10月22日，以“逆生長”爲主題的2021東方衛視開放大會在上海舉行。秉持着分享、共創、多贏的理念，開放大會上乾貨滿滿，新綜、大劇目不暇接，東方衛視與BestTV+流媒體戰略也正式宣告啓動。

上海廣播電視臺臺長宋炯明對東方衛視未來的發展充滿信心，他相信，只要抓住媒體融合發展所提供的逆生長機遇，結合SMG和東方明珠新媒體公司，共同明確BestV+流媒體戰略，走出一條臺、網、端多渠道融合發展的新路徑，就能引領東方衛視實現突破逆生長。“只要有決心就會有無窮的力量，只要有信心就能在成功的起點。”

《我們的歌》B組歌手集結亮相

《我們的歌》第二季正在東方衛視熱播中，A組歌手的亮眼表現喜提無數熱搜。開放大會上，B組歌手常石磊、陳小春、G.E.M.鄧紫棋、李玟、孫楠、王源、GAI周延、鄭雲龍也正式亮相，並齊齊向A組對手“放狠話”——王源亮出溫柔一刀，笑稱兩組都要加油，“但A組更需要加油。”鄧紫棋乾脆亮嗓“挑釁”，暗示A組“全都是泡沫”。李玟忍不住透露自己已經找到了完美拍檔：“他一唱，我的心就舒服了，感覺要堅定地跟他走一輩子！”

李玟同樣是東方衛視的S級綜藝，《極限挑戰》和《歡樂喜劇人》兩檔綜N代也在現場發佈了全新計劃。東方衛視中心副總監、《極限挑戰》總導演施嘉寧表示，第七季節目將繼續深化國民綜藝應有的使命感和價值觀，並加入X元素，在原有6名嘉賓基礎上新增一個常駐嘉賓，這位嘉賓將會是一個年輕有趣的頂流，正在積極接洽中。《歡樂喜劇人7》則要開啓喜劇電影大挑戰，郭麒麟接棒郭德綱擔當了嘉賓，沈騰、徐崢、黃渤發來視頻表達關注，期待挖掘中國喜劇電影新星。

《歡樂喜劇人7》海報時代少年團助燃《接招吧！前輩》

除了在戶外真人秀、喜劇、音樂等原有的優勢領域繼續深耕以外，東方衛視將補齊原有的門類短板，在棚綜遊戲、益智問答、直播帶貨等領域重點突破，打造更多細分領域的爆款綜藝。東方衛視的下一張週末王牌會是誰？從本次開放大會來看，東方衛視在綜藝創新品類上主打三個着力點——關注“代際”、“垂直”和“場景”。

在聚焦“代際”的創新綜藝中，《接招吧！前輩》備受矚目，這將是東方衛視與BestTV+的首檔平臺綜藝，當紅組合時代少年團熱力加盟。幾位少年將全程參與環節設計，向參與節目的前輩明星發起挑戰，在雙向切磋中共話成長。

開放大會現場，時代少年團成員也接受了“時代考驗”，現場演唱了小虎隊的《青蘋果樂園》和師兄TFboys的《魔法城堡》，還唱跳了女團BLACKPINK的《How you like that》，少年青春無限，觀衆將在節目中充分感受“養成系”的快樂。此外，大衆娛樂音綜《金曲少年團》也將藉助偶像新勢力，讓金曲產生燃爆熱力。年輕優質偶像團體將唱響經典歌曲，通過融入當下青年人對經典的理解，引發幾代人的情感共鳴。

時代少年團以《音樂劇之王》爲代表的“垂直”綜藝品類，則將專業優勢發揮到極致，當好圈層文化的引領者。《音樂劇之王》有望邀請到華語歌壇常青樹擔任主力嘉賓，選拔出來的音樂劇新秀將參演根據知名IP改編的全新華語音樂劇；《主持有新人》聚焦主持人真實生態圈、挖掘主持人新鮮血液，見證新時代熒屏上新形象、新名片的誕生。

《音樂劇之王》海報《神奇公司在哪裏》、《打卡吧！喫貨團》着力於“場景”的新綜藝，將承擔創意經濟的助攻手。實景廣告創意營銷戶外真人秀《神奇公司在哪裏》即將登陸11月週五晚黃金檔，已入駐薛之謙、王耀慶、楊超越、喬杉、楊迪、R1S1翟瀟聞等“員工”，節目將結合綜藝與公益，助力復工復產。王耀慶和喬杉也來到開放大會現場熱情“安利”，直言“錄得很累”，但通過直播和觀衆實時直播的節目模式讓他們倍感新鮮。

王耀慶、喬杉而集結賈玲、沈騰、岳雲鵬、郭麒麟、賈冰這五大笑星的喫貨美食旅行真人秀《打卡吧！喫貨團》，將空降到12位明星的家鄉做客，探尋當地美味，開發創意美食，積極破題“文旅創新”。

《打卡吧！喫貨團》海報此外，還有豐富多彩的周間綜藝，將進一步充實東方衛視的佈局。《閃電咖啡館》《極限改造》《大城無小事·城市獵人》《你知道了嗎》《不一樣的戎裝》《解憂小書房》《進擊吧！馬甲線》《心花路放》分別聚焦場景音樂、家裝改造、警務一線、知識分享、退伍軍人、課業輔導、健身計劃、自駕旅行等熱門話題，全面滿足觀衆的精神需求。

