原標題：全球彩電這樣拼：前三季LG、TCL老二之爭升級

2020年國內彩電市場從第一季度開始就一直“低迷”相伴，據奧維睿沃數據顯示，中國區前三季度出貨下降10.2%，因整機漲價，品牌廠商促銷空間有限，四季度出貨預計仍有較大幅度下降。但是，在國際市場上，彩電行業卻“一掃多年頹勢”！

北美成爲全球彩電市場的“一枝獨秀”

疫情和上游液晶面板持續漲價，是今年國內市場前第三季度彩電行業整體出貨量萎靡“元兇”。不過，全球彩電市場卻在“強勢反彈”，給了一些某些彩電巨頭一些“希望”。——畢竟有財大氣粗的市場存在！

奧維睿沃數據報告顯示，2020年前三季度全球電視出貨共158.9M，同比增長1.1%，呈現低開高走態勢。特別是第三季度，海外居家辦公、高失業率持續增長，電視出貨量同比增長13.2%，創單季度歷年來最高。同時，在在技術方面，OLED、8K、量子點等高端電視在三季度開始恢復增長。

一位行業人士表示，今年全球彩電市場從第二季度全面“反彈”，主要是歐美地區需求比較旺盛。在前三季度，北美共出貨39.1M，同比增長19.6%，已超越中國市場，成爲全球出貨量最大的區域市場。

北美彩電市場之所以“逆勢大增”，主要是由於美國在3、4月份採取一系列經濟救濟方案，美國人均可支配收入同比增長，日常使用資金增加，從而促進了消費，這部分消費也有部分落到了家電產品上。

其次，疫情催生宅家經濟，智能電視成爲人們主要的娛樂工具。在全球範圍爆發的新冠疫情，居家隔離、保持社交距離是最好的抗疫方式，所以人們都自覺的在家裏隔離。人們待在家裏的時間變長，電視作爲家庭的主要工具派上用場，成爲家庭娛樂、辦公輔助、學習輔助的主要設備，需求增加，成爲刺激彩電銷量增長的重要“推手”。

其他區域市場，由於沒有相關政府“經濟救市”的政策的刺激，整體市場表現也相對比較“低迷”。亞太與拉美因其區域最大市場印度與巴西深陷疫情新“震中”，在前三季度出貨分別下降7.7%與5.2%，而中東非在三季度出貨恢復增長帶動下，出貨增長2.2%。

品牌格局：TOP5出貨榜，國產三強“勇鬥”韓系雙雄

從全球TV品牌前三季度出貨表現來看，逐漸呈現三個特徵：一是頭部聚集效應明顯，前三季度Top5品牌出貨佔比56.7%，份額同比增長4.2%；

二是TOP5排行榜呈現出，TCL、海信、小米國產“三強”和韓系“雙雄”在出貨量之爭上，愈發的競爭激烈。在前三季度中，三星（3300萬臺）LG（1750萬臺）這對韓系“兄弟品牌”出貨總量會5050萬臺，而TCL（1740萬臺）、海信（1320萬臺）、小米（900萬臺）這三家國產彩電巨頭的出貨量之和則是4960萬臺。從數字上來看，韓系雙雄全球整體出貨量只比國產三巨頭的總量高出不到100萬臺，這意味着國產品牌在整個全球市場的“話語權”比重在進一步提高。

百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》分析表示，在前三季度雖然韓系雙雄在銷量總和“微壓”國產三強，但是有一個現象值得“揣摩”，那就是在LG在前三季度市場表現並不“理想”，其雖然以1750萬臺的出貨量“勉強”力壓TCL成爲“老二”。但是，其是整個TOP5榜單中唯一一個“負增長”的品牌，前三季度同比下降7%，而且其從後勁上來看，LG表現也不會有更大的“期待”。

因此，從整體全年走勢來看，TCL有望憑藉最後一個季度“旺季”攻勢從而超越LG成爲“亞軍”，助力國產彩電三強，在出貨量上，進一步向韓系“雙雄”施加的“壓力”。

外資品牌飛利浦、索尼、夏普強勢反彈，長虹、康佳等“落榜”前十

在6~10名中，分別被創維以及索尼、飛利浦、夏普、Vizio等外資品牌佔據。其中創維以620萬臺佔據第六名，也是這個檔位中唯一一箇中國品牌，而7~10名則全部由外資品牌所霸佔。在前三個季度中，創維出貨量爲550萬臺、Philips+AOC 是540萬臺、Vizio則達到500萬臺）、此外夏普也以390萬臺的出貨量幸運衝進前十。

傳統彩電品牌長虹、康佳、海爾則在前三季度全球出貨量TOP榜單中“落榜”。奧維睿沃甚至都沒有對這三個品牌給出具體出貨數據，可見這三個品牌在今年前三季度全球市場表現不是很“理想”。

目前國內市場已經進入“冰凍期”，由於面板價格上漲帶來的需求抑制，已經給國內彩電市場的帶來巨大的“壓力”，在剛剛過去第三季度則是量額全面下滑，可以說到了一個“最爲困難階段”，甚至在Q4即使有雙十一的“刺激”，在奧維雲網看來很難托起市場的“銷量”。

面對如此艱難局面，長虹、康佳、海爾等品牌如果打好全球彩電市場這張牌將尤爲“關鍵”，但從前三季度來看，這三家品牌在全球市場表現還需要“再加油”。如果，這三家品牌如果在後續彩電市場不做針對性的“優化和佈局”的話，可能還會遭遇巨大的市場“挑戰”。

後記：

中國彩電市場規模增長停滯已經是常態。同時，華爲（榮耀）、OPPO、一加等手機新品牌的加盟“進一步瓜分”了存量市場。

面對如此態勢，國產傳統彩電品牌們必須要做到戰略重心在海內外平衡把握：既要保持國內市場的競爭力作爲根基，同時也要目光瞄準到海外，要確保實現兩手抓，兩手都要硬。國內和海外市場都能做到相對“平衡”的發展，將是品牌“成長”關鍵。

對於今年最後一個季度Q4，面板漲價不僅影響國內，也逐步形成對海外市場的“漲價潮”。在整機漲價壓力、此前市場成長產生的透支壓力、以及歐美第二輪疫情反撲，部分國家重新封鎖可能帶來需求上的變數，四季度海外出貨如何發展需要觀察。奧維睿沃（AVC Revo）預測2020年全球TV出貨可達229.5M，僅同比增長1.4%。