《滾石》榜單B榜牽手背後，大數據驅動泛娛樂產業的未來正在到來

作者 | Livia 編輯 | 範志輝

10月23日，獨立媒體娛樂公司Penske Media Corporation（簡稱PMC）和MRC（前身Media Rights Capital）宣佈成立一家全新的合資公司，將各自的數據業務進行全面整合。據悉，新公司涵蓋的領域將橫跨音樂、電影、電視和各類數字行業。

這項數據業務合併於10月22日開始生效，過渡期直至2021年初。儘管相關財務條款並未被透露，不過可以肯定的是，PMC和MRC平等共享公司的所有權和控制權，MRC Data現任總裁Deanna Brown將擔任臨時主管，負責日常運營。

在大數據加速對各行各業升級改造的背景下，音娛產業也不例外。而坐擁龐大媒體和數據矩陣的PMC和MRC"牽手"，無疑也將通過對優質資源的整合爲音樂產業帶來進一步增值的空間。

強強聯手，《滾石》雜誌和B榜成了一家

根據報道，這家全新的數據合資公司將PMC和MRC旗下核心的媒體數據部門悉數攬入囊中：Alpha Data、Variety Business Intelligence以及MRC Data（即從前的Nielsen Music），也意味着強大的數據研究能力。

Alpha Data的前身是一家比較年輕的音樂數據公司BuzzAngle，在2018年被PMC收購，於今年早些時候正式更名。Alpha Data是國外頂尖的音樂分析工具，爲大衆提供每日即時數據報告，定期發佈行業研究報告服務，而旗下訂閱服務Alpha Data+也被音樂行業廣泛使用，通過強大的信息篩選汲取能力爲全球企業提供數據化解決方案。同時，Alpha Data也正持續爲《Rolling Stone》（即《滾石》雜誌）於2019年7月推出的音樂排行榜提供支持。

Variety Business Intelligence（簡稱VBI）則創立於2011年，正值Variety收購當時電視行業領先的研究機構TVtracker之際。據瞭解，VBI是娛樂行業內首屈一指的元數據提供商，主要針對美國本土及國際市場的電影內容進行服務，旗下掌握領先的娛樂研究信息平臺Variety Insight，以及代表市場熟悉度和吸引力的行業風向標Vscore。VBI還負責監管《Variety》刊物自1905年至現在的所有社論內容。

MRC Data成立於2019年，是MRC在收購知名音樂數據分析機構Nielsen Music之後更名所創辦，旗下產品包括Music Connect、Broadcast Data Systems和Music360，致力於打造與音樂銷售、表演、藝術家及消費者活動等相關的數據庫，爲各大數字服務提供商、唱片公司和零售商等各類對象提供分析服務。值得一提的是，自1940年起成立的Billboard榜單也在MRC名下，因廣泛涵蓋所有音樂流派，堪稱業內最完整、最受認可的榜單。

換句話說，這家全新的合資企業幾乎網羅了音娛產業最具權威的頂尖數據提供商，彰顯着PMC和MRC兩方以數據服務改造音娛產業的佈局和野心。

一盤大棋：數據庫+信息源+內容矩陣

擁有如此龐大的數據信息庫，同時具備行業頂尖的數據分析技術，這家新數據合資公司背後坐鎮的PMC和MRC自然不會是無名之輩。

PMC是一家領先的獨立全球媒體和信息服務公司，總部位於紐約和洛杉磯，在全球14個國家/地區都設有辦事處。自2004年以來，PMC一直是數字媒體的先驅和平臺創新者，旗下刊物包括《Deadline》《Variety》《Rolling Stone》《WWD》《SHE Media》《Robb Report》《Sportico》《BGR》《ARTnews》《Art in America》《Fairchild Media》和《Spy.com》等等，其記者和內容創作者每天都通過行業和報道領域爲讀者提供全面的新聞和信息服務，每月吸引讀者超3.1億。

而MRC是一家多元化的全球娛樂公司，旗下主要包括電影、電視、現場、紀實作品和媒體數據部門。其中，MRC電影及MRC電視作爲獨立製片廠爲業內傑出的創意藝術家提供幫助，與他們一起開發和製作各類電影和節目，並備受好評。MRC紀實部門製作了大量深受全球觀衆喜愛的紀錄片，而全球最大的電視現場娛樂節目的製作者Dick Clark Productions歸屬於MRC現場部門。

