2021年，綜藝走向「中年化」
犀牛娛樂原創
文｜冷罐頭 編輯｜樸芳
近日，芒果TV在長沙舉辦了2021青春新芒品鑑會，率先公開了2021年，芒果TV在劇綜領域的佈局。
品鑑會上，除對作品儲備與規劃的洞察外，某個年齡羣體的存在，也被持續放大。
30+男女，在綜藝版圖中，即將“風生水起”。
根據此次招商會的介紹，在2021年，芒果TV以中年藝人爲主要嘉賓陣容的節目，預計會有5檔。如果再算上有着“售後”性質的團綜，那麼數量就上升到了7檔。從平臺的排播情況來看，幾乎沒有斷檔期。
Q1季度上，有《乘風破浪的姐姐2》《婆婆和媽媽2》兩檔節目預計播出；Q2季度，有《妻子的浪漫旅行5》以及姐姐們的團綜《姐姐們的愛樂之城2》上線；Q3季度，有全新綜藝《披荊斬棘的哥哥》與觀衆見面；Q4季度，有哥哥們的團綜以及新節目《大肚男》收尾。
從節目的嘉賓體量上看，2021年，僅芒果TV一家平臺，幾乎就能實現近百位中年藝人的“再就業”。
優愛騰也同樣如此，在已公開的綜藝片單中，均在努力抓住“中年化”這一“風口”。毫不誇張地說，2021年的綜藝場，屬於中年人。
“中年選秀”元年
最火熱的，還要數“中年選秀”。
今年六月，《乘風破浪的姐姐》橫空出世，成功將這一理念大衆化，且在市場價值上獲得了有力的驗證。儘管被不少觀衆指責爲“高開低走”“爛尾”，但在熱度上一騎絕塵，芒果超媒也成功憑其實現了千億市值。
巨大的熱度池已經初顯規模，所以第二季《乘風破浪的姐姐》再度揚帆起航，是意料之中的事情。
據會上介紹，第二季“浪姐”在賽制上將會進行全新變革，啓用X賽制，提高真人秀比例，同時選手也會擁有更高的自由度。
在觀衆最關心的選手陣容上，也給出了“撲朔迷離”的答案。會上給出了十個嘉賓關鍵詞：歸國能力者、豪門金曲王、初代萬人迷、國民媳婦、百變舞臺妖精、暴走實力派、最佳女主角、中年叛逆、唱跳天花板、高智商A姐，引發了數萬條討論。
早在芒果TV2020戰略發佈會上亮過相的《披荊斬棘的哥哥》，此次也披露了更多信息。
作爲“浪姐”的性轉版節目，《披荊斬棘的哥哥》在節目理念以及模式上，與“浪姐”並無太大出入：邀請30位30+的哥哥，共同角逐成團位，打造中國綜藝史上第一部真正意義上的中年男子圖鑑。
口號很動人，但見慣了“套路”的觀衆，並未有太多波瀾。反倒是擬邀發起人賈玲，爲節目帶來了不少路人好感度。
能不能過觀衆關，還尚未可知。但已知的是，哥哥、姐姐們面前，又被增設了一道“對手”關卡。
除芒果TV外，其他平臺也紛紛入局。愛奇藝將於2021年推出《不愧是姐姐》，集結姐姐們與知名團體進行battle ，battle 失敗即刻淘汰，最終組成“最強姐姐團”。
優酷網播、東方衛視臺播的《熱血追光者》（原名《不服啊我的哥！》）預計將於今年Q4季度播出，聚焦男性壓力，採取全年齡段選角方式，打造跨年齡、跨時代、跨次元的“中國最強男團”，言承旭、胡兵、鍾漢良均已敲定。
四檔節目在模式上大同小異，“中年選秀”的元年，即將開啓。
綜藝場上，中年危機消散
綜藝場上，“中年危機”的論調已經站不住腳了。
不會唱跳、沒有成團夢也無傷大雅，主打中年藝人的綜藝節目，已經走向了多樣化。除上述的“中年選秀”外，觀察類節目也成爲了中年藝人的主戰場。在《妻子的浪漫旅行》《做家務的男人》《婆婆和媽媽》等節目中，中年嘉賓幾乎佔據了半壁江山。
如果說“中年選秀”是在時代浪潮下應運而生，那麼在觀察類綜藝中，能獨佔一方天地，則是憑藉着“人到中年”所獨有的特質。
一方面，在於中年藝人身上，強烈的生活感。
