一场互联网新型音乐宣发实践：当QQ音乐将宣发“溶解”于大众

原标题：一场互联网新型音乐宣发实践：当QQ音乐将宣发“溶解”于大众

作者|乔小凡

编辑|友子

三年说长不长，说短不短。

对于林俊杰的粉丝来说，三年的等待，终于换来了值得的结果。

10月20日凌晨，林俊杰孕育三年的全新专辑《幸存者•如你》正式上线，这张专辑主打“平行时空”概念，包含双维度两张EP，一如两个孑然对立却又相互呼应的平行时空。

仅仅一天后，该专辑的总销售量已经突破40万张，其中的《幸存者Drifter》更是极速获得QQ音乐钻石唱片认证，荣登QQ音乐数专销售榜日榜、周榜双榜榜一。

如果单是一张新数专的上线，其实并不值得惊讶。但在专辑上线之际，QQ音乐×TME live为新专辑配套打造了一场别开生面的听歌会，让极具互动性的直播成为了宣发的全新场景。这一举措不仅备受乐迷欢迎，深究一下，我们也发现了QQ音乐在音乐宣发中探索出来的全新思路——通过不断探索年轻人喜爱的渠道，并用丰富的内容赋能，拉近星粉乃至明星与明星的距离，让单向的宣发成为一场“互动式”的音乐盛宴。

一场“互动式”宣发

舞台一侧，几束光影交织成水晶般流光溢彩的钢琴，眨眼间变成漫天流萤，落在坐在角落的林俊杰和黄子佼肩头，如梦似幻。在QQ音乐×TME live为林俊杰打造的听歌会现场，林俊杰与主持人黄子佼置身于AR科技打造的3D空间中，而在他们周围的三面墙壁上，谭松韵、王嘉尔、王源、陈立农以及来自全球的乐评人、乐迷也一起通过视频连线的方式，和屏幕面前的近800万乐迷一起在零距离互动中“品鉴”新歌。

当天，林俊杰将甄选的新创作逐一放送，还毫无保留地向所有观众分享出了自己创作新歌时的点滴。现场的“明星粉丝”们更是直接进入“上头”模式，“蹲守”已久的王源现场化身“迷弟”，隔屏号召自己的粉丝赶快来支持新专辑，而谭松韵也隔屏献上手写告白为“男神”打call。当新专上线进入10分钟倒计时，“雨神”萧敬腾更为屏幕之外所有身处不同时空的“JM”们带来了实体新专辑的首次全网“开箱”，而随后林俊杰现场“翻牌”QQ音乐幸运粉丝的“小彩蛋”，更让弹幕里直刷“酸爆”。

更值得一提的是，其实早在直播之前，QQ音乐扑通社区就早已发起独家福利活动，送出林俊杰亲笔签名照，提前引爆了海量“JM”们的期待，吸引了72万粉丝预约“蹲守”听歌会直播，相关扑通话题#JJ林俊杰幸存者#阅读量更是突破百万。

（QQ音乐扑通社区，一直是乐迷的首选聚集地）

音乐宣发，是音乐行业不容绕开的老话题。多年前，音乐宣发受限于技术，只能通过杂志、榜单、电台等KOL，告知大众什么样的作品好，能够传递的信息密集度和受众群体十分有限。而像林俊杰这次充满星粉互动的听歌会，本质是打通星粉交流渠道的“互动式宣发”，让乐迷能在极近距离，和他们喜欢的歌手、明星像朋友般互动，并一起和平常可望而不可及的“明星粉丝”们一起分享共同追星的难得快乐，从而让新歌发布变为了一次“团建”。

除了开头提到的令人瞩目的数专成绩，也不难总结这种高互动性宣发的优势。

首先，对艺人而言，宣发在此开拓成为了他们与乐迷交流的渠道。在互动音乐宣发的过程中，前置的线上听歌会，让艺人得以将更多幕后故事传递给乐迷，在这个过程中，艺人本身的IP形象也会更加丰富立体，而每个深入了解过这些创作点滴的乐迷，会有更大概率成为艺人的“种子用户”，自发地传播歌曲。

