这样:
03
包装透明性
尽量选择非透明包装。现在的护肤品里多少都会有点抗氧化成分,而光线,不管是紫外线还是可见光,都有可能会使得抗氧化成分加速降解。完全透明的玻璃包装已经是很便宜、很古老的选择了。
滴管吸不上来的精华,你都是怎么处理的?