小古裝劇爲什麼不“香”了？
文 │ 魔王
今年上半年，一部《傳聞中的陳芊芊》憑藉其反套路的劇本模式和出彩人物設計迅速出圈，不僅成爲網劇市場古裝甜寵類型的亮眼之作，還捧紅了兩位男女主演丁禹兮和趙露思。暑期檔中，《琉璃》超乎預期的表現也成爲繼《香蜜沉沉燼如霜》《宸汐緣》之後又一部古裝仙俠劇佳作。
進入Q4季度，各家視頻平臺的古裝小甜劇仍在接二連三地在播出，據骨朵數據顯示，10月月榜中，愛奇藝的《如意芳霏》《明月曾照江東寒》，騰訊視頻的《長安諾》《鳳唳九天》四部古偶劇進入榜單前十。
這些劇集雖榜上有名，但整體的口碑和質量表現比較一般，也再無《傳聞中的陳芊芊》和《琉璃》這樣的爆款劇集。同時，三家平臺多部小古裝扎堆上線，故事單一、濾鏡嚴重、演技不行等老生常談的問題又被提及，2020即將過去，小古裝甜寵劇這股風真的吹不動了嗎？
正播劇迴歸傳統古偶路線
整體品相一般樣
賣相好的古偶劇一直是各家視頻平臺吸引女性觀衆的一大利器，無論有無IP支撐，古偶劇首先能用精美的畫面先招攬一批觀衆。但如今觀衆看劇仍是以故事爲核心，就愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家視頻平臺正在播出的幾部古偶劇來看， 故事上回歸了比較傳統的古偶路線——不是落魄千金和霸道總裁的相愛相殺，就是勵志女孩與貴公子共闖江湖。因此在Q4季度三家平臺的古偶劇看似在“神仙打架一決高下”，實質並無亮眼劇目脫穎而出。
雖然Q4季度古偶劇呈現“扎堆無爆款”的現象，但細細觀察來看，不同平臺的古偶劇依然有各自偏好和特色。
《琉璃》大火後，優酷似乎進入了平靜期。10月9日上線的《將軍家的小娘子》改編自晉江文學城煙波江南的同名小說，由湯敏、吳希澤主演，講述了“落魄千金”與“惡魔將軍”相知相守、共護一方天地的故事。
《將軍家的小娘子》整體品相偏向傳統甜寵，故事重回“霸道總裁愛上我”的陳舊路數。豆瓣僅有348條的短評，可見現在的觀衆已不再喫這一套。《將軍家的小娘子》在寵愛劇場裏的熱度也不及《月上重火》《三千鴉殺》《縈縈夙語意難求》等古偶劇，小IP、小製作加上新人演員的配置註定讓它沉入茫茫的劇集海洋。
相比於優酷，騰訊視頻的正播劇《九流霸主》和《浮世雙嬌傳》在故事上不再只拘泥於單一的甜寵，而是通過宏大的年代特徵爲故事注入傳奇色彩。
《九流霸主》故事背景發生在唐朝末年，精緻的服化道讓觀衆彷彿置身唐末，恢宏的氣質尤爲明顯。故事上男女主談情說愛之餘增加了一條商賈之爭的複線，豐富了劇集看點。較爲可惜的是，該劇女主角白鹿今年憑藉現代劇《半是蜜糖半是傷》在演技上已經獲得了粉絲青睞，而這次在《九流霸主》中搭檔男演員賴藝兩人卻沒有擦出火花，爲劇集帶來亮點表演。
另一部《浮世雙嬌傳》則抓住時下流行的雙女主敘事策略，通過姐妹花以國泰安民爲首在浮世中雙雙攜手歷練成長的故事主線來帶動劇情推進。姐妹二人一人聰慧文靜，一人活潑好動，反差的性格在人物上也比較討喜， 遺憾的是《浮世雙嬌傳》爲凸顯雙女主逆襲的主線，其他人物均淪爲工具人，羣像的喪失使得這部劇也沒能獲得觀衆的買賬。