實現全媒體融合全產業打通

在圍繞主線着力打造重大主題宣傳精品工程的同時，東方衛視緊跟SMG戰略發展方向，把與BesTV+流媒體的融媒聯動作爲推動深化改革的重要抓手，以用戶思維、產品思維爲牽引，從生產傳統電視產品向全媒體內容產品轉型，以此構建東方衛視的全媒體戰略。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長王建軍認爲，在流媒體戰略中，高度關注讓內容重新迴歸用戶價值，必須牢牢抓住內容賦能產業這個基準點，強調用互聯網思維，充分挖掘SMG多年來積累的內容生產製作能力和多元產業佈局能力，以內容+服務，以內容+電商等多種途徑，來構建一個內容聯動和新消費的閉環。

東方衛視不僅要實現節目的全品類覆蓋，全媒體融合，還將實現全產業打通。明年更多的節目內容將依託東方明珠上市公司，形成“在播、在線、在場、在買”的“四在”模式，形成產業鏈的閉環，在考慮節目影響力的同時，更多進行商業直接轉化。

《夢圓東方·跨年盛典》海報在用“高光點”實現“高轉化”的品牌晚會方面，東方衛視除《夢圓東方·跨年盛典》《春滿東方·春節晚會》外，還將推出《電視劇品質盛典》《月圓東方·中秋晚會》，繼續夯實東方品牌晚會矩陣；繼今年與蘇寧易購成功舉辦《618超級秀》《818超級秀》在電商+晚會上強勢突破後，由東方衛視團隊承製的《天貓雙11狂歡夜》也將於11月10日19:30全球直播，力邀100多位藝人再造新的國民記憶，爲受衆帶來前所未有的5D觀看體驗。今後，東方衛視將在定製晚會上繼續發力，電視大屏爲主，手機小屏爲輔，優質晚會直播內容的電視大直播創造熱點、引領熱度，由此拉動小屏帶貨。

《春滿東方·春節晚會》海報此外，作爲每年的“大劇風向標”，東方劇場的儲備劇目飽受期待。除獻禮中國共產黨建黨100週年的重大革命歷史題材《光榮與夢想》外，多部作品都立足現實生活、觀照都市情感：由宋佳、佟大爲、蔣欣、李佳航、張國立等主演的“小”系列三部曲收官之作《小捨得》，趙薇、秦昊領銜主演的《學區房》，由王家衛執導的胡歌迴歸之作《繁花》，正午陽光最新力作《落花時節》《我的超級英雄》，呂行執導的《我是真的愛你》，鄭曉龍、姚遠執導的《幸福到萬家》，王偉執導的《人生若如初見》，夢繼執導的《兩個人的上海》等作品，均可謂班底雄厚，陣容奪目。

《光榮與夢想》海報

《小捨得》海報

《學區房》海報今年，疫情防控下的宅家模式，深層激活了客廳文化和電視場景。即便是在“後疫情時代”，大屏表現依然勢頭良好，壓艙石作用不可或缺，成爲用戶更多觀看的視頻類型。

據中國廣播索福瑞媒介研究（CSM）董事總經理丁邁介紹，新的視聽格局下，市場頭部特徵明顯，Top5衛視同比增幅達14.6%，東方衛視的整體表現尤爲出色。

今年1-9月，東方衛視在最具含金量的18:00-23:00晚間時段，CSM35城、59城、全國測量儀、低線城市網“四網”收視排名由三進二，25省網市場份額增加42%。收視人羣結構持續優化，15-45歲觀衆全國網域收視率大漲63%，大學以上學歷佔比高達31.9%。

從具體版塊來看，東方衛視在劇場、綜藝、晚會等各大陣地全線領跑：東方劇場“第一劇場”的地位無可撼動，CSM35城平均收視達1.823%，《安家》更以2.557%的超級熱度坐擁年度劇王；週末黃金時段綜藝收視，業已形成了週五第三、週六第二、週日第一的“321格局”，《歡樂喜劇人》《極限挑戰》《我們的歌》三大現象級節目彰顯王者風範，擔負公益使命的《極限挑戰寶藏行》單期收視破3% ，以《完美的夏天》《舞者》爲代表的全新IP實力不凡，頗受90後、00後人羣的歡迎；在主題晚會方面，東方衛視一路高歌，夯實品效營銷基礎，夢圓東方跨年盛典、春滿東方春節晚會、天貓雙11狂歡夜全部刷新歷史最好戰績，新晉亮相的蘇寧易購618+818超級秀綜合收視達3.16，全網熱搜200+，堪稱超級晚生態的“雙響炮”。

2021年，東方衛視將爲自己設下更高的目標：“保二衝一”。這個目標，並不單指傳統收視價值，而是立足於SMG流媒體戰略下的融媒複合能量。

新的一年，東方衛視將從三個層面展開“東方破局”。在破版面佈局上，東方衛視將重點把週末版面的“單劇場、單疊播”全面升級爲“雙劇場、雙疊播”，並在週末開設精品季播劇場，更多高品質、強劇情的精品短劇將在東方衛視平臺播出，夯實東方“第一劇場”的品牌實力。同時，東方衛視也將更多開發更符合年輕觀衆調性的疊播綜藝帶，爲平臺年輕化和創新力提供更多空間和可能。

在破創新謀局上，東方衛視對自己提出了更高要求，在今年創新率近50%的基礎上，2021年版面的創新率將提升至66%，意味着會有三分之二的新節目亮相。同時，在SMG流媒體戰略的加持下，東方衛視手握的這些王牌將被植入價值裂變的“新引擎”，以產業互聯網思維爲指引，驅動產業鏈上下游的業務重構和協同創新，探索“5G+AI+大數據+客戶端”環境下家庭消費、娛樂整體解決方案，真正體現“內容賦能”的價值和力量。

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