一場互聯網新型音樂宣發實踐：當QQ音樂將宣發“溶解”於大衆

原標題：一場互聯網新型音樂宣發實踐：當QQ音樂將宣發“溶解”於大衆

作者|喬小凡

編輯|友子

三年說長不長，說短不短。

對於林俊杰的粉絲來說，三年的等待，終於換來了值得的結果。

10月20日凌晨，林俊杰孕育三年的全新專輯《倖存者•如你》正式上線，這張專輯主打“平行時空”概念，包含雙維度兩張EP，一如兩個孑然對立卻又相互呼應的平行時空。

僅僅一天後，該專輯的總銷售量已經突破40萬張，其中的《倖存者Drifter》更是極速獲得QQ音樂鑽石唱片認證，榮登QQ音樂數專銷售榜日榜、周榜雙榜榜一。

如果單是一張新數專的上線，其實並不值得驚訝。但在專輯上線之際，QQ音樂×TME live爲新專輯配套打造了一場別開生面的聽歌會，讓極具互動性的直播成爲了宣發的全新場景。這一舉措不僅備受樂迷歡迎，深究一下，我們也發現了QQ音樂在音樂宣發中探索出來的全新思路——通過不斷探索年輕人喜愛的渠道，並用豐富的內容賦能，拉近星粉乃至明星與明星的距離，讓單向的宣發成爲一場“互動式”的音樂盛宴。

一場“互動式”宣發

舞臺一側，幾束光影交織成水晶般流光溢彩的鋼琴，眨眼間變成漫天流螢，落在坐在角落的林俊杰和黃子佼肩頭，如夢似幻。在QQ音樂×TME live爲林俊杰打造的聽歌會現場，林俊杰與主持人黃子佼置身於AR科技打造的3D空間中，而在他們周圍的三面牆壁上，譚松韻、王嘉爾、王源、陳立農以及來自全球的樂評人、樂迷也一起通過視頻連線的方式，和屏幕面前的近800萬樂迷一起在零距離互動中“品鑑”新歌。

當天，林俊杰將甄選的新創作逐一放送，還毫無保留地向所有觀衆分享出了自己創作新歌時的點滴。現場的“明星粉絲”們更是直接進入“上頭”模式，“蹲守”已久的王源現場化身“迷弟”，隔屏號召自己的粉絲趕快來支持新專輯，而譚松韻也隔屏獻上手寫告白爲“男神”打call。當新專上線進入10分鐘倒計時，“雨神”蕭敬騰更爲屏幕之外所有身處不同時空的“JM”們帶來了實體新專輯的首次全網“開箱”，而隨後林俊杰現場“翻牌”QQ音樂幸運粉絲的“小彩蛋”，更讓彈幕裏直刷“酸爆”。

更值得一提的是，其實早在直播之前，QQ音樂撲通社區就早已發起獨家福利活動，送出林俊杰親筆簽名照，提前引爆了海量“JM”們的期待，吸引了72萬粉絲預約“蹲守”聽歌會直播，相關撲通話題#JJ林俊杰倖存者#閱讀量更是突破百萬。

（QQ音樂撲通社區，一直是樂迷的首選聚集地）

音樂宣發，是音樂行業不容繞開的老話題。多年前，音樂宣發受限於技術，只能通過雜誌、榜單、電臺等KOL，告知大衆什麼樣的作品好，能夠傳遞的信息密集度和受衆羣體十分有限。而像林俊杰這次充滿星粉互動的聽歌會，本質是打通星粉交流渠道的“互動式宣發”，讓樂迷能在極近距離，和他們喜歡的歌手、明星像朋友般互動，並一起和平常可望而不可及的“明星粉絲”們一起分享共同追星的難得快樂，從而讓新歌發佈變爲了一次“團建”。

除了開頭提到的令人矚目的數專成績，也不難總結這種高互動性宣發的優勢。

首先，對藝人而言，宣發在此開拓成爲了他們與樂迷交流的渠道。在互動音樂宣發的過程中，前置的線上聽歌會，讓藝人得以將更多幕後故事傳遞給樂迷，在這個過程中，藝人本身的IP形象也會更加豐富立體，而每個深入瞭解過這些創作點滴的樂迷，會有更大概率成爲藝人的“種子用戶”，自發地傳播歌曲。

