10月31日，iPhone 12系列正式開賣一週，但依舊深陷缺貨危機。

在蘋果官網，iPhone 12普遍仍需5-7個工作日才能發貨，熱門顏色需要7-10個工作日，iPhone12 Pro發貨週期則依舊長達3-4周。而在京東平臺，iPhone 12和iPhone 12Pro基本上完全處於“無貨”或“採購中”狀態。

在線下市場，據全現在近日走訪瞭解，北京的多家蘋果門店均沒有iPhone 12Pro現貨，iPhone 12熱門顏色也一機難求。在河北張家口、湖南長沙等地的蘋果授權店，iPhone12系列更是無貨可賣，並且出現了高額溢價，其中iPhone 12溢價幾百元到上千元不等，iPhone 12Pro溢價高達1500元。

然而與此同時，網上卻不斷有媒體傳出iPhone 12跌破發行價的消息。在華強北，iPhone 12的價格已經低於官網價格，其中黑色iPhone 12拿貨價低至5800元，跌幅達到了500元。

一邊是線上線下各大渠道無貨可賣，一邊是跌破發行價，iPhone 12正在經歷魔幻一幕。

01 線上線下渠道，亂成了一窩粥

10月24日，iPhone 12發佈後的首個週末，北京王府井蘋果官方店還人頭攢動，衆多果粉來到現場購買或把玩樣機，人數衆多以至於Apple門店門口排起了隊伍長龍。

但是經過正式開售以後的第一個瘋狂週末，iPhone 12的搶購很快告一段落。10月28日上午，北京王府井Apple官方店門口已經變得略顯清冷，此前徘徊在門前的幾十位黃牛兄弟早已蕩然無影。

工作日的王府井蘋果官方店門口。圖片：全現在

據Apple 官方店店員向全現在透露，和首發以後的第一個黃金週末相比，工作日的人流量要少得多，並且現在大部分熱門型號均處於缺貨狀態，能夠預約購買的數量也有限。

三里屯Apple 官方店的情況與王府井如出一轍，門口早已沒有了上週末人頭攢動的熱鬧景象，店門外賣的黃牛數量比進出的顧客數量還多。

由於iPhone 12系列銷售的火爆以及線上的缺貨，讓iPhone的黃牛生意又重新火爆起來了。藍洋是一名跑腿代購，涵蓋的業務包括醫院預約掛號，網紅蛋糕店奶茶店代購，而最近幾天他最主要的工作，是在蘋果門店前蹲點回收iPhone 12 和iPhone 12 Pro。

據藍洋透露，最近幾天iPhone 12系列價格波動巨大，每天一個價，尤其是Pro，不加價根本買不到。Apple官方店店員也告訴全現在，iPhone12除了白色和綠色以外官方門店大部分顏色可以直接買到，但是iPhone 12 Pro貨源非常緊缺，目前北京所有官方門店均沒有現貨，官網也不支持預約到店購買。

iPhone 12 Pro目前並不支持預約到店購買，早上6點以後同樣如此。圖片：Apple Store

和蘋果官方店相比，一些三四線小城市貨源更爲緊缺，河北懷來縣的Apple 授權店店主告訴全現在，現在iPhone 12系列只能預訂不能現貨購買，而且必須加價。其中iPhone 12根據不同顏色加價幅度在幾百元到上千元不等，iPhone 12Pro需要加價1500元。湖南長沙高橋批發市場的另一蘋果授權店也向全現在透露了同樣的信息，該店的iPhone 12 Pro溢價更是高達2000元。

和往年相比，今年的iPhone 產能一直是個問題，疫情導致此前蘋果代工廠開工率不足，併成爲iPhone 12系列延期發佈的一大原因。如今雖然已經正式發售，但是iPhone 12的供應問題依舊沒有得到解決。

10月30日，在蘋果的第四季度財報會議上，蘋果CEO庫克透露稱，正在全力解決iPhone 12的供應緊張問題，但是他同時也表示“很難預測”具體的結束時間。

02 黃牛瘋狂，但卻很難賺錢

“現貨現貨，iPhone 12現貨。”在北京各大蘋果官方店門口，每當一名顧客進店，黃牛們都會這樣吆喝一嗓子。

iPhone 12貨源的緊缺，讓黃牛重新瘋狂。據三里屯Apple官方店門口的黃牛阿昌向全現在透露，他們現在手中的貨源型號比蘋果店裏還全，尤其是iPhone 12 Pro，門店一直處於缺貨狀態，但是他們手裏卻有現貨。

三里屯蘋果門店，門口少數的幾個人基本上都是黃牛。

圖片：全現在

據現場多名黃牛透露，他們一方面是從普通消費者手中直接收購iPhone 12，另一方面也在從深圳等地的大黃牛手中拿貨。由於iPhone 12可以24期免息分期購買，這成爲部分消費者套現的手段。另一方面，黃牛加價回收iPhone 12Pro，不着急使用的消費者通過轉賣可以小賺一筆。

除此之外，這些黃牛還會回收已經激活的新款iPhone，不過價格上會比未拆封激活的低。

然而iPhone12系列的缺貨並未讓黃牛掙到太多錢，最近幾年國內消費者對iPhone的追捧已經不再熱烈，而且由於蘋果渠道的大面積鋪開，很少有人再願意加價從黃牛手中購買iPhone。

