在目前的市場中，由於如今處於明星流量時代，市場上的很多商家都會選擇和一些知名的明星進行合作，來打響在年輕人中的名氣。

像此前美國服裝巨頭H&M在正值企業轉型的時候請到了當紅小生張藝興作爲代言人，而同樣與它並稱時尚三巨頭的優衣庫也選擇了當時的倪妮與井柏然這對情侶來代言，不過這一部分都算是比較成功的一些例子。

在娛樂圈中不乏有人出現代言翻車的例子，比如說此前汪涵代言的某品牌的理財平臺出現涉嫌詐騙超200億，9月份王一博與張子楓代言的名創優品指甲油出現致癌超標1400倍，這些不管是品牌的問題還是其他因素的問題，就直接反映了明星代言也需要謹慎，不能因爲撈金而枉顧大衆的信任。

而在這些品牌中，還有一些代言平平無奇，但也很辣眼睛。它就是國民品牌海瀾之家。想想海瀾之家最令人深刻的一條廣告是什麼，大家肯定不會忘了印小天那妖嬈的舞姿、魔性的步伐。

這一次，10月20日，海瀾之家再次官宣新的代言人，最後的人選就是"天王"周杰倫。

想想一個國民偶像，一個國民品牌，怎麼着也能火吧，但這一次並不是一加一等於二，反而在此後引起了大衆廣泛的熱議，稱周杰倫也要變土了？

仔細看看自印小天代言之後，打開知名度的海瀾之家一直都想撕掉大衆給與的"土"標籤，從此後的杜淳、陳曉等，直到後來的林更新，纔將海瀾之家的品味稍稍符合大衆的口味。

對於周杰倫要代言海瀾之家，網上更有人說，此時的周杰倫與陳赫已經傻傻分不清楚，而林更新則發微博表示，聽了20多年的歌，終於追星成功，與周杰倫成爲"同事"。這話說的真是令人哭笑不得。

而之所以導致周杰倫代言海瀾之家引起大衆那麼大的反應，其實有兩點。

其一就是海瀾之家本身的風格已經被大家衆所周知，另一方面則是歲月催人老，周杰倫當初代言的香飄飄奶茶有多麼火熱，此時代言海瀾之家就有多麼糟糕，畢竟海瀾之家請明星代言，想要的不就是附帶在明星身上的流量嗎？

如今的流量是什麼，消費主體又是什麼人羣，年輕人已經成爲主線。

因此，從這一方面來說，明星選擇代言也需要考慮自身形象與品牌形象是否一致，一致的話自然可以皆大歡喜，不一致的話恐怕會白白浪費流量，削弱自身的經濟價值。