電商高管每週必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......

文| 李成東

來源|東哥解讀電商（ID: dgjdds）

重點資訊：

1、淘寶直播銷售榜Top30出爐 薇婭 李佳琦 雪梨位居前三

2、京東：超3億件新品將在京東雙十一首發

3、抖音設立首個固定電商頻道入口“好物秒殺”

淘寶直播銷售榜Top30出爐 薇婭 李佳琦 雪梨位居前三

11月2日消息，天貓雙11第一波浪潮從10月21日開始，首次爆發在11月1日0點開始。據第三方數據顯示，淘寶直播銷售榜Top30中，薇婭、李佳琦、雪梨位居前三，銷量分別超2343萬、2012萬和645萬，成交額分別爲83.5億、57.9億和11.1億。

DonG解讀

淘寶直播的主播梯隊早就已經形成，並且越來越難以打破現有的局面。薇婭和李佳琦的超頭部地位無人能夠撼動，並且從量級上來講，他們兩個和普通的頭部主播完全不在一個level上。

一方面來講，可以肯定的是薇婭和李佳琦勢必會在今年的雙十一中爲阿里的最終GMV貢獻更多的力量，另一方面，這也再次側面體現了淘寶直播生態的不合理性。一個健康的直播生態，頭部和腰部主播的帶貨效果在數量級上不應該有如此明顯的落差，而不是像薇婭和李佳琦這種壟斷了直播的大半流量，且他們兩個自身完全不可複製。這種生態的可持續性其實很差，淘寶直播也許想要更改，但是改革不僅涉及到平臺，還涉及到主播、商家、MCN機構等多方因素，牽一髮而動全身，所以其實想改變現狀是很難的。

良品鋪子前三季度營收55.3億元 同比增加1.29%

10月26日消息，良品鋪子發佈2020年第三季度報告。財報顯示，公司前三季度營業收入55.3億元，同比增加1.29%；歸屬於上市公司股東淨利潤約2.64億元，同比下滑16.15%。根據良品鋪子發佈的2020年三季度主要經營數據，報告期末，公司線上平臺業務收入8.99億元，同比減少1.97%。

DonG解讀良品鋪子三季度營收增速僅有1.3%，利潤增速也下降至16%，今年下半年以來股價震盪下跌。主要受武漢疫情影響，身處疫情中心的良品鋪子正處在恢復階段。

不過，其所處的休閒零食市場仍是萬億規模，艾媒諮詢預計今年中國休閒食品市場規模可達到11200億元，賽道長期看好。主流品牌如良品鋪子、三隻松鼠、百草味，市場集中度較高，有望放大頭部效應。高走的前提是，在差異化經營中與同類企業錯位競爭，精細化運營以提高毛利率。

京東：超3億件新品將在京東雙十一首發

10月28日消息，京東超市在今年雙十一期間將推出多款獨家新品及京東首發新品。京東方面介紹，京東平臺上，2020年一個月的新品發佈量超2018全年，2020年三個季度的單季新品發佈量接近2019年全年發佈量的200%。2020年至今，已有超90%的核心品牌將京東超市作爲新品首發平臺，超過50%的自營品牌推出了包銷定製的新品。

DonG解讀

每年的雙十一，消費者都會提出一些問題，比較典型的就是“雙十一打折的都是舊款，新品很少打折”。針對這一點，今年的雙十一京東將發售超3億件新品，打造最強新品首發陣地。當然，這離不開京東小魔方的能力建設，京東小魔方雙十一將發佈“造新計劃”，利用數據能力、運營能力、內容能力、生態能力和用戶運營五個維度幫助大家挑選到越來越多的好的新品。

拋開雙十一的背景來看，商品的C2M定製業務之所以如此重要，主要是由於當前用戶需求隨時會發生改變，而諸多品牌的產品研發速度無法追上用戶需求改變的速度，所以很多品牌商開始跟一些京東的線下產業帶基地進行C2M合作，因此可以說C2M也是京東和品牌商深度共創的一座新的橋樑。

《2020線上生鮮行業報告》：京東生鮮市場份額第一

10月29日消息，日前，國家統計局主管的中國市場信息調查業協會發布《2020線上生鮮行業報告》。《報告》顯示，線上生鮮行業整體保持高速增長的發展態勢，2020年預計市場規模將達到2475.7億元，同比增長高達48.9%，增速遠高於過去三年。在線上生鮮電商平臺市場表現中，今年前三季度，京東生鮮以25.8%的佔比穩居第一，拼多多、每日優鮮、美團買菜、淘寶生鮮位列第二至第五名。

