當明星都“伸出”快手，一些故事開始了
原標題：當明星都“伸出”快手，一些故事開始了
文 | 符瓊尹、夏曉茜
編輯 | 何潤萱
“來這裏看到更多面的我吧。”10月19日，官宣成爲快手代言人後，楊冪在快手發佈的第一支視頻中這麼說到。
這已經不是今年以來第一位選擇快手的“頂流”。今年1月，黃子韜入駐快手；6月，快手上線“明星熱榜”、鄭爽入職快手擔任“創新實驗室明星合夥人”、張雨綺爲“電商代言人”、周杰倫選擇快手作爲其入駐的首箇中文社交媒體、迪麗熱巴也成爲快手代言人……
而正如楊冪所言，入駐快手的明星也確實在快手呈現了“多面”的、不同於其他社交平臺上的面貌。
黃子韜在快手直播打遊戲，還對自己喜歡的主播“牧童”進行了一番表白；張雨綺和辛巴一起直播，竟能跟向來伶牙俐齒的辛巴默契“互懟”；熱愛手工的黃渤則多次連線快手上的手藝人……不少人戲稱，這些明星簡直是在把快手當朋友圈在用。
不難看出，一批明星正在和快手和KOL們一起，“擁抱”不一樣的生活。快手於10月14日官宣的“快手一千零一夜”則將快手生態裏的互動性搬到了檯面上。
毒眸瞭解到，“快手一千零一夜”目前共有14個節目採用了“星素集合”的形式，以登臺形式參與晚會的快手用戶高達33組。快手也希望晚會盡可能覆蓋端內有代表性的垂類，展現多元的端內內容生態。
當辦晚會幾乎成爲視頻平臺泛娛樂領域的“小考”，多元的快手會交出一張怎麼樣的初答卷？
明星在快手“卸妝”
在2020年以前，快手在“明星入駐”這件事兒上顯得非常“佛系”。這大概和宿華彼時的風格相關：在快手成立之初，就確立了去中心化的打法，因此對代表着強中心和強運營的明星有意保持了距離。入駐快手的明星皆爲自來水。
在此前，聲量最大的幾個明星分別是：王祖藍、謝娜、潘長江和黃渤。其中，謝娜和黃渤還是以代言人的身份入駐快手。粉絲量較高的明星，主要集中在深諳快手圈層文化的東北系，如：趙四、小瀋陽、宋曉峯、閆學晶等。
而在2020年，尤其是5月快手發佈內部信宣佈組織架構調整以後，藝人進駐的頻率更高了。
1月黃子韜入駐快手，6月連續官宣了周杰倫、鄭爽、張雨綺，以及“英皇羣星”容祖兒、李克勤、蔡卓妍、鍾欣潼、關智斌、許靖韻Angela，9月更是有多位“偶像”，如時代少年團、硬糖少女303等等，覆蓋歌手、偶像、演員等多個領域。
明星選擇來到快手，也是看中其多元的用戶生態。據快手大數據研究院數據顯示，自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發佈作品。其中，30歲以下用戶佔比超70%；1-6月快手短視頻類型佔比中，記錄生活的作品數達29.8%。
不過，來到在底色爲“真實”的快手上，明星都要在這裏經歷“卸妝”的過程。
黃子韜喝多了在這裏開了直播跟粉絲聊天，直呼“我太想談戀愛了”；喜歡手工藝的黃渤，會在這曬出自己雕貝殼、繪畫、捏泥人等做手工的視頻，還會曬出自己探訪手工藝人的視頻；素以歌唱實力被人所知的張傑，卻選擇了這裏作爲自己的王者榮耀首秀……
而這種真實的“卸妝”互動，正是快手今年品牌升級的註腳：今年9月，快手更改了slogan，從“看見每一種生活”變成“擁抱每一種生活”，意在一種更主動的展示和互動。
對明星羣體來說，這種“擁抱”至少有兩個層次上的涵義：明星擁抱平臺，放掉原來對快手的刻板印象，選擇入駐；以及如上文所說，讓明星擁抱自己的真實生活，在快手上表現出與自己工作裏不同的另一面。
在擁抱真實生活之餘，明星還會參與到快手的泛娛樂內容共創中。
英皇的六位歌手在入駐快手後，還和快手原創音樂IP《原唱來了》展開合作，推出“英皇港樂季”。在快手策劃的"英皇港樂季短視頻大賽"期間，用戶上傳翻唱英皇六位歌手的作品，並帶上#英皇港樂季##原唱來了#標籤，即可成功參與大賽。最終勝出的優秀選手還會獲得簽約英皇娛樂的機會。
原本“有壁”的明星和素人之間的界限，也在快手上被打破。“卸妝”之後，明星也與數量衆多的KOL們一起，化作快手偌大生態裏一起“玩樂”的一份子。
在加入快手後發佈的第一個視頻中，古玩收藏愛好者王剛就在線邀請老鐵：“大家有什麼好寶貝，也可以拍成照片，發給我看看，讓我也開開眼。”儼然把快手當成了收藏愛好者的交流平臺；黃渤曾在直播中連線多位手藝人，與鼻菸壺大師宋雲飛在線PK作畫，與麪人郎傳承人郎佳子彧共捏“黃逗菌”，還會唱“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”。
而這次的快手一千零一夜，正是品牌升級一個多月後，快手理念的一次前臺展現。據毒眸瞭解，除了目前陸續官宣的強大陣容：李宇春、張韶涵、朴樹、毛不易等明星之外，還有不少快手本土成長起來的大V也將加入其中，如夢然、白小白、手工耿等。明星將與這些快手KOL們共同合作，展現一場在其他平臺少見的“星素結合”舞臺。