而對於這兩家音娛巨頭來說，此次建立數據合資企業並非雙方初次攜手。此前，PMC和MRC就曾成立一家合資企業PMRC，其中囊括大量娛樂和音樂領域內的商業和消費品牌，例如PMC旗下的《Variety》《Rolling Stone》《Music Business Worldwide》，以及MRC旗下的《Hollywood Reporter》《Billboard》《Vibe》等。這個音娛產業超級媒體矩陣由PMC主導日常運營，通過媒體、廣告和其他各類渠道組建大規模營銷解決方案。

除此之外，雙方還通過建立另一家合資公司確立了全新的內容合作關係，旨在以MRC的生產基礎架構和專業知識背景來激活PMRC的知識產權。這家公司將由MRC進行管理，主要負責挖掘集體品牌IP，包括電視節目《Ozark》《The Great and The Outsider》、金球獎、公告牌音樂獎和全美音樂獎等現場活動，以及《利刃出鞘》等電影，同時着力於開發更多電視、電影及其他格式影片。

據悉，這些交易不會導致任何一方領導層產生變動，二者也都將繼續保持獨立運營。對於PMC和MRC來說，兩家公司在版權內容和業務佈局上截然不同，但雙方的多次攜手儼然讓狀況突然變得有趣起來：要知道，當PMC旗下《滾石》雜誌去年推出音樂排行榜時，它可是被定位成美國老牌排行榜Billboard的競爭對象。

然而，兩家的競爭早被如今的糅合態勢削弱，曾經的對手已經成爲重要的合作伙伴，共同網羅了美國乃至全球音娛產業的第一手信息來源。

1+1>2，大數據驅動泛娛樂產業的未來正在到來

隨着數據技術在音樂娛樂產業的普及應用，對市場來說，數據能夠反映甚至牽動用戶的消費意願，對行業來說，數據諮詢機構已經成爲行業各方制定戰略或做決策時需要考慮的重要指標。

即便是還未完全發展至成熟模式的中國文娛市場，也湧現了一批包括艾瑞諮詢、易觀諮詢、智研諮詢、極光大數據、艾漫數據等在內的重要數據服務商。而中國報業協會和中國廣告協會自2018年起開始發佈的"中國文娛金數據"，爲的就是對國內文娛行業進行更加全面的剖析，幫助各方擁有能夠衡量產業發展態勢的標尺。

而回答此次PMC和MRC的再次聯手，更以其強大的數據資源整合和研究服務能力，詮釋了音娛版"1+1>2"，爲音樂產業構建了一個以超級大數據爲主導的未來。

經過這次業務整合，Alpha Data、Variety Business Intelligence和MRC Data作爲領先的數據平臺，可以背靠更加有力的分析工具輸出強大的集體數據產物，由此爲客戶提供高價值的行業資訊服務。基於領先數據帶來的商業洞察，也將更有利於制定出富有針對性的、真正聚焦於客戶的智能化營銷方案，挖掘深層商業價值。

從行業價值的角度來說，數十年來，藝術家和消費者一直依賴真實且公開的榜單來保證音樂行業的透明度，而如今，這家整合了產業內重要前沿數據機構的公司將繼續提供值得信賴的獨立資源，利用音樂方面的專業知識，續航全球各大音樂榜單。

PMC首席執行官Jay Penske、MRC首席執行官Asif Satchu和Modi Wiczyk在一份聲明中說："我們爲自身的業務感到自豪，因爲相比大量資源都觸手可及的行業巨頭，我們更能夠爲行業提供全面、及時、準確的數據。"

聲明還表示，新公司將通過強大的數字收集工具和專業的人力、物力，爲全球娛樂界提供數據支持和解決方案。對於泛娛樂產業來說，這無疑是個利好消息：這家企業掌握的資源及技術優勢足以讓其能夠貫穿產業，進行實時數據彙總，實現對整個行業信息化的快速滲透；同時，也將反哺行業獲取更加全面的洞察能力和發展空間，從而對產業多環節之間的連接和延伸起到很好的帶動效用。