對於真人秀節目而言，生活感可以稱之爲命脈。在絕大多數情況下，中年藝人身上，有着更爲複雜的社會關係、與普通受衆更爲接近的“雞毛蒜皮”。與戀愛、催婚成爲唯一話題點的單身男女觀察類綜藝相比，中年人的生活顯然有了更多元的觀察角度與解題思路。無論是在共鳴感上，還是在具有全民討論度的話題點上，都具有強大的先天優勢。
另一方面，在於觀察類綜藝差異化的打法，與中年藝人的調性，頗爲相近。
《我家那小子》《我家那閨女》的出現，宣告着觀察類綜藝的模式，正式引入中國。真人秀+觀察室的節目框架，相對來說是非常簡單的，想要在此基礎上，玩一些“新花樣”，難度較高，反倒是切入視角的變更，更加具有吸引力。在這樣的情況下，代際關係、夫妻情感等中年人特有的豐富生活，就成爲了觀察類綜藝的“王牌”。
芒果TV預計在2021年Q4季度推出的《大肚男》，則又從全新的角度展開。
《大肚男》是一檔集減肥、遊戲、挑戰爲一體的爆笑男團真人秀，集結六位中年發福，有大肚腩的中年男星們，爲了健康立下誓言決心減肚。每期節目通過驗證觀衆發來的各種減肥方式來與觀衆互動。節目的定位是以喜劇的形象、非正式的減肥方式，傳遞新潮、治癒的樂活理念。
中年藝人的生存環境，已經提升到有朝一日肥肉也能成爲“賣點”的程度了。
差異化纔是王牌
“中年化”的綜藝，從數量以及類型上來看，是向良的。但從可持續發展的角度來看，暗流正在湧動着。
必須要承認的是，無論是有着成團夢的哥哥姐姐，還是更傾向生活感的觀察類真人秀，明年都會面臨着如今偶像選秀節目所處的窘境，即優質選手稀缺，嘉賓陣容“難產”。
這從各平臺的擬邀名單中，就可以窺見一二。
同樣做姐姐團的《乘風破浪的姐姐2》與《不愧是姐姐》，擬邀名單存在着部分重疊，憑藉一首《紅色高跟鞋》成爲“姐圈頂流”的劉敏濤以及宋茜等唱跳型女藝人，都成爲了兩檔節目爭奪的對象；《披荊斬棘的哥哥》和《熱血追光者》則同樣如此，據網傳擬邀名單顯示，秦昊、俞灝明等也均成爲了兩檔節目的“心儀選手”。
即便擬邀嘉賓很搶手，但市場反饋卻並非如此。
《乘風破浪的姐姐》因其高開低走、節目走向與宣傳的理念背道而馳、成團即解散等原因，在很大程度上，透支了觀衆的信任度與好感度，對於《浪姐2》即將歸來的消息，評論區中一片“大可不必”。
而中年男藝人的成團選秀，處境更爲落魄。《乘風破浪的姐姐》大爆以後，《披荊斬棘的哥哥》快速搶灘的消息緊隨其後，可以說在節目雛形剛剛顯露時，便激發了網友的衆怒。
網友憤怒指責的點，主要集中在，屬於女性藝人的生存空間本就狹窄，經歷過漫長的艱難時期後，才迎來了如今稍有起色的局面，即便如此，男星們還硬要橫插一腳，共分這杯羹。
所以消極的情緒，在“中年男團”的概念剛剛落地時，便挾裹在其中。
與此同時，已出道藝人的身份，決定了成團後隊員合體，幾乎是奢求。從浪姐給出的失敗範本來看，團綜可能是唯一的“售後服務”，曾經打動大衆的節目理念，只是紙上談兵。這種後續操作，決定了選手及節目只是曇花一現，對於內娛生態而言是不利的，更接近於單純的內耗。節目組做到“知行合一”，在節目模式及後續發展上發力，纔是關鍵。
觀察類綜藝也同樣如此，無論是《妻子的浪漫旅行》還是《做家務的男人》，均開始了走下坡路。隨着綜N代的頻出，開始走向疲軟，江河日下。對於觀察類綜藝來說，“鐵打的”節目模式，“流水”的嘉賓陣容，也並不是明智之舉。中年藝人這塊“風水寶地”也即將被掏空了。
在綜藝場上，最多的紅利永遠在第一個喫螃蟹的人的手中，跟風和模仿，或許能草草分得一杯羹，但是沒有出路的。
創新，永遠是綜藝場上的第一生產力。