没有躺赢的综N代，没有天选之子的新节目。

10月27日，“2021腾讯视频V视界大会”在上海举行。

大会现场回顾了2020年以来腾讯视频所取得的代表性成绩。

综艺方面，《演员请就位2》开播3期，全网热搜600+，微信指数突破千万，峰值达1115w+；《脱口秀大会3》豆瓣评分8.0、全季播放量超14亿、全网热搜432个，市场迎来脱口秀大年；《德云斗笑社》第一季前6期节目播放量接近8亿，期均弹幕数近35万……从这一系列的成绩可以看出，今年腾讯视频综艺的新老IP在话题传播、圈层打通、形态创新等维度都有了扛鼎之作。

基于对市场与社会情绪的洞察， 腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨以“潮趣乐透大冒险”“天马行空逐梦心”“微小而确切的幸福”这三大主题分享2021年综艺内容版图。

在综艺基本盘大方向不变的前提下，腾讯视频明年将针对《创造营》《明日之子》《吐槽大会》等经典IP再次创新升级，深度释放IP价值，还将在“欢乐+”、“治愈+”、“女性+”等类型上进行拓维深耕，在壮大综艺新势力的同时，进一步丰富腾讯视频综艺的内容品类。

正如马延琨所言，没有躺赢的综N代，也没有天选之子的新节目。从大会上所公布的片单可以看出，2021年，腾讯视频综艺依然是保量提质、精耕细作的一年，尤其是在经典IP的“守城”与新综艺的“掠地”上的创新打法，值得深入解读。

▍新视角、新圈层、新元素、新体量，经典IP创新迭代升级内容价值

“头部IP是长视频的独特优势与价值。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在会上如是分享道。的确，经过数年的沉淀，腾讯视频在综艺领域已经积累一定量级的优质综艺IP，兼具内容价值与商业价值，是平台内容生态的重要组成部分。

在2021年，十余档经典的综艺IP在创新的道路上步履不停，在内容呈现上有着更多的想象空间。据「广电独家」观察，腾讯视频在经典综艺的创新升级上，主要从以下4个维度发力——

一是开辟内容新视角。在这一维度上，腾讯视频有两种差异化的打法：一 方面是节目格局的横向扩大。以《创造营2021》为例，邀请邓超作为男团发起人团团长，在原有节目理念的基础上将节目的格局扩大至国际化，中、日、泰等多国的男孩来到这个国际营，在这里从专业、文化等方面进行相互交流和竞争，最终由创始人选出一支国际化男团。

另一方面是节目面向的纵切深入。《我和我的经纪人》第二季保留了艺人和经纪人这一关系，基于大部分经纪人有强烈的脱单诉求，节目视角从原本关注职场生活转向到关注情感生活，通过艺人给经纪人介绍对象相亲，在“你关心我红不红，我却关心你嫁不嫁”的双向博弈当中，输出了明星个人的恋爱观，这也将是用户感兴趣的看点所在。

二是进击新圈层。“《明日之子5》要唱出新时代的少年民谣。”节目总导演马昊在发布会上如是说道。每一年的《明日之子》都在探索如何与年轻人通过音乐来交流。从聚焦乐团到放眼少年民谣，深耕圈层文化是《明日之子》一贯的创新打法。在马昊看来，民谣是一种最直接的年轻人表达自我、通过音乐讲出自己故事的方式。《明日之子少年民谣季》将打破舞台的禁锢，深入到生活场景中去表演，也将是在原有基础上的一次突破。

三是创造新元素。《德云斗笑社》第二季加入了“秋后算帐”的这一全新元素，即郭德纲根据每个人在节目中的时长结算工资，这一元素的加入，让德云男孩们努力尝试逆天改命、发财致富的故事线贯穿始终，进一步为嘉宾拓展了表现空间，激发出德云男孩们释放更有趣的灵魂，催化人物性格的塑造和人物关系的形成，也是与第一季内容的一大差异所在，或可成为节目画龙点睛的关键之笔。