在毒眸看來，快手的“擁抱每一種生活”，體現的是以用戶爲核心的價值觀。用戶們在這裏不僅僅“看見”世界，還主動去探尋“世界”，在一次次分享、創作和互動中，擁抱他人的生活，也最終實現用戶自身的價值。
明星入駐快手，又何嘗不是快手對明星的一種“擁抱”？
明星頂流助素人出圈
快手擁抱的，不止是明星，還有素人。
10月30日，快手將舉辦“一千零一夜”晚會，這一次素人將站上主舞臺。毒眸瞭解到，出席活動的用戶總共69組，大部分都是平臺上的原生紅人，其中大V用戶預計10組。既有千萬粉絲的大V，如天賜、陳逗逗、阿君Monica；還有不少中腰部快手紅人，比如小馬爺、李勇敢、楊麗麗麥秸畫、銀匠雪兒等，他們的共同特點是有自己獨特的才藝，而在這場晚會上，他們的技能點也將進一步被放大。
作爲最懂普通人的平臺，快手的標籤離不開“真實”和“記錄”，這次的“快手一千零一夜”將其表達得更明顯。
毒眸看到的相關資料顯示，素人是節目設置中的重點，在整場晚會中的比例較高、分量很重。以登臺形式參與晚會的用戶達33組，包括歌舞類表演、元素融入兩種方式；以非登臺形式參與晚會的用戶預計達31組，預計共覆蓋14個垂類，包括小劇場、搞笑、遊戲、音樂、時尚、美妝、廣場舞、健身等等。
晚會其實表達了快手一直以來的“普惠”價值觀，即快手面向更廣泛的普通人，以短視頻爲載體，逐步搭建一個施展魅力、平等地獲得注意力的舞臺。
正如快手CEO宿華在《被看見的力量--快手是什麼》的序言裏寫道，“幸福感最底層的邏輯是注意力資源的分配”。快手官方推出的視頻《看見》裏也說，“普通人也有被看到的價值”。
在快手的資源分配中，“自由”和“平等”被放到了一個很重要的位置。宿華說：“我們有大規模計算的能力，有做AI、機器學習的能力，這是世界上很多人不具備的能力。我們應該發揮好這種能力，去幫助那些不掌握這種能力和資源的人，在快速變化的時代也能夠變得更好。”
正因爲秉持這種價值觀，快手想讓每一個普通人都能在其中找到認同感和歸屬感，也被更多人熟悉和喜愛。
比如，本次晚會將登臺演出的陳力寶，曾在電影《百鳥朝鳳》中演奏嗩吶，他於2017年接觸到快手，通過發佈嗩吶演奏和教學視頻獲得關注，現在有79.1萬粉絲。直播時的“口傳心授”讓單純的分享有了傳承民族樂器的價值，他曾說，“現實中，我一共只有二十幾個學生，但在快手，我有上萬個學生”。
有望將以非登臺形式出場的用戶中，也藏龍臥虎。
“最潮劉老頭”今年61歲，持續健身40年，擁有令人羨慕的八塊腹肌和人魚線，還參加了米蘭時裝週；“胥SIR”是一位海南民警，也是《禁毒警察MOJITO》的演唱者；“迷藏卓瑪”來自四川甘孜，拍自己平時挖蟲草採松茸的視頻，幫助村民致富，是快手幸福鄉村帶頭人。
同爲數億日活的短視頻平臺，快手、抖音免不了對比。
從“讓崇拜從這裏開始”，轉換到“記錄美好生活”，抖音的品牌主張一直和“美好”相關。自崛起之初，抖音就借用了明星的影響力，抖音CEO張楠說過， “並不是所有內容都值得和應該被每一個人看見。”方正證券的研報也曾指出，抖音爆發式增長的重要原因之一是早期引入明星大V和重運營、中心化的內容分發邏輯。
但相比之下，快手更加註重的特點是 “真實”，其2018年的Slogan是“記錄生活記錄你”，如今是“擁抱每一種生活”。這不僅是快手自身強調的標籤，還是其在大衆和媒體認知裏的形象。
哪怕快手如今彙集了楊冪、迪麗熱巴、陳坤等偶像、頂流明星，給人以“明星都在快手”的直觀感受，卻並不意味着要向傳統的明星運營模式傾斜，相反，快手幫助明星在平臺上豐富人設，像普通人一樣生活。
這種將明星當普通人去平等對待的視角，在“快手一千零一夜”裏就有突出的體現。當晚舞臺上將會出現不少星素結合的節目，平臺的達人大V已經獲得半壁江山的地位和重視程度，並且明星也積極配合，以輕鬆、包容的心態與這些快手用戶合作、共創節目。
對快手來說，“快手一千零一夜”還有另一層用意：臺上表演的素人用戶和大V用戶中，也可能藏着未來的“明星”，他們有機會進一步出圈，收穫大衆層面的認可。這是快手給予用戶的另一次回饋。
短視頻一直被人們認爲是殺時間消費，沒有更深刻的內涵，但快手試圖通過“快手一千零一夜”晚會傳達自己的價值觀：多元、美好、真實、有用。
自2012年快手由GIF工具轉型短視頻社區以來，快手的slogan也隨着業務和公司變化發生變化：從“看見”到“擁抱”。快手相關負責人曾說，“這次產品和品牌升級，是希望更好地支撐快手社區內容生態發展，更好地詮釋快手的初心和發展方向。讓用戶通過快手看見熟悉的世界、發現更大的世界、打開新世界。”而作爲全年的收尾，快手一千零一夜也正在踐行此道。
被看見是有意義的。快手上，有西藏的冰川紀錄者、貴州侗族善於唱歌的女孩、工地健身的小夥，還有北京西二旗的白領、實驗室裏的化學教授，他們在記錄和分享自己真實的生活一角，也在分享中獲得滿足感。
