直播是百度今年一直在推動的關鍵業務

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文/李覲麟

來源/鋅刻度（ID:znkedu）

雖然還未正式官宣，但百度收購YY的消息猶如在深水中投下的一顆巨石，引發了互聯網圈的關注。

對於百度此次的收購，出現了兩派不同的聲音。一派認爲，收購非常合理，於百度和YY都是好事，未來直播行業格局將會出現新變化。另一派則對此次收購表示質疑，認爲收購YY對百度而言不是最優解。

收購消息是幾天前曝出的，但關於收購的討論愈演愈烈，頗有些不參與這場大討論就不是合格互聯網媒體人的意味。那麼，今天我們就來聊一聊，憑什麼百度就不能收購YY？

除了YY，還有誰？

對於百度來說，要想快速切入直播這條賽道，收購直播平臺無疑是最好的辦法。如果要收購，有兩個條件：第一，得是一個頭部平臺；第二，對方得有出售意願。

先來看看獨立直播平臺賽道的情況。虎牙和鬥魚合併納入騰訊旗下已經不是新聞，其實在這兩個平臺合併之前，國內有6家直播上市公司，分別是遊戲直播領域的鬥魚、虎牙和娛樂直播平臺陌陌、歡聚時代、天鴿互動和映客。

整體來看，今年上半年6家公司均實現盈利。WIND數據顯示，YY直播所屬的歡聚時代憑藉105.78億元營業總收入、73.85億元淨利潤位居4家娛樂直播平臺之首。

YY直播是歡聚時代的主要業務之一，第二季度，YY的營收爲27.8億元，高於同期另外三家娛樂平臺的直播營收。而從活躍用戶來看，Mob研究院發佈的《2020中國直播行業風雲洞察》顯示，截止到2020年3月，YY直播以4120.4萬的用戶量在中國娛樂直播平臺賽道中遙遙領先。

很顯然，YY是當下獨立直播平臺中的佼佼者。

當然，雖然作爲國內娛樂直播領域的頭部玩家，YY直播也因受到抖音、快手等直播後起之秀的崛起被擠佔市場份額、增速放緩等。但即使是這樣，YY在獨立直播平臺的頭部優勢尤在，如果能像虎牙一樣找到“靠山”，未來前景仍然可觀。

再談談出售意願。早在2019年，歡聚CEO李學凌在接受採訪時就曾表示，歡聚的戰略是“專注做人工智能和全球化”。發佈今年第二季度財報時，李學凌強調，“儘管全球市場出現了一些波動，歡聚將堅持全球化的戰略大方向不動搖，在全球拓展更多市場”。李學凌確實也是這麼做的，從今年虎牙被騰訊收購來推測，他出售YY直播的可能性極大。

近日，李學凌又在朋友圈發文表示：“以前專注於戰鬥，總想着贏。今後要專注於給別人提供價值，把看似不可能完成的任務做成。”這條朋友圈看起來似乎也是在透露要出售YY。

李學凌朋友圈內容透露出出售YY的想法

獨立直播平臺頭部玩家的身份再加上被出售的可能性，爲什麼百度不去選擇YY呢？

YY能給百度帶來什麼？

其實不只是佼佼者，2008年就問世的YY還是國內老牌直播平臺。

在直播領域深耕多年的YY有着成熟的直播產品體系，豐富的團隊和主播管理經驗以及技術積累是YY的優勢。YY是秀場模式和公會模式的鼻祖之一，從YY中出來的直播人才佔領了直播江湖的半壁江山。對於入局行業不久的百度而言，經驗豐富的YY無疑能幫助其業務構建起成熟的直播運營體系，引入優質的主播人才。

根據相關消息，收購之後YY將會把內容、技術、國內直播團隊都同步提供給百度，除此之外，YY國內長期簽約的主播也都將歸屬百度。據瞭解，YY國內的頭部主播的續約率超過80%，這對百度直播生態的意義不言而喻。

此外，被收購的YY可以說是自帶流量而來。近年來，YY直播的內容也趨於多樣化，除了秀場、遊戲、喊麥之外，舞蹈、戶外、脫口秀、直播帶貨等也成爲YY直播的內容，這些內容給有助於增加百度的用戶時長，貼合百度今年提出的移動生體服務化和人格化戰略。

收購完成後，百度也將利用自身的流量和AI技術扶持和賦能YY，讓雙方產生更好的協同。不難預測，收購YY勢必會讓百度直播擁有更好的發展前景。

從YY在行業中的地位和其自身的優勢來看，百度收購YY是最佳選擇。

既然是對雙方都有益處的收購，百度爲什麼不做呢？

不是不能，是“必需”

儘管存在爭議，但百度收購YY的動作被外界一致認爲是加碼直播的關鍵步驟。

今年3月開始，百度在直播領域的大小動作就沒斷過。在大量招兵買馬上線直播功能後，百度推出了一系列自制精品直播欄目。

李彥宏也於5月在百度App直播，親自下場爲自家產品站臺。6月，百度拉來了虎牙創始人古豐當負責人，搭建了直播中臺。

加緊佈局下，百度直播業務收效顯著，618期間，百度試水直播帶貨，單場成交額突破1000萬。數據顯示，第二季度百度APP每天非娛樂的直播視頻場次增長率高達400%，月觀看人數突破了80%。

在頻頻加碼直播的背景下，而收購YY可以說是百度向外界展示直播戰略定力和決心的標誌性事件。

回頭看百度半年來的動作，不難發現，百度一直在試圖通過拓展搜索的邊界讓自身的移動生態更加多元化，直播是百度今年一直在推動的關鍵業務。

此次收購可以看作是百度彌補入局直播時間差的舉措，有了YY的加入，百度可以更快更穩的進入直播賽道，參與直播領域的競爭。

整體來看，百度不是不能收購YY，而是“必需”收購YY。不管從哪個角度來看，收購YY都是百度的必選項。

當然，目前關於收購的事情雙方還未官宣，但是有分析認爲，這筆收購一旦達成，直播領域的主角將變成騰訊、百度和字節跳動，國內直播戰場整硝煙四起，未來直播行業格局如何，百度將佔據一席之地。