很多人都喜歡喫甜食，尤其是巧克力，巧克力可以說是開心幸福的代表。我們可以看到在各種值得慶祝的節日巧克力都可以作爲禮物贈送，給人一種開心浪漫的感覺，那麼關於巧克力的龍頭品牌---德芙，你瞭解多少呢？

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成爲中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成爲經典廣告語。

德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場佔有率爲35%,知名度爲80%，具有良好的品質、口味、品牌形象。而德芙巧克力也似乎成爲人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

目前中國巧克力的年消費量在30億元左右，人均巧克力消費大約爲每年40克至70克，約3、5億美元的市場價值看似巨大，實際上僅佔國際市場的百分之零點五。歐洲年人均消費巧克力7公斤以上，亞洲的韓國、日本平均2公斤，業內人士普遍認爲：中國巧克力市場將有每年10%-15%的增長率。

擁有14億人口的中國，巧克力正以10-15%的年增長率迅猛發展，市場消費潛力高達200億元。中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場。

面對這麼大的中國市場，德芙並不能高枕無憂。

目前中國巧克力競爭企業分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅等爲代表的外資品牌，佔領了高檔巧克力市場絕大部分份額；第二陣營是以金帝、威登爲代表的合資品牌，主導中檔巧克力市場；第三陣營是以申豐、金絲猴等爲代表的本土品牌。

吉百利，金帝等產品較早的進入市場，在消費者心中有一定的份量。雖然金帝巧克力的銷量不是最大，但就禮品裝巧克力而言，金帝銷量最大。正是憑着先行一步的優勢，金帝很快後來居上，在去年金帝終於趕超了吉百利，位居行業第二，僅次於德芙。對德芙造成不小的威脅。

其實不管是哪個品牌，在同行業中都會面臨各種競爭力和各種機會。作爲品牌引領者，消費者們都更希望在推陳出新的時候能夠保證質量，這纔是最重要的。

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