其次，對樂迷而言，一場“高內容濃度”的宣發無疑是一次別緻的體驗。除了新專獲得的好成績，從樂迷的言論中也不難發現他們對於這次數專宣發的滿足感，滿屏狂歡的彈幕瞬間應證了作品的魅力。甚至在直播尾聲，依然有久久不願離去的樂迷在彈幕中討論。

（聽歌會雖然落幕，但樂迷的熱情絲毫不減）

未來的宣發，應該有怎樣的標準？

其實，相較於這次別開生面的聽歌會，不斷打破邊界的音樂宣發，早就成爲了QQ音樂的“標籤”。而QQ音樂也在這一過程中，不斷爲行業塑造着音樂宣發的範式。

14年，QQ音樂首創數專模式，和周杰倫一起打造了中國第一張數字專輯《哎喲，不錯哦》，與專輯配套上線數專玩法，爲整個行業奠定了數字音樂宣發應該是“什麼樣”——通過平臺爲數專打造的獨家福利以及附加內容，吸引更多樂迷參與、關注音樂宣發。

而在6年來，QQ音樂一直致力於攜手藝人打造別緻的數專宣發內容。近期，QQ音樂撲通社區更是成爲了音樂宣發的新陣地。在Taylor Swift的《folklore》上線後，QQ音樂的撲通社區也成爲這位國際天后的“寵粉”地，她第一時間在社區中“空降”，並連發三條動態和粉絲互動。

（黴黴已經將撲通社區當成了自己的“朋友圈” ）

10月6日，QQ音樂攜手YG獨家首發BLACKPINK新專《THE ALBUM》。除了新專相關的衆多動態、大陸獨家物料外，在8月發佈新單《Ice Cream》時,BLACKPINK就第一時間來到撲通社區，向中國BLINK問好，與BLACKPINK合作這首單曲的全球音樂大咖Selena Gomez更是在評論區高喊“SELPINK”,引發粉絲狂歡，實現了巨星之間的一次“夢幻聯動”。

（身處不同大陸的巨星們，在撲通社區“千里相會”）

（在QQ音樂上，年輕巨星們不斷打破着記錄）

當QQ音樂完成這一場新型音樂宣發的試驗，未來的宣發鏈路也初具雛形。從中可以發現兩個關鍵點，這兩點將是未來全行業進行宣發實踐的“底層邏輯”。

首先，是通過提高宣發的內容濃度，讓每個人都能參與到音樂宣發的互動之中。

這一點不難理解，音樂宣發不應該是藝人單向的“內容輸出”，而是應該通過軟性、生動的內容賦能，將新歌宣發視作星粉之間互動的絕佳機會，打破星粉乃至明星與明星之間的隔閡，形成雙向的“內容溝通”。

既然需要雙向溝通，那麼，音樂平臺就應該高效運用直播等內容渠道，將音樂人喜歡的渠道打造爲音樂宣發的新陣地。

音樂宣發天然與實時互動的直播等內容場景契合，因爲這些場景互動性強（藝人可以產生金句，激發有趣的反應）、流量大，物料衍生也方便（直播內容二次剪輯），在這種近距離的新形式下，每個人都能感受到音樂內容。

而能否在這些渠道中，用年輕人喜歡的內容賦能，則成爲音樂平臺宣發歌曲，吸引眼球的關鍵。值得一提的是，本次和QQ音樂合作的TME live本身就有極強的國民級影響力，它先後與包括陳奕迅、五月天在內的華語大牌打造了億級人氣的音樂直播。而這也不是QQ音樂首次在直播中進行音樂宣發實踐，像邀請藝人直播“首唱”歌曲，彌補國內打歌平臺空白的直播節目《見面吧！首唱》，以及已經播出近300期，讓粉絲和藝人零距離互動的《見面吧！電臺》，都是QQ音樂已有的成功宣發實踐。