一年一度11.11即将来临，有人戏称，又一年的电商“奥数大考”来了。

10月19日，京东以一场别开生面的脱口秀形式，启动了“2020京东11.11全球热爱季”。启动会上，京东宣布将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，奉上超2亿件5折商品、超3亿件新品，力求打造史上最大优惠力度的11.11。

当前“百亿补贴”成为电商标配，各种优惠、补贴算法层出不穷之时，为何京东敢称“史上最大优惠力度”？

前所未有的2020年，疫情给每个人的生活、给经济都带来了巨大影响。现在，疫情缓解之后，人们的消费行为更趋于理性，消费者也更加火眼金睛，那么，到底什么才是11.11的真实惠？11.11还要不要再进行“奥数计算”？

而京东玩出双百亿大手笔的背后有着怎样的11.11野心？

双百亿计划、五折爆品：京东11.11不玩套路

疫情之后的国庆和中秋，人们过出了春节的感觉，证明了消费者被压抑的消费欲望正需要释放，在11.11这场年终大促，如何以更有力度的促销和更多新鲜玩法，来激发消费者的购物欲望，则成为电商的首要任务。

从京东发布会上了解到，今年京东11.11将用出包括预售、双百亿计划、头号京贴、互动、直播、泛娱乐、新品、全场景等在内的“10大招式”，构建“低价好物”、“简单快乐”和“放心购买”三大主场，为消费者带去“真优惠、多快乐、好体验”。

其中，从10月21日开始，京东便正式开启预售，消费者在此阶段可享受定金立减。从11月1日-11月11日，京东还将发放“满300减40”和“满1000减60”的每天2档头号京贴，不仅覆盖平台全品类，还可以跨店铺消费使用。

除此之外，今年京东11.11还推出了“双百亿计划”，包括京东零售各事业部全力投入的“超级百亿补贴”，和品类众多的“超省百亿消费券”。11.11期间，京东家电推出“家电百亿补贴计划”，从11月1日起，每天放出系列百亿补贴爆品家电，京东电脑数码也投入千万补贴，与头部品牌针对尖货爆品打造了真五折会场，用超过100万件产品回馈消费者。同时，为帮助用户把钱省到极致，京东超市本次发起超20亿的“至省基金”，通过推出各类福利活动将给用户带来价值20亿的超值优惠。

京东的玩法今年有了大幅升级和拓展，从汽车到定制玫瑰，样样俱全而且非常有趣。比如，京东生活服务推出的全场1元起活动，京东汽车推出爆品车品低至5折，京东鲜花推出定制款11支玫瑰仅需11.11元等活动。此外，京东健康还专门推出三甲名医0元在线问诊活动。而集合了地方政府消费券及各类优惠券的“超省百亿消费券”，将在10月29日正式上线。

把价格打至“冰点”，给消费者史无前例的巨幅让利之外，今年11.11，京东还储备了充足的爆款好物。据悉，今年京东11.11全球热爱季汇集了超2亿件5折爆款商品，还有超3亿件新品发售。比如，京东家电推出1000万台全网最低价的厨房小家电产品，而京东居家则提供了包括智能吸顶灯、床垫、锅具等超十万件居家好物低至5折，京东运动则储备了10万台电动自行车均是全网抄底价。

真金白银的五折实惠涵盖了京东多个品类，像京东美妆携手全球国际大牌推出千余爆款全网抄底价、京东服饰开启多达1111万件保暖内衣的5折抢购以及1111件IP新款童装好物5折专享的贴心福利等，京东奢品还有超过万件爆品好货低至3折，并联手近200家奢品官方旗舰店大牌参与，和近30家独家入驻京东奢品的国际大牌，同步参与京东11.11。

爆品五折抢购，这些真实的优惠无须“奥数计算”，京东不玩套路，让利消费者的方式更简单、直接，实打实地让消费者买得明白，买得开心。

11.11牵动补贴大战新高潮，京东站上主场“C位”

在实力打造出的双百亿计划、五折爆品之外，京东仍有很多优惠补贴，这也是11.11之际各大电商都在进行的补贴大战。

但不同于其他平台复杂的优惠玩法，京东力求通过多重营销举措让购物更简单、让优惠一眼看得到。如京东在诸多商品页面设置了“预估到手价”，可以提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。

对于今天的京东来说，已经不仅仅是为了卖出更多的货，今年京东11.11更是要打破行业套路，让消费者真正便捷地买到低价好物。基于这一战略，今年11.11京东集合各品类资源，规模投入更胜以往。其中，仅在补贴消费者方面，京东11.11将在11月1日-11月11日，发放满300减40和满1000减60的每天2档“头号京贴”，不仅覆盖平台全品类，还可以跨店铺消费使用。

压抑的消费力正待释放，今年的11.11必然会牵动补贴大战新高潮，但京东在实打实的优惠之外，更有了后疫情时代对于健康的重视。今年京东11.11，京东健康在京东互联网医院平台开展了超百名全国三甲名医的0元在线问诊活动，数百款保健滋补单品，玻尿酸、水光针、体检套餐、基因检测等爆品，以及流感疫苗、口罩、体温计等防护用品统统低至3折，此外，针对名医问诊发放的100-200元的大额优惠券，也展开了限量抢活动。

京东已经从3C家电、电脑数码再到服饰、奢品，甚至电动车、摩托车，以及保健滋补和看病购药，围绕用户所需，京东的品类边界早已拓宽得超乎想象，并在今年的11.11掀起了一场全品类的购物狂欢，更在11.11牵动补贴大战中以全品类、史上最大优惠力度站上主场C位。

结语

从“全球好物节”升级为“全球热爱季”，京东11.11从定位“购物节”到更注重与消费者情感交流，不玩套路的“简单粗暴”的优惠方式，从生活到健康的全品类补贴正是获得消费者热爱的真正落地。

在京东史无前例的补贴力度刺激下，今年11.11有望成为报复性消费爆发的节点，也将带动消费经济的全面复苏和消费者生活的“低价好物”升级。

京东凭借最大的优惠力度，不仅在改变行业规则，更在今年11.11一开场，就已站上主场C位。