四是开拓新体量。新一季的 《吐槽大会》全新改版，阵容和赛制两大层面的改变可称之为“大刀阔斧”，21人吐槽能力者将经历结盟、组队厮杀、队内PK3个阶段的比拼。与之类似的是，基于夏冬奥运会在同一自然年的背景下， 《超新星运动会》在内容体量上加倍，带来夏季和冬季两个主题，与超级体育年的节点相呼应，由此来看，在阵容、赛制、内容体量等方面扩大规模，亦是经典节目创新可参照的一大方向。

当然，明年的综艺片单也少不了即将推出第七季的 《拜托了冰箱》第七季、《炙热的我们》第二季等节目。值得一提的是，腾讯视频将在今年的小年夜带来一场属于企鹅家族的派对—— 《家族年年年夜FAN》。腾讯视频首次将综艺IP以年夜饭的方式集结，对内是一次打破边界的深度交流，对外也能集中展现平台综艺内容的整体实力。

综上所述， 通过开辟新视角、进击新圈层、创造新元素、开拓新体量等打法，腾讯视频的经典IP实现了多维创新，从内容到形式得到了更深层次的进化，将给用户带来全新的内容体验，成功延展经典IP的内容价值和生命力，为平台综艺内容的行业影响力创造更广阔的增长空间，助力平台提升在综艺领域的行业站位。

▍欢乐+、治愈+、女性+，综艺版图三大赛道精准扩张

前文提及的十多档经典综艺，是腾讯视频在综艺领域打法成熟的集中体现。在新IP探索的方向之上，亦是腾讯视频在综艺版图精准扩张的缩影。从大会公布的片单来看，腾讯视频结合行业发展和自身内容基本盘，从“欢乐+”、“治愈+”、“女性+”三大维度出发，推出十来档新综艺，抢先一步占领市场空白，进一步丰富综艺内容版图。

疫情之后，用户对欢乐解压的要求越来越高，越来越需要欢乐，因此，2021年腾讯视频在欢乐向的内容有很广的布局。

在《吐槽大会》、《脱口秀大会》先后出圈的基础之上，腾讯视频继续围绕脱口秀进行“欢乐+”的内容开发，尝试“欢乐+跨年”的组合，推出了李诞作为剧场经理人发起的《脱口秀反跨年》。值得注意的是，这是腾讯视频首次做跨年内容，将在12月25日上线。

此外，还有公路真人秀 《哈哈哈哈哈》以意外贯穿始终的新形态，为 “欢乐+”内容矩阵带来新风向。据悉，《哈哈哈哈哈》第二季将由腾讯视频主理。这一系列新形态的“欢乐+”综艺的输出，不仅仅为用户带来多元化的快乐观感，还进一步地拓宽了欢乐解压综艺的内容边界和表达方式，强化平台在轻松欢乐向综艺的影响力和占有率。

慢综艺亦是腾讯视频明年着力布局的内容板块。从目前的片单来看，广电独家认为， “治愈+”是今年慢综艺的核心特色——在主打精神治愈的 《五十公里桃花坞》中，15位性格迥异的明星在距离城市50公里的近郊共同生活21天，建设一个集艺术、人文、科技于一身的理想社区，让实验者得到精神上的治愈； 《平行时空遇见你》则主打高甜治愈，将真人秀与偶像剧双线结合，创新开启“剧式追综”的新形式，为每位用户带来一场偶像剧般的沉浸式体验，也升级了用户对于两性情感的认知。

最野蛮生长的放肆真人秀 《长大成人》为观众带来的是逆龄治愈。年少成名的董子健、刘昊然、王俊凯决定一起去找回本该属于20岁的青春，收获属于20岁年轻人最简单的快乐。在「广电独家」看来，这3档节目虽同为偏治愈向的综艺，但节目的调性与气质截然不同，在带给用户多元化的治愈的同时，也进一步丰富了慢综艺的表现形态和平台的人文底蕴。

在女性力量崛起的背景下，腾讯视频还尝试以 “女性+”作为内容的新切口，与圈层文化相糅合推出了“女性+武术”的 《姐姐妹妹的武馆》。“女性+小众文化”这一创作思路，既是借助武术等文化传输女性观点，也是为武术文化探寻新的传播方式。可以看出，腾讯视频意图通过新品类的文化为依托，为女性综艺题材探索更多的空间，为年轻女性价值观的表达提供更多的文化载体。

