文| Angel Meng

10月15日，阿里巴巴东南亚旗舰电商平台Lazada集团宣布与韩国艺人李敏镐达成合作。李敏镐正式成为Lazada首位区域品牌大使，此举或将有助于Lazada今年双11实现新一波增长。

此时正值双“双11”前夕，Lazada邀请韩国明星李敏镐出任区域品牌大使助力，无疑是想用明星之力扩大品牌知名度进而助推“双11”新增长。

该广告片中展现了李敏镐与Lazada在东南亚的6个品牌、5个国家的品牌大使的合作，包括印尼的Agnez Monika 和Verrel Bramasta、马来西亚的 Ayda Jebat、菲律宾的 Kathryn Bernardo、泰国的Bella Ranee Campen及越南的Chi Pu。

此合作一方面是在利用各个品牌的影响力来制造声势，而另一方面是想通过明星的形象来传递幸福和快乐，而后者会为消费者带来更多的温存，同时明星自带的流量也会使品牌有新的增长。

Morketing Global了解到，今年“双11”Lazada将实行多种社交裂变，推出新玩法。Lazada希望将今年的“双11”打造成一个为期一个月的购物狂欢节。“双11”到“双12”分成三个活动阶段，针对不同的国家再制定不同的活动策略。预计今年的投入将是去年的两倍，其目标是对比去年的日销量增长20倍。

自从2012年12月12日Lazada将国内“双11”、“双12”的概念引入后，“网购嘉年华”就逐渐成为了东南亚全民期待的线上购物狂欢节。自2016年Lazada创下“双11”当天成就200万件商品的销售量的记录之后，每年的“双11”都有新的突破。

2017年，Lazada以 1.23亿美金，合计8.17亿人民币创GMV新高，同比增长171%，同时也成为当年搜索量最高的电商品牌。

到了2018年，Lazada“双11”促销活动客流量是2017年的3倍，商品总价值是前一年的7倍，线上订单达5000多万份。据统计，Lazada平台上有95家店铺, 仅“双11”当天收入超过15万，相当于15天的平均销售额。成为了背靠阿里最有实力的电商平台之一。

2019年更是再创新高，当年Lazada尝试加入短视频、内容导购、直播等场景拉动消费，在“双11”零点过后的一小时里，Lazada收到超过300多万份订单,同比增长至少翻倍，在零点过后的12个小时中，跨境销售额达到去年同时段成交的200%。

而今年受到疫情黑天鹅的影响，与往年相比市场结构与消费方式都发生了很大变化，线上零售出现了新增长。从今年9月开始，东南亚的各个电商平台就开始出现有关“双11”购物的攻略，都在为这场线上购物之战摩拳擦掌，做十足的准备。

在这样的背景之下，Lazada抓住机遇大力布局，有望实现品牌多倍增长。