微信朋友圈近日悄悄上線了“標籤功能”，並且引發了熱議。經常玩微博的人，不論是對熱搜標籤還是個人標籤，能已經習以爲常。但如今在微信這個熟人社交領域也出現了標籤功能，讓人摸不到頭腦。因此，人們對標籤功能的評價也出現了兩極分化，接下來，讓我們一起來看看本文作者的想法吧。

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在微信的上一版更新裏，微信悄咪咪地向用戶開放了一項新功能：朋友圈標籤。

和微博標籤的使用方法差不多，只需要在發朋友圈時輸入「#+文字」，就可以在文本里插入一個超鏈接，用戶連接超鏈接會跳轉到標籤詳情頁。

跳轉後頁面內容的排序分別是視頻號動態、朋友圈和搜一搜。也就是說會優先視頻的內容，其次是你的朋友圈是否同樣有人再聊，最後纔到公衆號、新聞等內容。

這個排序有些耐人尋味，把用戶接受度較高的公衆號文章，放到了優先級較低的位置，反而把視頻號提了上來，類似微博等平臺的標籤內容展示上，視頻多和文字平級或更低。

微信這個舉動，可以比較明顯地看出，是想給視頻號引流。

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從視頻號誕生以來，每一次微信改版都會悄悄提高一些視頻號的權重，但目前視頻號依然還是一個較雞肋的存在。

對於普通用戶而言，如果不刻意點擊關閉，視頻號會在較顯眼的位置，時不時冒出小紅點。這些小紅點帶來的是習慣或強迫性點擊，用戶會順手刷幾個短視頻，但在視頻號裏kill時間的需求很弱。

視頻號的創作者大致可以分爲兩類：

一類是抖音快手等短視頻平臺的作者，他們有些會在各自的平臺上發完視頻以後，往視頻號同步一份，主戰場還是在快手抖音，對視頻號的運營不是很上心。另一類是公衆號號主，他們覺得未來某天視頻號會是一個與公衆號鏈接的渠道，因此在有意養號，但比較遺憾的是，他們還不具備短視頻創作的能力，甚至其中很多人並不適合出鏡。可以看出，不論是對於用戶還是對於作者，現階段的視頻號都處於一個比較尷尬的位置，微信想通過標籤功能給視頻號導流，來倒逼內容端升級。

視頻號擁有更多更精準的流量入口，對內容生產者來說是一件好事情，可能吸引到更優質的作者入駐。

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朋友圈是微信的戰略級產品，從之前上線又迅速下線的朋友圈表情包可以看出，微信對朋友圈的態度謹慎又敏感，如果沒有足夠的好處，必然不會輕易做改變，標籤功能顯然不只單單服務於視頻號。

還有一個重要的目的是爲了鏈接，微信是一款超12億月活的超級APP，不缺流量，公衆號狂奔了那麼多年，創作紅利沒有了，但沉澱了大量優質內容。

微信有流量，有內容，缺的是把消費者和內容關聯起來的方式，缺的是分發。

標籤功能沿用了微信迷信的社交分發，通過用戶產生鏈接，朋友圈是一個私域流量池，微信希望把這部分流量利用起來，讓它能夠和公域流量產生聯動。

早在今年7月份，微信就在公衆號文章頁面內置了話題標籤功能，希望通過標籤促進公衆號文章閱讀量的整體提升。朋友圈標籤也能起到類似的作用，爲微信生態內的內容增加曝光機會。

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微信可能也希望借標籤功能，爲日益沉寂的朋友圈注入一絲新活力。出於微信複雜的人際關係，人們在發朋友圈時人設包袱越來越重，不想發，懶得看，朋友圈對於用戶的吸引力是呈下滑趨勢的，

爲了改變這點，微信加入標籤，將朋友圈輻射的面變廣，使朋友圈從原來的熟人社交中跳脫出來，變成一個公共的社交圈，提升朋友圈的泛社交屬性，從而更好地聚合和利用朋友圈這一流量池。

類似於微博快手等內容平臺，藉助話題標籤功能，將整個平臺內主題相似的內容整合在一起，以此吸引流量的注入。

原先大家發的朋友圈、視頻號、公衆號，都是處於較零散的狀態，微信做一個水池，將他們分門別類，用戶可以一次性在微信裏看到更多感興趣的內容，微信也可以進一步挖掘微信朋友圈的價值。

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當然，以上都是在理想狀態下的想象，實際執行起來，依舊困難重重。

最主要是生產端的問題，標籤功能可以給微信的內容生態引流，可以盤活朋友圈，道理大家都懂。但落到用戶層面，用戶的問題是：我爲啥要生產帶標籤的內容？爲了微信的內容生態嗎？還是爲了那抹憂鬱的藍？

朋友圈的屬性終究還是封閉，我發的動態帶不帶標籤，能看到的人都是那麼多，和我在微博上發話題討論，可以收到更多回復是不一樣的。

我的朋友們根據我的標籤，瀏覽到了什麼內容，沒有辦法直接反饋給我，這會讓我沒什麼動力繼續這樣做。

甚至我作爲內容生產者，我沒有辦法預知標籤帶出來的內容是什麼，推薦的內容不受控制，也因此，用戶不能將此作爲引流方案（比起發佈標籤，直接轉發原鏈接倒更精準一些）。

沒有激勵，標籤功能就像在爲微信打工，社畜搬磚已經很累了，爲什麼要打工呢

標籤功能可以給微信生態帶來好處，這毋庸置疑，但比較糟糕的是，這個功能需要依靠用戶去推動，光給你帶來好處沒有用，得用戶願意陪你玩起來纔行。

目前看來，對於普通用戶來說，這個功能的價值還非常有限，如果未來微信沒有更多引導動作，多半會淪爲雞肋般的存在，新鮮感過去以後，消失在茫茫人海。

甚至比起「拍一拍」，它還缺了一些趣味性。