小米三問：國內份額繼續丟？海外上升空間小？高端對抗蘋果三星？

作爲全球TOP6的智能手機品牌，小米是唯一一家出身互聯網而非實體科技的企業，相比蘋果、三星、華爲、OPPO與vivo，小米起源於互聯網，以線上打造品牌爲出發點，以系統軟件優化爲切入點。而從小米進入智能手機行業內，其似乎就成爲了衆矢之的，“性價比”戰略觸動了整個行業的利益。也正是因爲這一點，華爲推出了榮耀；OPPO推出了Realme；vivo推出了iQOO…這一切都是爲了與小米競爭。

從2019年5月開始，華爲在谷歌生態服務與麒麟芯片生產先後受阻，這迫使華爲不得不暫時性放棄海外市場，將所有資源集中在國內市場，從產品到營銷，華爲讓小米、OPPO、vivo感受到了前所未有的壓力，其中受到最大影響的莫過於小米，原因是其本身線下不具備優勢，而華爲的施壓讓OPPO、vivo被迫向線上渠道發展，這讓對線上渠道本身依賴的小米壓力倍增，這也是爲什麼小米加速線下開設小米之家、加速海外市場開拓的原因。

從目前的情況來看，華爲因爲技術原因，在芯片庫存耗盡之後將會陸續退出智能手機市場，而最有希望接過華爲旗幟與蘋果、三星在全球範圍內抗衡的品牌莫過於小米，這對小米來說不僅是一個機會，而且是一種責任。當然，對於小米來說，想要做到並沒有那麼容易，三個問題是小米必須考慮的。

國內市場份額會繼續丟掉嗎？

在過去幾年時間裏，小米在中國的市場份額從12%下滑至了9%，這其中的原因除了小米本身營銷策略選錯對象之外，與友商的產品戰略和營銷戰略也存在很大關係，不過從當下的情況來看，小米未來幾年在國內的市場份額不會繼續丟掉，而是處於一個上升態勢，原因分爲三點。

第一點是小米在全球範圍內的智能手機出貨量是高於OPPO與vivo的，這就保證了小米在供應鏈端的成本優勢；此外小米最近幾年一直在投資元器件、尤其是半導體行業，這意味着小米有望打造屬於自己的第二個生態鏈，不同的是此前的生態鏈屬於產品，後者則屬於元器件。

第二點是小米在線下渠道主要集中在一二線的高端消費市場，而OPPO、vivo的消費市場主要集中在四、五線消費市場，目前小米線下渠道小米之家主要集中向三、四線消費市場傾斜，並不會與OPPO、vivo最強大的渠道優勢發生正面碰撞；但是，小米在國內線上的市場份額在20%以上，OPPO、vivo一直在互聯網上被冠以“高價低配”的名號，想要擺脫這一頭銜，想要觸動小米最硬核的線上渠道，OPPO和vivo還有很長的路要走。

第三點則是如果情況沒有改善，華爲海思芯片的優勢在未來兩到三年逐漸走弱，這給予了小米潛在的份額提升的機會。

小米在海外市場還有上升空間嗎？

2017年第四季度，小米在印度市場份額首次超越三星，以27%的市場佔有率稱王，直到今天小米已經在印度實現了連續十二個季度稱霸智能手機市場，對於小米來說，印度市場是否還有上升空間直接關係到小米在全球範圍內的市場地位。

根據市調機構Canalys的最新報告顯示，印度智能手機市場在2020年第三季度有所恢復，出貨量達5000萬部，同比增長8%，創造了印度單季出貨量的最高紀錄，小米以1310萬臺的出貨量保持了市場的領先地位，同比增長9%，而目前來看小米在印度的份額繼續上升的空間相對有限。

值得注意的是，OPPO以及其子品牌Realme上個季度在印度市場賣出了1480萬部，超過了小米的1310萬部，這是小米需要注意的。不過目前印度還有接近 20%份額是中小品牌佔據，三星同樣保有印度20%的份額，這意味着小米在印度雖然空間有限，但依舊會繼續上升。

而在印度市場之外，歐洲及周邊市場也是小米當下與未來的核心發力點。2019年，小米在歐洲、中東、非洲已經取得非常亮眼的成績，出貨量爲1250萬部，僅次於三星與華爲，最爲關鍵的是小米在在非運營商主導的市場中增速極爲驚人，其速度遠超OPPO與vivo，而小米被看作是華爲之後的最佳選擇，而這也是小米在歐洲市場更進一步的最佳時機。

小米高端能從三星和蘋果那裏搶到份額嗎？

高端市場一直都是小米的痛，從小米Note系列到小米MIX系列，小米衝擊高端市場一次次失敗，直到2019年小米將Redmi，也就是紅米獨立之後才真正下定了衝擊高端的決心。從小米2020年的表現來看，包括小米10、小米10 Pro、小米10至尊版在內的旗艦產品幫助小米真正在高端市場站穩了腳跟。

此前國際知名市場調研機構IDC對外公佈了《2020年上半年中國600美元以上價位段智能手機市場份額》，也就是4000元以上的旗艦手機市場份額，整體來看，整個市場基本上是華爲與蘋果二分天下，而剛剛開始發力高端市場的小米市場份額排在第三，市場份額爲4%，可以小米的高端之路穩了，畢竟作爲小米衝擊高端市場的第一個半年，這個成績非常難得了，而且這裏面還不包括小米10。

未來小米是很有希望從三星和蘋果的高端份額搶奪一些份額的，尤其在西歐的運營商市場。目前，小米正在努力向高端區間滲透。下半年，小米依然會發布高端區間的智能手機。華爲逐步退出歐洲市場之後，小米藉機進入的機會會比較大。隨着小米在高端佈局的完善，小米和三星、蘋果的差距會逐漸減小。

侃哥叨叨

在過往的文章中，我們一直在強調一個既定事實，那就是如果不能突破重圍，那麼華爲智能手機業務全面退出將會是必定會發生的一件事；在這種情況下，市場空缺也將是一個不爭的事實，相關數據顯示單單高端市場就會有4000萬的空缺，而包括三星、蘋果、小米在內的諸多品牌都成爲填補市場的有力競爭者，對於三星、蘋果來說是機會，但對於小米來說，更多是責任，是扛起與非國產品牌共同競爭的責任。