區別於騰訊視頻傳奇向的風格，愛奇藝的古偶劇走的是一貫的“小而美”，正播劇《如意芳霏》和《明月曾照江東寒》從內容和片名上來看，都給人一種清新學院風。
《如意芳霏》由《芸汐傳》原班團隊打造，沿襲了《芸汐傳》清新靚麗的古裝風格，兩部劇均由鞠婧禕飾演女主，她從醫學奇才搖身一變爲金匠之女，身份的轉變卻沒有打破爲家族而奮鬥的勵志人設，劇集過度的糖色濾鏡也是觀衆反覆吐槽的詬病之一。
《明月曾照江東寒》是一部根據丁墨同名小說改編的武俠愛情劇，講述了武林副盟主之女和溫潤儒雅的士族子弟兩人不打不相識最後攜手成長，當上武林盟主守護江湖的故事。該劇在傳統的武俠劇中加入喜劇元素，男女主日常的小打小鬧給觀衆帶去歡樂，但邢菲和於朦朧兩位主演的演技依然是部分觀衆的槽點之一。
總體而言，Q4季度優愛騰三家平臺的古偶劇在故事上均有重合但並沒有十分出彩的表現，另一方面， 濾鏡下演員的演技成爲觀衆考量劇質量的重要因素之一，如何自然表演又能營造出CP感是現在古偶劇面臨的首要問題。
待播劇拼庫存，“小而美”貫徹到底線
愛優騰三家平臺正播古偶劇在發揮或延續各自特色的同時，也顯現出劇情老套、演技懸浮等問題，而對於平臺來說，想要持續輸出優質內容，擁有強大的庫存成爲視頻平臺互相爭奪的重要籌碼。
《將軍家的小娘子》2019年就拍攝完成，直至2020年播出，在如今風雲變化的劇集市場，積壓也一定程度會影響劇集播出後的口碑。就寵愛劇場的整體佈局而言，優酷仍沒有放棄古偶劇賽道，《小女霓裳》和《清落》兩部待播劇開始在內容上豐富起來。
《小女霓裳》講述的是織染世家之女歷經家變後自立自強最終憑藉過人才華和智慧在織造業站穩腳跟的故事；《清落》改編自全網點擊量超3億的人氣小說《坑爹兒子鬼醫孃親》，講述了醫學鬼才女主玉清落獨自帶着兒子南南去復仇並尋找到兒子親生父親夜修獨的故事。兩部劇集均開始打造爲家族奮鬥的的勵志女主人設，織染、醫學這些專業技能爲塑造人物加了分。
值得一提的是， 《小女霓裳》的導演丁英洲擅長精緻的鏡頭語言，畫面風格清新唯美；而《清落》的導演劉鎮明曾拍攝過《芸汐傳》，勢必將“小而美”的風格注入其中。優酷兩部劇集在內容上逐漸擺脫陳舊的霸總風格，逐漸轉向“小而美”還是值得觀衆期待的。
騰訊視頻和愛奇藝的後續待播劇集發揮屬於穩紮穩打。 亮眼明星是騰訊的王牌，《我就是這般女子》《慕南枝》兩部劇集彙集了關曉彤、侯明昊、鞠婧禕、曾舜晞四位當紅小花和小鮮肉。從故事上看，兩部作品均有小說IP支撐，主打千金與貴公子歷經磨難最終共度一生，完滿的結局已經爲兩部劇鋪下了討喜的觀衆緣。
此外，由丁英洲執導的《嫣語賦》和開機劇《雁歸西窗月》都在騰訊視頻古偶待播片單中，強大庫存是騰訊視頻致勝的法寶，這些劇集中是否能再創一部類似《傳聞中的陳芊芊》那樣的奇蹟，就得等劇集播出後的反饋了。
