在這個不乏創意的時代，想吸引消費者不能光靠品牌的名氣，還要有獨特的設計。最近，奢侈品品牌Gucci就在創意上連放“大招”，不僅“復活”了半個世紀前流行的“賈姬包”，創意總監Alessandro Michele更是“腦洞大開”賣起了 “假貨”。

所謂“假貨”，其實是Gucci於今年秋天推出的“Fake/Not”系列。該系列每件單品都被印上了“FAKE”字樣。事實上，當很多市面上的“FAKE”都在極力掩飾身份時，Gucci卻直接把“FAKE”印在新品上，無疑打了很多“山寨貨”的臉。而在雙重否定的黑色幽默背後，卻隱藏着Gucci的一段歷史。

上世紀80年代，Gucci曾淪爲仿冒品最多的奢侈品品牌之一。當時，印着Gucci品牌Logo的仿製品充斥在市場，甚至成爲了締造“街頭文化”的重要一環。對此，Alessandro Michele大方地用“Fake”“Not”的字樣，調侃着品牌的這段“黑歷史”。

而在高端時尚與街頭潮流融合的當下，Gucci將流行於上世紀80年代的復古老花與亮黃色字母印花相結合，立刻賦予了單品濃郁的“街頭感”，這種奢侈品與潮流碰撞的衝突感，也迎合了年輕消費者的多元審美。

***記者 於夢兒 

編輯 李錚 校對 李世輝

圖片 Gucci官方微博截圖