综上所述， 腾讯视频在新综艺赛道从欢乐、治愈、女性三大维度进行扩容，既有原有品类的纵向深耕，在丰富欢乐解压综艺形态的过程中，再次丰富了脱口秀这一品类的仪式感；也有新品类综艺的横向扩充，通过多样化的治愈方式，将确幸的含义具象化，并通过女性视角与细分圈层的内容相结合，使得内容输向目标用户更为精准，让平台内容与用户需求相互统一。

▍乐透、梦想、确幸三大主题，构建2021年的综艺新篇章

在大会上， 腾讯视频公布的数十档综艺节目，整体上都是围绕“潮趣乐透大冒险”、“天马行空逐梦心”、“微小而确切的幸福”三大主题进行内容创作。这样的设置是用户需求、平台优势以及行业发展所必需的。

首先，这是基于用户需求的精准出击。

2020年是相对特殊的一年，在后疫情时代，广大用户对于精神文化内容仍有相对精准化的需求，时代焦虑、社恐、后疫情、消费内向等成了真人秀创作的情绪底色。

围绕着脱口秀这一要素，衍生出《吐槽大会》《脱口秀大会》《脱口秀反跨年》等多种解压内容，而它们最终与聚焦相声的《德云斗笑社》、聚焦公路囧途的《哈哈哈哈哈》等不同品类的趣味综艺一起诠释“乐透”的内涵，以轻松且爽感十足的精品节目实现用户的情绪解压；《创造营2021》的学员、《明日之子》的少年、《演员请就位》的演员、《超新星运动会》的选手们等不同身份的人，肩负着各自的使命，去努力实现自己的梦想；《五十公里桃花坞》《平行时空遇见你》《我和我的经纪人》，甚至是一台冰箱里，分享生活中微小而确定的幸福所带来的满足感…… 腾讯视频综艺试图通过这些内容，让用户感受到追逐梦想过程的苦和乐、笑与泪，让用户在搞笑内容当中开解当下的烦恼，让用户感受生活的小美好，并将这些强共鸣的观感体会投射进个人生活，精准转换成为乐观勇敢、珍惜当下的内在能量。

其次，这是基于平台优势的扬长而为。

从2021年的整体片单来看，“潮趣乐透大冒险”“天马行空逐梦心”“微小而确切的幸福”这三大内容板块均有平台的经典IP筑底，乐透类综艺有深耕多年的《吐槽大会》和《脱口秀大会》，梦想类综艺有已经连续做了多季的《创造营》《明日之子》，确幸类综艺有即将推出第七季的《拜托了冰箱》、《奇遇人生》等代表性的口碑IP，以这些内容为基底，为腾讯视频明年的综艺基本盘打下了坚实的内容底座。

在此基础上，腾讯视频围绕三大主题，进一步细分与研发新品类，有利于平台扬长避短、发挥精干实力，既保证了新品类内容创作方向的正确性，又一定程度上保证了新IP的成功率。

再者，这是基于行业态势的差异打法。

内容竞争进入精品化时代，用户对好内容的要求越来越高。在巩固综艺内容核心竞争力的同时，平台内容特色鲜明性同样重要。综艺市场数量的持续增长、类型日趋繁多，一定程度上分散了观众的注意力，削弱了平台的存在感。 在这一背景下，腾讯视频有序梳理综艺内容，着力于将综艺品类明晰化、标签鲜明化，让其更具有行业的辨识度，从而增强用户对于平台的记忆点和黏着力。

“无脚本内容更有悬念感，有着无可替代的观看需求；关注当下心态与行为，爆发力下会有强关注度；真人秀魅力所形成的粘度比戏剧表演更高；工作室制度下，节目会有强烈的个人创作底色。”对于综艺之于平台的意义和用户的关联马延琨总结道。基于以上认知，腾讯视频推出了13档突出重围的综N代、11档新节目和N个中视频,构成了平台2021年的综艺版图，也将是明年综艺行业的重要内容支柱。

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