而愛奇藝一以貫之走“小而美”風格，兩部開機劇《卿卿我心》和《公子傾城》繼續將清新學院風發揚光大。《卿卿我心》主要講述的是毫無靈氣卻元氣滿滿的廢柴女與表面紈絝卻睿智暖心的傲嬌王爺的故事，主演程瀟和谷嘉誠俊男靚女的組合是本劇的看點之一；《公子傾城》內容上主打輕喜劇甜寵向，在古裝題材中加入奇幻色彩，通過“感知互換”這一巧妙的設定，使得劇中兩人的相遇相知相守散發出極致浪漫氣息，既增強了劇情張力。加上靈氣小花卜冠今和新秀演員王星越的搭配相信能給這部劇帶來不一樣的氣質和色彩。
平臺選角策略：
新人演員的試驗場，流量演員是保障
除了美術製作和故事內容，俊男靚女的搭配也是古偶劇的看點之一，從《傳聞中的陳芊芊》和《琉璃》可以看出，爆款古偶劇無疑給演員帶來了紅利。
趙露思因陳芊芊後大紅，後在騰訊視頻播出的《我，喜歡你》也飾演女一號，男演員丁禹兮也獲得“5月男友”的稱號。而《琉璃》中兩位90後演員袁冰妍和成毅也因這部劇讓更多人所熟知。從演員挑選上來看，愛優騰三家平臺也各有各的策略。
優酷偏向選擇新人演員和一些還沒有聲量的演員，這樣的選角策略給新人演員帶去了更多展現自己的機會，但弊端就是因爲沒有一些認知度而不能被觀衆記住。《將軍家的小娘子》中的吳希澤和《小女霓裳》中的厲嘉琪均在2017版《流星花園》中出演配角，此次逆襲成爲主演，可見小古裝甜寵劇爲新人演員提供了更高的表演平臺。
騰訊視頻在演員選取上會選擇觀衆更爲熟知的面孔。《浮世雙嬌傳》中的李治廷在《武媚娘傳奇》等古裝劇的造型已深得人心，此次在劇中擔當男一號也是對他演技的認可。
待播劇《我就是這般女子》讓“國民閨女”關曉彤搭配偶像小生侯明昊，此前關曉彤已有諸多古裝扮相，而侯明昊也參與過電影《嫌疑人X的現身》和《寒武紀》《人不彪悍枉少年》等多部劇集，兩位95後演員首次在古偶劇中合作，相信會擦出不一樣的火花。此外，“大眼仔”曾舜晞出演的兩部《慕南枝》和《雁歸西窗月》也着實讓人期待。
有一定聲量和粉絲基礎的演員是騰訊視頻選角的策略，粉絲爲偶像的劇集打call天然爲劇集帶來一波流量，但另一方面，古偶劇靠流量演員的選角策略也是一把雙刃劍。如今各家粉絲因對選角不滿和拆CP的事屢屢發生，如何正確使用這把雙刃劍已經成爲考驗騰訊視頻的關鍵。
愛奇藝在選角策略上更爲清晰，它結合優酷推新人演員和騰訊視頻擅用流量演員的特點，給選秀出道的idol更多表演機會。
“四千年一遇的美少女”鞠婧禕在《芸汐傳》和《如意芳霏》的古裝扮相讓人過目難忘，清純可愛又自帶仙氣，但她僵硬的表演和配音臺詞是被觀衆吐槽最多的問題；《明月曾照江東寒》中的邢菲和於朦朧也是選秀出身，於朦朧在《太子妃升職記》《新白娘子傳奇》中都有較爲驚豔的古裝扮相，這次在《明月曾照江東寒》依然飾演病嬌公子，角色類型的重複讓觀衆產生了審美疲勞。
愛奇藝清一色選秀演員自然能給古偶劇的“顏值”整體拔高，雖說小古裝的確是許多idol轉型演員的試驗場，但紙片美人如何磨練自己的演技，在銀幕上真正靈動起來纔是他們的必修課。
“香甜”的古偶劇不常有，更多的古偶劇還是沒有擺脫言情套路，俊男美女之間的談情說愛解救不了觀衆一時，如今好題材、好故事、好演員是小古裝甜寵劇迫切要突破的問題。