本報訊 10月26日，《證券日報》記者從國金證券獲悉，國金證券佣金寶與隅田川聯名款“牛氣咖啡”於10月25日在抖音視頻的網紅直播間進行了直播營銷，在業內引起不小轟動。近年來，國內券商一改傳統市場中曲高和寡的面孔，熱衷於擁抱時尚熱點，主動“線上圈地”，券商跨界合作領域日漸豐富，“玩”法也越來越多。

據國金證券相關負責人介紹，此次被命名的“牛氣咖啡”是一款掛耳咖啡。除了外包裝特別具有吉祥意義和收藏價值之外，內盒裏還有一張“幸運符”。只要拿到這張專屬的幸運符，按照上面的提示操作，就可以獲得國金證券提供的投資者教育類內容；同時，消費者還能得到隅田川特供版國金“牛氣沖天”咖啡禮盒套裝。

該負責人認爲，傳統時代下券商基於成本和產出考量，一般只針對高淨值客戶提供專屬個性化服務。佣金寶依靠金融科技，打破這一壁壘，通過與時尚、文化品牌合作，依靠投資者教育和泛財經進行內容輸出，令普通消費者也能近距離感受券商服務及學習理財知識，讓普惠金融深入人心。

事實上，與初期尋找大平臺進行“導流+開戶”模式的簡單直接不同，目前，各大券商的營銷模式乃至合作領域都大大拓展，而合作模式也開始向着多元化縱深發展。從早期爭相依靠騰訊、微博等大平臺引流，到目前逐步向財經媒體、電商甚至網紅品牌等領域滲透。

對於券商的跨界“新花樣”，有市場人士認爲，藉助網紅品牌優勢，賦予APP時尚屬性；同時通過網絡帶貨、短視頻直播等新型營銷模式，可以迅速將券商APP服務運營理念、投資者教育內容傳遞給年輕的消費羣體，將普惠金融深入人心，迅速實現流量導入。（記者/舒婭疆）

（編輯 張明富）