iPhone12價格破發，原因何在？
文/王新喜
日前，iPhone12系列價格破發引發了業界熱議。儘管在預售期間預訂人數多達數百萬，一機難求，iPhone12系列在線上線下都出現了不同程度的溢價，但形勢反轉也頗有戲劇性，一週的時間過後，全線跌破發行價。
從華強北商家的報價單來看，iPhone12大部分機型都已跌到了官網價格以下，降價幅度最高的是64G紅色版本，最便宜的報價比官網價格足足便宜了520元，現場商家表示，64G和128G版本的iPhone12降價幅度最大。
隨着雙十一臨近，消費者對手機降價的呼聲也愈來愈高，iPhone12要維持原價越來越難。
iPhone12價格破發是爲何？
在筆者看來，它與iPhone12系列量產、機型、顏色的供求關係、雙十一市場衝量需求相關，也源於競爭對手華爲的分流。
從供求關係來看。對於iPhone12系列的消費者而言，更多是追求性能更好的機型，需求大多集中於iPhone12 Pro與iPhone12 Pro max等機型上，iPhone12版本的跌幅是最多的。有黃牛表示，目前iPhone12 最低6000元就能出，不過iPhone12 Pro則需要加價。在轉轉等二手電商平臺上，64G的全新綠色iPhone12有報價5890元起的，128G的綠色有報價6550元起的。
此外也與機型顏色相關，熱門、經典配色機型供不應求，比如黑色與銀色Pro加價幅度在100-1000元不等。
某種程度上，這也與iPhone12 Pro max尚未正式開售相關，大量持幣待購的羣體等着入手該款機型，這也導致 iPhone12的需求短時期內受阻，價格呈現波動。
“買新iPhone當然就要買最好的。”有持幣待購的果粉向筆者表示，5G版iPhone如果還將就用iPhone12的低配版，還不如買iPhone11來的划算。
同時，產業鏈量產訂單的供應關係也影響了iPhone12的價格走勢。此前蘋果要求供應商今年生產7500萬-8000萬部5G手機，而目前蘋果已經向產業鏈公司增加了200萬臺iPhone12的訂單。這意味着市場上iPhone的供應量是非常充足，供大於求，降價也就不足爲奇。這也是爲何儘管蘋果官方在嚴控渠道,防止殺價,不過這兩款手機不到一週時間就破發了。
其次是華爲mate40系列的發佈，某種程度上是分流了一部分購機者的需求，加之麒麟絕版的說法，導致華爲mate40系列需求非常大，一機難求的盛況依然在延續，甚至有網友稱搶購難度堪比春運火車票，發展到需要用專業軟件或者幾臺電腦操作去搶購的地步，這對iPhone12的定價造成了一定的衝擊。
當然，與市場反饋與口碑也有一定關係，當前市場上關於iPhone12系列充電慢、發熱大、信號差的吐槽也影響到消費者購機需求。
當前蘋果iPhone12系列採用了高通5G基帶，拋棄了過往飽受詬病、信號不佳的英特爾基帶。但由於高通驍龍X55基帶是7nm工藝制式，其散熱情況與信號問題依然不太理想，一方面是蘋果並沒有在iPhone上採用各種Android旗艦手機上常見的多重散熱技術，在使用5G網絡的情況下，iPhone12的發熱量相對較高，5G開啓，信號問題也依然不穩定，續航測試也並不理想。
國內有數碼達人（張大頭同學）日前在抖音曝光的一個測評顯示，iPhone12信號續航波動大，耗電嚴重，並且測試顯示iPhone12 Pro對比11系列信號提升並不明顯。也有業內人士稱，和部分Android旗艦手機相比，iPhone12的信號依舊不是較好的水平，並表示該機的信號水平配不上這款機器的價格。種種市場測評與業內評價，在某種程度上反應了iPhone12系列距離信號問題的完全解決或許還有一段距離。
當前網絡上的吐槽很大一部分集中於iPhone12的續航問題，甚至外媒測試表示iPhone12開啓了5G網絡能再減少2個小時續航。這個容量還趕不上自家的iPhone11，5G時代是一個高耗電的時代，在這方面，如果續航與充電無力跟上節奏，其實會非常影響使用體驗。也就是說，在5G時代，續航的重要性提升了，但也因此導致iPhone12系列續航的短板被放大了，這在一定程度上影響到部分持幣觀望羣體對於新機的購買訴求與使用體驗。
而沒有附贈充電器與耳機也引發了衆多消費者不滿，隨着雙十一臨近，經銷商降價衝量的需求也高漲。
這裏從手機保值性的角度來看也說的通，在過去，蘋果手機在手機行業的保值性一向要比Android旗艦更保值，這本身原因iPhone在品質感與綜合體驗層面與其品牌溢價、產品競爭力相關，當手機的品牌溢價與產品品質不足以支撐它的售價的時候，在市場供求關係的效應下，它的價格會調整到與它的價值相契合的水平。當然，這與後疫情時代消費者在數碼產品消費上變得愈加理性也頗有關係。在國產手機陣營，5G高配旗艦手機的價格普遍在3000~4000元價位，從續航充電到5G信號層面，iPhone12的短板之處，恰恰是國產手機的長板，況且國產手機的價格競爭力依舊強勢。
綜上可知，iPhone的供求關係，競爭對手分流，產品在市場上口碑與反饋也影響到一部分持幣觀望者的購買訴求，加之在雙十一種種市場情緒籠罩下，重重因素導致iPhone12跌破發行價。