DonG解讀

京東在生鮮上依託自建物流一直有所成績，京東物流入駐舟山國際水產城，將攬收端更靠近商戶，以產地直髮+組合運力+全程冷鏈的運輸方式，助力全國近百個核心城市最快24小時內就收到鮮活水產。與此同時，京東生鮮還通過“線上+線下”相結合的購買方式，與全國110個國家級貧困縣簽署扶貧合作協議，幫助全國貧困地區上線商品超300萬種，全力推動貧困地區產品上行，也帶動了農產品銷量的增長。京東生鮮憑藉完整、龐大的服務能力，不斷拉動產業上游一同向規範化進發，能達如此成績，實屬不易。

抖音設立首個固定電商頻道入口“好物秒殺”

10月28日消息，10月25日，抖音電商“好物秒殺”頻道正式上線。作爲抖音電商第一個固定電商頻道入口，“好物秒殺”頻道旨在幫助品牌在抖音平臺打造固定的曝光陣地，實現品牌的長效經營。

DonG解讀

"好物秒殺"頻道作爲抖音電商第一個整合資源推出的電商頻道超級入口，將帶來一系列的價值點，助力品牌實現長效經營。

第一大價值點，黃金陣地。"好物秒殺"頻道開設在【我的訂單】頁面固定的黃金位置，是用戶購物必看的路徑。精準覆蓋抖音電商核心人羣，提高用戶在平臺購物的轉化率。第二大價值點，多元場景。"好物秒殺"頻道可以滿足品牌的新品上市、爆款營銷、品牌冷啓動、過季清倉等多元化營銷場景，持續的更新頻率將助力各品牌長效運營。

第三大價值點，官方認證。參加活動的相關產品都將被打上"秒殺"的標識，以平臺官方活動標識認證提高用戶信任度，滿足用戶消費慾望的同時提升購物轉化率。第四大價值點，私域養成。通過頻道的超值好物推薦，引導用戶關注品牌官方賬戶成爲粉絲，推動品牌私域流量池的搭建。第五大價值點，流量紅利。諸多"好物秒殺"頻道入口，全站式引流措施將賦予品牌海量稀缺官方資源，以固定流量扶持爲品牌營銷保駕護航。

蘇寧易購三季度財報：盈利7.14億元 線上銷售佔比69%

10月31日消息，10月30日晚，蘇寧易購發佈2020年第三季度財務報告。財報顯示，第三季度蘇寧易購實現歸母淨利潤7.14億元。1-9月，公司實現線上商品交易規模2025.52億元，同比增長18.15%，佔比達到69%。平臺中非電器品類商戶佔比提升至89.46%，開放平臺商品交易規模同比增長56.83%。1-9月蘇寧易購零售雲實現銷售規模同比增長77.5%，新開2432家店。

DonG解讀

財報數據顯示，蘇寧今年前三季度商品交易規模累計2937億元，其中，線上商品交易達到2025億元，同比增長18.15%，其規模佔比近七成；平臺中非電器品類商戶佔比提升至89.46%，開放平臺商品交易規模同比增長56.83%。意味着，疫後大量傳統零售商向線上轉型，已經升級爲“零售服務商”的蘇寧，通過供應鏈、物流、金融、科技等領域的能力，在消費端之外，爲生產端和商家端解決了新需求。從行業來看，服務B端用戶亦是大趨勢，如京東開放供應鏈，拼多多批發業務等。

疫情來勢洶洶，歐洲多地取消今年聖誕市場

德新社27日報道，繼法蘭克福、愛爾福特等地宣佈取消聖誕市場，德國的紐倫堡聖誕市場26日也宣佈取消。這一市場每年可吸引超過200萬人，包括慕名而來的外國遊客。法國斯特拉斯堡聖誕市場和捷克布拉格聖誕市場分別於22日和26日宣佈取消。據悉，聖誕市場通常於每年11月下旬開始，12月24日結束。

DonG解讀

聖誕市場取消不是說聖誕節就不慶祝了，所以很大程度這個市場將會轉移到線上。據瞭解，2019年歐洲的跨境電子商務市場價值達到1430億歐元，在線市場佔59%。而且歐洲前100個跨境電商平臺，亞馬遜以2019年營業額達320億歐元排名第一，佔歐洲電商市場份額的近四分之一，老二老三是eBay和速賣通。所以這很有可能也是亞馬遜商家的機會。

