文 | 浮萍

“她拍戏不管别的，她抽别人耳光子一点不手下留情，她打余占鳌的时候，她那个打法特别真实……”

这是导演郑晓龙对周迅在《红高粱》中表演的评价，他认为周迅是天赋型的演员，每次都能给到观众不一样的感觉，在筹拍的献礼剧《功勋》中再次与周迅合作，并给出了选择她的四条标准：德艺双馨、形神兼备、演技高超和功勋本人同意。苛刻条件下周迅是最适合的人选，某种程度上也和屠呦呦本人性格相通。

“孙俪是一个特别刻苦的演员……孙俪完全是在你的剧作已给了她的条件，她把这个发展的特别好……她更从自由王国走向必然王国的感觉。”而对于孙俪，郑晓龙导演认为她是一个足够勤奋、已经实现演技创造性的演员。

这些中国顶级女演员的成名之路背后，如果没有郑晓龙导演的畅聊解密，普通观众很难能了解其中二三，同时导演透露之所以邀请孙俪来出演甄嬛，是看中了她具备从清纯少女历练成长为内心复杂、充满悲苦感皇太后的转变能力，寥寥数语将演员选角深意和剧集精华道出。

类似这样的独到评价还有很多，作为曾经执导过《北京人在纽约》《金婚》《甄嬛传》《芈月传》的知名导演，郑晓龙与夫人王小平（知名编剧）一起参加“头条影人创作者计划”，用视频的形式对合作演员、执导剧集以及行业热点做出坦诚的回应。

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从郑晓龙到刘仪伟

“头条影人创作者计划”启航

与郑晓龙导演不同的是，著名影人刘仪伟在头条上线的《仪神仪诡》个人视频栏目，分享内容更偏行业热点。

“有一天拍这个打炮的时候，就直接晕过去了，全组都吓死了。” 这是张译在《金刚川》上映之际做客刘仪伟节目道出的拍摄内幕，在最后一场空地对决的时候，张译饰演的张飞一人需要完成高炮操作，中间累到瞬间昏厥，此外刘仪伟还采访了《金刚川》中吴京、郭帆、路阳多位主创，产出系列内容让观众从演员的视角体会到这部电影制作的不易。

不仅踩中《金刚川》上映的热点，在《八佰》上映时，头条影视和刘仪伟一起策划了一期解读视频，介绍“四行仓库”“八佰士兵”“谢晋元结局”等电影中没有来得及交代的细节，极大地扩充了观众观影的背景知识；

头条网友留言“谢谢，虽然看完了电影感觉很不错但是再看完你的视频感觉更敬佩这些为国牺牲的英雄们！”获得449赞，代表了大部分网友的心声，也体现了这期节目的巨大价值。

他还曾针对电影院复工策划主题《电影院开门首日票房破百万，报复性观影真的不危险么》，节目中理性分析为什么电影院比餐厅安全，引发了观众的共鸣。

和刘仪伟关注行业热点相似，李学政从制片人和行业亲历者的角度，以《有李有剧》系列栏目的形式，与头条网友分享创作经验、评述行业热点话题。深入浅出、轻松幽默的行业幕后故事分享吸引了不少人的关注，截至目前节目共播出36期，总播放量达超过342万，吸粉18.5万。

这些优质的内容创作者与头条娱乐合作，揭秘影视内容创作的台前幕后，是“头条影人创作者计划”的一部分。该计划旨在让幕后内容创作者走到台前直接与观众对话，获得创作上的积极反馈，头条娱乐平台会从通过独家内容策划、免费拍摄制作、头部创作者参与、流量资源扶持四方面给予体系化的扶持，希望与行业头部人士一起共创内容生态，打造打造一座线上记忆馆。

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多元表达、深度互动、话题出圈

头条娱乐与创作者实现内容共创

“头条影人创作者计划”的核心是让内容创作者和观众更加高效沟通，帮助解决行业长期以来的信息不对称问题，这样既能够增加创作者实时获得创作反馈的机会，也能够减少用户的内容误读。

而该计划能够邀请到郑晓龙、王小平、刘仪伟等众多行业头部创作人合作，是因为其具有在内容创作形式、用户-内容互动生态和头条系全域流量资源优势，可以有效的帮助内容创作者触达用户，扩大传播效能。

