廣告構圖是指以有效傳播爲導向的視覺傳達藝術，將圖、文、色等視覺元素，進行富有形式感和個性化的編排組合，激發受衆的興趣，從而瞭解廣告信息。

良好的廣告構圖，能夠通過畫面創造意境美、形式美、和諧美，有效的向消費者傳達商品信息，拉近與消費者之間的距離。

現代廣告構圖設計的要求是具有視覺衝擊力，瞬間吸引消費者的注意，要強調各種信息元素創意化的編排，同時利用各種信息元素在視覺上作一定的對比，使整個廣告版面成爲一個信息整體，提高傳播效率。

將廣告信息中引人注目的圖像或重要的文字信息放置於廣告版面中心位置，或者適當放大形成視覺衝擊，使受衆的視線迅速被其吸引，隨後被引向畫面其他元素。

①對稱式平衡。各要素間以一點爲中心，取得上下或者左右同等、同重、同形的平衡狀態。對稱式平衡分爲上下式、左右式以及放射式對稱。對稱能夠產生傳統、沉穩、大氣、高貴感。

對稱式平衡由於藉助軸心，所以容易安排視覺中心，視覺流程清晰，視覺信息傳達明確，是一種簡單而有效的構圖形式。

②非對稱式平衡。非對稱式平衡是指構圖中各要素性質不同而量感相同，從而具有平衡之感。其中圖文大小、多少、明暗、疏密等要素按總量平衡的原則自由編排。

與對稱式平衡相比較，其畫面更富有變化，同時具備平衡的穩定性。

受衆在閱讀廣告信息時，一般按照常規的視覺習慣從左至右或從上到下，因此廣告信息編排應遵循受衆的視覺習慣，引導受衆視覺隨編排中的各種信息，由主到次富有邏輯性地、有序快速地閱讀。

在廣告信息設置中，往往把重要信息放置於受衆視覺首先注意到的位置，或會較長時間停留視線的位置，以此突出廣告信息中的重點內容，強化消費者的注意水平，加強廣告傳播效果。平衡獲得靜態美，律動則產生動態美。

例如：水中的波紋隨震動由大變小、由強變弱，讓人產生律動的美感。在廣告構圖中運用重複、漸變等方式排列圖文，形成強烈的節奏與韻律，使整個畫面富有衝擊力和感染力。

①重複。以相同或相似的圖形、色彩爲組，做有序的構圖排列，形成重複。重複使視覺習慣地將離散的同屬性元素產生串聯，從而帶動了相關信息的一併納入。同時，重複的元素形成視覺強勢，引起關注。

②漸變。將重複的單元通過漸大、漸小、漸短、漸長、漸明、漸暗等方式產生層次變化的排列，能產生律動的美感，富有韻律。

對畫圖中的圖、文等各元素，從形態、色調、明暗、技法等方面進行不同程度的強化和弱化，虛實對比，產生出畫面變化莫測的視覺風格。恰當的虛實比例體現出親和、理性、成熟、穩重的氣質美感，利用反差創造對比美。

在主要信息周圍安排與之形成強弱反差的元素，可以打破整個畫面單調的視覺表現，產生視覺緩和或亮點，從而獲得最佳視覺效果。同時，利用構圖的虛實對比營造版面的多層次效果，把重點信息推向版面層次的前列，引起注意。

優秀的廣告構圖能夠利用美學原理，明朗的色彩、有趣的圖形、豐富的信息組合，傳達受廣告受衆歡迎的情緒，在提升廣告藝術水平的同時深刻影響受衆的視覺和心理。