其次，对乐迷而言，一场“高内容浓度”的宣发无疑是一次别致的体验。除了新专获得的好成绩，从乐迷的言论中也不难发现他们对于这次数专宣发的满足感，满屏狂欢的弹幕瞬间应证了作品的魅力。甚至在直播尾声，依然有久久不愿离去的乐迷在弹幕中讨论。

（听歌会虽然落幕，但乐迷的热情丝毫不减）

未来的宣发，应该有怎样的标准？

其实，相较于这次别开生面的听歌会，不断打破边界的音乐宣发，早就成为了QQ音乐的“标签”。而QQ音乐也在这一过程中，不断为行业塑造着音乐宣发的范式。

14年，QQ音乐首创数专模式，和周杰伦一起打造了中国第一张数字专辑《哎哟，不错哦》，与专辑配套上线数专玩法，为整个行业奠定了数字音乐宣发应该是“什么样”——通过平台为数专打造的独家福利以及附加内容，吸引更多乐迷参与、关注音乐宣发。

而在6年来，QQ音乐一直致力于携手艺人打造别致的数专宣发内容。近期，QQ音乐扑通社区更是成为了音乐宣发的新阵地。在Taylor Swift的《folklore》上线后，QQ音乐的扑通社区也成为这位国际天后的“宠粉”地，她第一时间在社区中“空降”，并连发三条动态和粉丝互动。

（霉霉已经将扑通社区当成了自己的“朋友圈” ）

10月6日，QQ音乐携手YG独家首发BLACKPINK新专《THE ALBUM》。除了新专相关的众多动态、大陆独家物料外，在8月发布新单《Ice Cream》时,BLACKPINK就第一时间来到扑通社区，向中国BLINK问好，与BLACKPINK合作这首单曲的全球音乐大咖Selena Gomez更是在评论区高喊“SELPINK”,引发粉丝狂欢，实现了巨星之间的一次“梦幻联动”。

（身处不同大陆的巨星们，在扑通社区“千里相会”）

（在QQ音乐上，年轻巨星们不断打破着记录）

当QQ音乐完成这一场新型音乐宣发的试验，未来的宣发链路也初具雏形。从中可以发现两个关键点，这两点将是未来全行业进行宣发实践的“底层逻辑”。

首先，是通过提高宣发的内容浓度，让每个人都能参与到音乐宣发的互动之中。

这一点不难理解，音乐宣发不应该是艺人单向的“内容输出”，而是应该通过软性、生动的内容赋能，将新歌宣发视作星粉之间互动的绝佳机会，打破星粉乃至明星与明星之间的隔阂，形成双向的“内容沟通”。

既然需要双向沟通，那么，音乐平台就应该高效运用直播等内容渠道，将音乐人喜欢的渠道打造为音乐宣发的新阵地。

音乐宣发天然与实时互动的直播等内容场景契合，因为这些场景互动性强（艺人可以产生金句，激发有趣的反应）、流量大，物料衍生也方便（直播内容二次剪辑），在这种近距离的新形式下，每个人都能感受到音乐内容。

而能否在这些渠道中，用年轻人喜欢的内容赋能，则成为音乐平台宣发歌曲，吸引眼球的关键。值得一提的是，本次和QQ音乐合作的TME live本身就有极强的国民级影响力，它先后与包括陈奕迅、五月天在内的华语大牌打造了亿级人气的音乐直播。而这也不是QQ音乐首次在直播中进行音乐宣发实践，像邀请艺人直播“首唱”歌曲，弥补国内打歌平台空白的直播节目《见面吧！首唱》，以及已经播出近300期，让粉丝和艺人零距离互动的《见面吧！电台》，都是QQ音乐已有的成功宣发实践。