具体来说一是今日头条多元体裁并存，多点精准触达受众。今日头条平台可以提供短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等多元体裁消费的娱乐场景，可以满足创作者就感兴趣的话题发表看法，分享从业经历的需求，换言之只要想要表达总能在头条平台上找到合适的表达方式。

截至目前，有超过4700位名人明星入驻今日头条，与网友分享他们的观点，其中既有制片人理性探讨明星天价片酬现象；也有知名编剧以批判性思维看待粉丝追星；更有媒体人揭秘星爷成名前后的恩怨江湖，既让用户过足了幕后内容瘾，也为用户提供了多元观察视角，对影视作品有更深层次的理解。

二来自用户的需求：根据《2019今日头条娱乐白皮书》资料显示，今日头条平台上每日有超过4800万的影视娱乐内容消费的用户，比起简单的娱乐资讯获取，他们更希望得到影视内容的多元深度解读，这也催生了超过40万的优质的内容创作者入驻。

其中最有代表性的有后宫冷婶儿、青石电影、皮皮电影、肉叔电影、电影烂番茄等，他们不仅在自己擅长的影视、综艺等领域持续产出优质内容，还积极参与站内话题的互动，参与内容二次创作，吸引百万级别的粉丝关注，形成了创作者-用户相互激发的内容生态，可以助力话题的再次发酵出圈。

以郑晓龙导演的视频节目为例，专注研究宫廷戏文化的今日头条优质创作者后宫冷婶儿，曾与《甄嬛传》的两位主要创作者对谈，代表粉丝们提问甄嬛服饰变化背后的含义以及纯元皇后角色处理等关键性问题，也把剧中角色的可爱外号传递给郑晓龙导演，丰富了导演、编剧对“甄嬛宇宙”的认知。

值得注意的头条系生态助力也是今日头条独特的优势之一。作为拥有今日头条+西瓜视频+抖音等多款国民级的产品、全系总MAU已经超过15亿、产品服务覆盖了日常生活的多方面，其协同流量分发优势不容忽视。

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行业复苏下的宣发新阵地

加入“头条影人创作者计划”正当时

当下的中国影视市场正在加速复苏，《八佰》《我和我的家乡》《金刚川》等大片陆续上映带动观众观影热情，各大视频网站和电视台也陆续召开招商会，筹划2021年剧集排播策略，这种情况下“头条影人创作者计划”的推出可谓是恰逢其时。

一是目前今日头条已经搭建了完整的娱乐生态内容，从双百亿流量补贴的“闪耀计划”到提供价值10亿元的流量来扶持制片人的联合制片人计划，今日头条经过多年的持续深耕，已经形成内容发起、互动发酵和破圈传播娱乐内容生态，成为影视娱乐内容开拓增量市场的新沃土。

而“头条影人创作者计划”的推出，则是平台的娱乐生态内容释放营销潜力，加速内容创作者打造个人IP、扩充行业影响力的有效路径。比如著名编剧汪海林老师，作为《铁齿铜牙纪晓岚》等众多作品的编剧，头条娱乐为其提供全方位的视频拍摄服务支持、超强平台资源以及热点话题的梳理建议，帮助汪海林老师推进个人IP的升级。

二是在当下的大环境下，内容创作者们更需要“头条影人创作者计划”这种帮助，一方面与头条娱乐合作能够产生优质、深度的内容，记录行业重大节点或者重要作品诞生的前因后果，在满足了用户的内容需求，也给娱乐行业带来刻录价值。

另一方面也找到了与用户对话的新阵地，给自己的新作品宣发提供了更多的想象空间。比如郑晓龙老师通过系列节目安利了正在筹备中的《功勋》《幸福到万家》而引发网友集体留言期待，给项目带来未播先热的宣发效应。

区别于其他平台复杂运作体系，头条娱乐在平台聚焦影视垂直赛道优质内容的生产、分发，是真正为娱乐行业带来沟通价值的益事，文娱商业观察认为“头条影人创作者计划”的推出正当时，希望更多的导演/编剧／制片人等幕后从业者可以加入，一起共创娱乐行业内容新生态。

【头条影人创作者计划】后期将面向影视行业人士开启邀约，欢迎优秀编剧、导演、制片人等幕后创作人参与节目。

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