我國奢侈品行業快速發展未來境內市場消費規模佔比將提升

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奢侈品是一種具有稀缺、珍奇、獨特等特點的非生活必需品。其市場三大品類包括奢侈體驗類服務、奢侈體驗類商品和個人奢侈品。

奢侈品三大品類

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奢侈品行業產業鏈上游爲生產商原材料供應、設計、初步加工等服務環節；中游爲品牌商奢侈品製造環節；下游爲奢侈品流通環節，包括線上銷售和線下銷售兩種模式。

奢侈品產業鏈

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一方面，隨着經濟發展，我國人均可支配收入快速提升爲人們購買奢侈品奠定了物質基礎。2019年我國人均可支配收入爲30732.85元,2020年前三季度我國人均可支配收入爲23781元。

2015-2019年我國人均可支配收入及增速

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另一方面，社會不斷向前發展使得部分傳統觀念開始發生改變。許多年輕人“願意花費金錢購買高品質物品，“及時行樂”的觀念成爲近年奢侈品行業快速發展的另一個主要原因。

從用戶畫像來看，2019年，國內追求品質生活、追求顏值的18-40歲消費者成爲奢侈品消費的主力軍，佔比爲91%。

2019年國內奢侈品行業用戶年齡分佈情況

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在此基礎上，2015-2019年我國奢侈品行業境內和境外消費市場規模整體呈增長態勢。根據數據顯示，2018年我國奢侈品境內消費市場規模爲384億美元；較上年同比增長17%；境外消費市場規模爲1073億美元；較上年同比增長4%。2019年我國奢侈品境內消費市場規模爲457億美元；較上年同比增長19%；境外消費市場規模爲1052億美元；較上年同比增長-2%。

2015-2019年我國奢侈品行業境內外消費

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2019年，全球奢侈品消費市場規模共2810億歐元，其中中國人消費佔比爲35%。中國人成爲全球最大的奢侈品買家。

2015-2019年中國人奢侈品消費比例情況

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在市場持續向好的過程中，我國奢侈品行業發展也存在着問題。我國是全球奢侈品物價最高的國家，數據顯示2017年我國奢侈品售價平均比法國（奢侈品公司主要集中地之一）同款商品高32%，因此對於購買奢侈品首要考慮價格的中國消費者來說，境外消費渠道價格優勢明顯。基於此種因素下，儘管中國人貢獻全球約1/3的奢侈品消費，但外流將近7成。2019年我國奢侈品境外消費市場規模佔比爲69.7%，境內消費市場規模佔比僅達30.3%。