其他白酒在上調價格，茅臺卻在平抑。

出廠價969的價格，從2018年開始就沒變過，但零售價和終端價卻是一路上漲。之前一批價和出廠價差距越來越大，一度導致市場認爲，這是茅臺在釋放提價信號。

如今，2020年茅臺價格在2850——2980之間，相比於九月上中旬的3000元已經小幅度回落。

我們看總趨勢，茅臺在一路上漲，但是集中看，茅臺其實有漲有跌，變動很大。就拿年初的疫情來說，茅臺一度跌到2000元，隨着經濟復甦才慢慢回升。

現在人們消費升級，越來越多的人家宴用酒餐飲用酒都升級爲了茅臺。他們是當下酒企最珍惜的，平衡另一類需求波動的力氣。茅臺這等高端白酒，總是被與貪腐掛鉤。中秋國慶雙節來臨之前，國內高端白酒漲價不斷，多款白酒的價格都衝上歷史高點，中央紀委也警告，白酒價格持續走高，當心引發不正之風回潮。

緊接着，茅臺酒廠就在市場上投放了9萬瓶1499元的飛天茅臺，“怕它漲又怕它不漲”，令人糾結的茅臺，糾結的不只是消費者，投資人，還有茅臺的管理層。

茅臺、學區房、奢侈品，這些東西之所以越來越貴，根本原因在於，它們的價格不是由喫瓜羣衆來決定的，而是由最有錢的土豪來決定的，只要有錢人變得越來越有錢，的價格就永遠漲。

從這個角度來說，茅臺其實就是“中國富人指數”。驅動茅臺股價、酒價上漲的核心因素就是富人變得更富有。

更有意思的是，在白酒產銷量下滑期，除了茅臺無限風光，行業裏還發生了兩件沒那麼起眼的事：

（1）中端酒代表水井坊的中端產品“天號陳”、“系列酒”銷量全面淪陷；

（2）順鑫的低價二鍋頭品牌牛欄山，年銷量從2016的50億元，花了3年就飆過了100億。

不斷漲價還一瓶難求的茅臺，中端產品銷量一蹶不振的水井坊，低價二鍋頭快速放量的牛欄山，就此構成了白酒行業和社會財富分化的最佳隱喻。

只不過，問題又來了：富裕階層對茅臺的需求長盛不衰，那茅臺又是怎麼做到可以長年釀造出品質穩定的酒來的？價格又會有怎麼樣的走向？