Anker：前三季度營收超60億元，Q3淨利潤高達2.5億元

據媒體獲悉，安克創新科技股份有限公司（以下簡稱“Anker”）發佈其2020年度第三季度財報。報告顯示，今年第三季度營收爲24.9億元，1-9月（前三季度）營收爲60億元。第三季度淨利潤爲2.5億元，前三季度利潤爲5.32億元。根據官方披露，在剛剛過去的2020年亞馬遜全球Prime會員日期間，Anker的交易額達到日常交易額的10倍以上，其中安防（Security）、智能家居（Appliances）等多個品類交易額是日常交易額的20倍以上。各站點表現也非常亮眼，其中英國和加拿大站點的交易額與2019年Prime 會員日相比，均實現超過120%的增長。

DonG解讀

提起跨境電商之神，大家肯定能想到Anker。這家公司去年營收66.55億，淨利7.22億，非常牛的一家公司。而且，他們正在開拓國內市場，明年營收預計會再上一個臺階。

融資（國內）

Dmall多點商城完成近5億美金C輪融資

多點Dmall是一個數字零售解決方案服務商，幫助傳統零售企業進行深入到零售全鏈條的數字化轉型升級，提供零售數字化操作系統Dmall OS，優化到店到家一體化的全渠道服務，助力企業提高效率，改善消費者體驗。近日完成C輪28億人民幣（近5億美金）融資，由興業銀行領投，騰訊、IDG、深投控等老股東跟投。

衣知貓完成100萬人民幣天使輪融資

衣知貓是一家女裝新零售平臺，以精品女裝爲基礎，針對女性服裝，通過線上應用、線下門店，爲用戶提供各類服裝。會員通過線上註冊和挑款，線下來試衣和取衣。在開發新產品前，衣知貓會把新款樣品放在衣知貓的數據系統裏，讓全部會員來投票，最後只生產票數高的款。消費者掃描小程序，就可以添加符合自己的標籤並填寫詳細資料，後臺大數據系統會通過計算能力爲會員匹配最適合的衣服。近日完成100萬人民幣天使輪融資，投資方爲辛巴達，創創股份。

魔筷科技完成數億元C+輪融資

魔筷科技是一家移動電商雲服務提供商，專注於爲用戶提供商品、交易、用戶等電商核心系統服務，還包括TMS營銷系統、廣告系統、數據分析系統等電商解決方案，旗下有微信小程序生成工具 “無敵掌櫃”，是主打“1小時”快速搭建APP、微商城的雲服務系統，致力於爲創業企業和傳統企業降低技術成本及時間成本。近期已經完成數億元C+輪融資，由鐘鼎資本、五源資本（原晨興資本）聯合領投，衆源資本、高榕資本、米倉資本持續跟投。

震坤行工業超市獲得3.15億美元E輪融資

震坤行工業超市是一家一站式MRO工業用品採購服務平臺，主要經營工廠使用輔料和易耗品，提出了“一站式採購服務”、“專業的互聯網平臺”、“在線智能倉儲管理”、“產品簡化優化”及“區域服務中心”五大解決方案。今日宣佈獲得3.15億美元E輪股權融資，是迄今中國工業用品領域最大一筆單輪融資。本輪融資由雲鋒基金領投，中國國有企業結構調整基金（以下簡稱國調基金）、中投海外聯合領投，普洛斯建發基金、建發新興投資跟投，老股東鐘鼎資本、元生資本、騰訊、老虎基金、經緯中國、君聯資本、同創偉業持續跟投，華興資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。

Vesta Sleep完成數百萬人民幣種子輪融資

咕嘰科技是一家跨國睡眠科技公司，致力於設計、開發和銷售高品質睡眠類產品。旗下擁有Vesta Sleep等品牌。近日完成數百萬人民幣種子輪融資，投資方爲險峯長青。

融資（海外）

Cudoni完成460萬英鎊A輪融資

Cudoni是一個二手奢侈品轉售平臺，致力於銷售二手奢侈品，包括 ( 但不限於 ) 衣服、手袋、珠寶、配飾、鞋子、科技產品和家居用品，旨在爲客戶提供簡約簡便的轉售方案，減少冗長的銷售流程，通過不到一分鐘的三個簡單步驟，客戶可以獲得比自己直賣平均高出 30% 的銷售價格。另外，每個客戶都可以享受同樣的 VIP 服務，無需支付額外費用。近日完成460萬英鎊A輪融資，投資方爲Daily Mail Group Ventures領投，Andrew Jennings、Hunt Investment Group、Concurrence Capital跟投。

Obsess完成340萬美元種子輪融資

Obsess是一個美國虛擬現實電子購物平臺，用戶可以使用該軟件創建定製的沉浸式AR展廳，並且可以在展廳裏進行服裝搭配，增減衣物等，致力於爲用戶提供AR電商解決方案等相關服務。近日完成340萬美元種子輪融資，投資方爲Jump Capital，The Venture Reality Fund，Women in XR。