這個月，各大平臺陸續公佈了自己雙十一的節奏和計劃，抖音的寵粉節、快手的116購物狂歡節、京東的全球熱愛季、天貓的全球狂歡季，以及蘇寧拼多多國美等，都在推進自己的雙十一作戰部署。

很多人說，今年是第12個雙11了，消費者還不審美疲勞？平臺還能搞出啥花樣？該買的會買，不該買的不會瞎買了，今年經濟形勢都這樣了（三季度GDP不及預期），沒啥消費慾望啊！

慾望都是被刺激出來的，消費尤其如此！

以我們對各大平臺的觀察來看，無論你是參與者（消費），還是戰鬥者（商家），亦或是旁觀者（就只看看），今年的雙十一，都挺值得期待。

你看，京東昨天的雙十一啓動大會，竟然聯合了特別具有話題性的脫口秀大會做了專場，率先引爆了話題。

當然，作爲一個專業媒體，我們不能老引導大家看熱鬧，從行業的角度來看，今年雙十一，也有不少值得關注的點：

第一，今年全球經濟被疫情重創，中國恢復的不錯，但發展形勢也很嚴峻，據國家統計局10月19日公佈的消息，前三季度，我國GDP爲722786億元，按不變價格計算，比上年同期增長0.7%，上半年下降1.6%，累計增速年內首次實現由負轉正。

其中第三季度GDP增長4.9%，雖不及預期，但好歹是正增長，所以，第四季度的數據，就尤爲重要。

而拉動GDP的三駕馬車中，投資還未轉正（增長），出口也在受困，關鍵就看消費了。

國家統計局數據，前三季度，社會消費品零售總額同比下降7.2%，但前三季度，全國實物商品網上零售額同比增長15.3%，增速比上半年加快1.0個百分點，明顯好於同期社會消費品零售總額；實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額的比重爲24.3%（按照這個增速，5年後，網上零售佔社會零售的比重，將超過50%）。

所以，電商就成了拉動消費的核心動力，而四季度的電商重點，就在雙十一。從某種程度來說，雙十一已經成爲消費的一個風向標。

現在的雙十一，已經不分線上線下了，在各個領域都在拉動消費的增長和經濟的繁榮，上半年受困於疫情，如果下半年商家再沒有衝刺，今年就太難過了。

所以，今年的雙十一，對大家都很重要！很多人都在期待一個新的奇蹟！搞好雙十一，才能扭轉這一年的糟糕，迎來新的希望！

第二，今年的雙十一，一定是直播的盛宴！去年雙十一，直播引爆了一把，今年一定會更猛！

另外，抖音下定決心要搞電商閉環，這個月剛剛把直播的外鏈給斷了，這個雙十一，應該是抖音第一次獨立大搞雙十一，這是一場挑戰，抖音不僅要爭取商家的廣告預算，還要爭取商品和人力。

快手的116購物節是第二次搞，去年搞得靜悄悄，今年也要發猛力，畢竟是訂單量第四大電商平臺，要拿出點成績給大家看看！

直播平臺雙雄的表現，值得大家關注，平臺上的TOP主播，也將是今年的亮點。薇婭李佳琦辛巴羅永浩，堪稱直播帶貨四大巨頭，不僅僅是帶貨量的巨頭，這四家所在的機構，在投資佈局和簽約隊伍方面，都已經遠遠走在了其他主播的前面。

薇婭所在的謙尋都簽約了50多個明星網紅，辛巴在廣州建立大型直播基地，今年雙十一目標60到80億，羅永浩也簽約了包括戚薇吉克雋逸等近10人的帶貨明星網紅隊伍。

經歷這次雙十一大戰，TOP主播的階層，恐怕將開始固化了，因爲每一次電商大戰，看起來是幾個巨頭在打架，等到戰爭逐漸平靜下來，大家才發現，幾個巨頭打的鼻青臉腫，但是都還活得好好的，而且越做越大，反倒是其他人逐漸掉隊了。

每一次促銷大戰，都是一場吸金大賽，用戶的注意力，商家的資源，廣告的預算，都被前幾名拿走了。

電商大戰，從來如此，跟也得跟，不跟也得跟，否則就出局！

就在10月20日的預售上，薇婭一個晚上就賣了35億+，李佳琦則賣了33億+，雙十一，已經進入狀態了，下面是我們從胖球數據截取的淘寶直播帶貨排行榜，大家可以細細盤算：

再看看薇婭李佳琦的個人數據，薇婭客單價高達547，李佳琦高達367。

李佳琦以往的業績只有薇婭的一半，沒想到預售第一天就幾乎追平薇婭，發力太狠了，據說昨晚李佳琦拿着擴音器告訴粉絲們不要睡，敷個面膜接着買，還有粉絲真的聽話去敷了面膜回來接着看：

這個雙十一，網紅比我們拼多了啊：

網紅有看點，平臺更有看點。

第三，今年在促銷節奏上，幾大平臺越來越一致了，連首次做雙十一的天貓，也全面改變節奏，把11月11日的大促，改成了“1日到3日”和“11日”兩個階段，官方的說法是雙十一多了三天，其實就是跟京東一樣，變成11天的購物季。

請看他們的節奏安排：

看完京東的節奏，再看看天貓的節奏：

變成購物季後，京東雙十一和天貓雙十一“史無前例”的形成了統一的節奏，那麼，如果不出意外的話，雙方都會統計這11天的GMV，這樣一來，雙方的對比性就更強了，雙十一的“可觀賞性”也就陡然增加了很多懸念。

爲什麼這麼說呢？前段時間剛分析了一下，請各位品評：

阿里調整雙11玩法，背後的用意還挺深……