“最賺錢的還是iPhone 4那個時代，一部手機掙個幾千塊錢一點問題都沒有，現在這幾年已經不行了，你像我現在賣一部iPhone 12 Pro能掙個幾百塊錢就最多了。而且你看現在iPhone 12貨量這麼多，店裏大部分顏色可以隨便買，一開始如果加價回收還得虧本。”說起當年的風光，阿昌十分感慨。

iPhone轉賣的生意慘淡，讓黃牛們生活變得艱難起來。儘管主要出貨的是iPhone 12等新品手機，並且還在三里屯開了一家手機維修店，但是阿昌至今使用的還是兩部iPhone 6plus，每部手機一張卡。

如今黃牛回收一部支持雙卡的二手iPhone XR價格只需要兩千來塊，但是阿昌依舊捨不得給自己用。“你去看那些賣豬肉的人，人家從來不喫豬肉，因爲我們是做這一行的就更加知道錢難掙，但凡有個好手機，我們都想把它賣出去，多掙點兒錢。”

爲了儘可能多賺錢，很多iPhone黃牛還幹起了副業，同時在做華爲等其他品牌手機的生意，甚至還在三里屯蘋果店門口提供貼膜服務，一張鋼化膜一百塊錢，專門針對那些“不差錢”的消費者。

阿昌的同事正在三里屯Apple門店外給客戶貼膜。

圖片：全現在

10月30日晚上華爲Mate 30系列正式在國內發佈和發售，阿昌及藍洋等黃牛開始在朋友圈吆喝，高價回收Mate 40保時捷版本。由於芯片危機帶來的“絕版”效應，這一代的Mate40貨源非常緊缺，在河北懷來縣當地的華爲授權店，用戶必須支付300元定金才能拿貨，價格公佈以後不購買的用戶定金不退。

“只有預定纔有貨，多一臺都沒有。”該授權店店員告訴全現在。

據藍洋透露，各大蘋果官方店門口的黃牛主要都是現場收貨現場賣貨，很多黃牛都是來自同一個團隊，後門回收前門賣貨，現場和朋友圈是他們最主要的販賣渠道。爲了滿足客戶越來越高的要求，他們很多都是“閃送”全城配送。

藍洋的朋友圈截圖。圖片：受訪者

黃牛之所以不出貨到三四線城市甚至縣城 ，主要還是因爲一線城市消費水平更高，蘋果手機的主要消費羣體都在一線城市。

三四線城市雖然iPhone 12系列貨源緊缺，甚至存在高額溢價，但是和一線城市相比銷量也差，大部分縣城有且僅有一個蘋果授權店。河北懷來和湖南郴州的授權店均告訴全現在，蘋果手機在縣城一直都賣得不好。

如今整個智能手機行業高度成熟，消費者換機週期越來越長，這讓整個智能手機市場都在不斷萎縮。與此同時，由於受到電商渠道的衝擊，手機的價格正在變得越來越透明，黃牛和線下手機店的生存空間都在被不斷擠壓。

03 iPhone 12到底行還是不行？

iPhone 12系列的銷售火爆，讓不少投資者看見了蘋果重回銷量頂峯的希望。據統計網站Above10月26日發佈的最新數據顯示，iPhone 近年來的銷量不斷走低，其銷量最高峯停留在了2015年。

初代iPhone誕生以來各個季度的年銷量變化圖。

來源：Above

但是同時Above的統計也指出，iPhone銷量趨緩的一大原因在於，用戶的換機週期正在不斷延長，如今許多iPhone用戶仍在使用五年前的機型。

據蘋果公司2019年初透露，當時蘋果在全球擁有14億活躍設備數。蘋果首席財務官盧卡馬埃斯特里(Luca Maestri)在接受英國《金融時報》採訪時表示，這些活躍設備中有9億部是是iphone手機。

而據Above估算，iPhone的活躍設備數在今年9月的某個時間點超越了10億。而這些活躍設備中，有很大一部分都是所謂的“野生iPhone”，這些iPhone要麼是通過家人和朋友傳下來的，要麼是老用戶轉售給新用戶的二手iPhone。

iPhone的活躍設備總數。來源：Above

整體活躍設備數的不斷增長反映了，iPhone在全球市場依舊很受歡迎。從這個角度來說，iPhone並未被其他廠商丟下太多，作爲一個只做高端機型，拿走整個手機行業超過60%利潤的廠商，蘋果手機依舊在全球擁有龐大的用戶羣體。

由於近期銷量的火爆，近日供應鏈傳出消息，蘋果公司緊急追加了200萬臺iPhone 12訂單。據信達證券預測，今年第四季度蘋果手機的供應鏈訂單在8000萬-8500萬部，2021年銷量有望達到2.3億-2.4億部，許多國外投資機構也對這一代iPhone的銷量表示了樂觀。

如果這些預測成爲現實，這一代iPhone有望成爲iPhone 6之後銷量最好的一代。

然而這並不意味着蘋果可以高枕無憂，如今iPhone在充電、信號等方面所存在的短板，同樣讓它面臨着巨大挑戰。不管是對於蘋果還是對於整個手機行業來說，戰爭仍在繼續。

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