如今随着电竞行业不断的突飞猛进，已经有越来越多的人熟悉并且热爱电子竞技，其中做的最好的项目就是英雄联盟。英雄联盟比赛中，共分为几个大区，有LPL（中国）、LCK（韩国）、LCS（欧洲）、LMS（美洲）等几个大区，每年会分别进行大区内的春季赛和夏季赛，角逐出一些参加世界赛的队伍，然后在每年10月份，参加分量最重的S世界赛决赛的比赛，同时还会穿插一些洲际赛，全明星赛等赛事。

由于LPL这么多年成功的运营，中国英雄联盟已经逐步发展稳定，并且拥有了一批广大的群众和浓郁的比赛氛围，甚至于每一个参战的战队都拥有不少自己的粉丝。2017年S赛的举办地是中国，2018年S赛的总冠军是中国LPL的IG战队，2019年S赛的总冠军是中国LPL的FPX战队，这三年一下将电竞这个行业和英雄联盟推到了前所未有的高峰，甚至变成了家喻户晓的一个比赛项目，根据数据显示，总决赛的观看人数甚至比NBA总决赛的观看人数还要多。俗话说有人的地方就有舞台，有舞台就有广告。在车企这个行业中，奔驰迅速看到了前所未有的市场，作为行业营销翘楚的奔驰，率先和电竞产生了合作，并且取得了非常好的成果。

梅赛德斯-奔驰---LPL/RNG战队

“无畏共联盟”----奔驰最早看重了英雄联盟庞大的粉丝群体，与自己的产品快速匹配定位，将自己旗下小型SUV-GLA作为英雄联盟世界赛中国区的首席赞助品牌。在比赛开始前，会出现相当多的车型画面和动画，在国内赛事的颁奖活动中，也会出现很多的奔驰车。可以说，奔驰赞助LPL是相当成功的，现在在二手车网站中，搜索奔驰二手车，特别多的奔驰GLA车主出售，首先有人买才会被卖，再有人卖才会有二手车型。奔驰的眼光是独到的，是特别的，他们把目光聚焦到了整个游戏内容当中，即使花再多的费用也是值得的。

那么在车企中号称是营销玩的最好的奔驰，为什么最后会选择与自己毫不相关的电竞游戏来做广告赞助呢？个人认为有以下几个原因，首先英雄联盟游戏涉及面很广，而且多年霸占端游榜，游戏的群体特别大，且都是年轻群体。这些人有一些已经参加工作不再玩游戏，但是出于对游戏的热爱会观看比赛，奔驰看准了这一点，与自己的产品GLA定位群体相符合，迅速找准定位客户。其次，英雄联盟受到广大年轻爱好者的热爱，多年长盛不衰，并且在2018年亚运会作为比赛项目出现，这无疑给以后的发展提供了一份说明，我奔驰，一样是与时俱进，与潮流共进的。第三，奔驰的眼光和情怀，那些不再玩游戏的人，英雄联盟多数陪伴了他们的青春时光，有着无数的青春回忆，而GLA车型，小型SUV，定位正是这一群人。之所以没有选择全品牌赞助而只是用GLA这一个车型，原因就在这里，因为群体单一，只有年轻人，加上这些人已经参加工作，具有消费购买能力，再加上小型SUV车型持续的火热，连续三年同比增长率超过40%。相比轿车，SUV更容易被消费者接受。通过以上的判断，奔驰做出了选择，而且还是坚持不懈的赞助，换来的确是声名远播，金盆满钵。

当然，与整个项目的投资相比，投资赞助某一个战队就显得鸡肋了很多，因为不光需要有过硬的实力，还要有前瞻的眼光，还需要一定的运气。S10是英雄联盟分量最重的比赛，如果投资赞助的战队可以站在最高的领奖台，无疑可以给广告赞助商获得更多的曝光和流量，所以选择投资战队除了眼光，还需要运气。奔驰投资RNG战队，最终当年没能站在最高领奖台，和整个LPL相比，奔驰也算是失败的，不过因为有整个LPL，总体来说，投资RNG战队的钱，可以忽略不计了。

宝马--PFX/G2

与奔驰相比，宝马就不那么出众了。本赛季初，宝马是下了血本的，继奔驰之后，宝马怒下血本，投资全球英雄联盟的战队共五只，其中包括著名的欧洲的G2战队、韩国战队SKTT1和S9冠军的中国FPX战队。当然，这种投资是属于战略性的，自己赞助投资的战队能走到最后固然最好，如果不能的话，本身的投资对于公司来说也是提升品牌形象和战略扩张的重要一步。但是让宝马万万没想到的是，去年的世界冠军FPX及韩国传统强队SKTT1，今年居然没有进入S世界赛的资格，直接让宝马的流量为0。寄予厚望的G2，在半决赛的拼搏中也倒了下去，这样宝马所有赞助的战队都以失败告终。实例证明，除了眼光，运气也是相当重要的一部分，宝马，这次输的彻彻底底。

奥迪--TES

本次S赛，被媒体和业界捧得最热，夺冠实力最强的LPL一号种子TES战队，队服上印上了奥迪的标志。相信奥迪拿下TES战队的赞助一定投入了不少钱，奥迪的眼光向来不怎么样，与奔驰相比，他们的文案做的也不够出彩。本来指着这次S赛，奥迪可以在TES身上获得更多的曝光和流量，但是TES在10月25日的比赛中最终输掉了比赛，停止了前进的脚步，未能染指最终的冠军。TES的倒下，并不是实力的不认可，而是比赛的状态或者心态和运气影响了他们最终的发挥，但是最终却让奥迪白下功夫在他们身上。写在最后

宝马同时赞助在5家俱乐部，奥迪赞助最有夺冠实力的战队，最终最好的战绩才是四强，对于他们想获得更多更好的流量来说，无疑是一笔失败的投资。与其走不同路的奔驰，面对着整个项目巨大的流量曝光和广告，可谓甩了宝马奥迪九条街。从奔驰“过五关，斩六将”，再到“不会选，就选C”的文案处理，奔驰真的做的不是一点半点的好，营销大师的名号，真的不是盖的。当然换回来的是更多的流量曝光，LOL本身的电视台，直播软件斗鱼、虎牙等平台的直播，自媒体和其他形式的曝光，让本就光鲜亮丽的奔驰又增加了许多的亮度，真可谓一个字---“值”！

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