長江商報消息 ●長江商報記者 汪靜

阿里系繼續深入新零售佈局。

11月3日晚間，居然之家發佈公告，公司擬非公開發行股票募集不超過35.95億元人民幣。阿里巴巴（成都）軟件技術有限公司（下稱“阿里軟件”）於2020年11月3日向公司發出《申購報價單》，擬出資2億元認購本次非公開發行股份。

由於阿里軟件系與持有公司5%以上股份的股東阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司受同一主體阿里巴巴集團控制的主體，阿里軟件構成公司的關聯方，其本次認購行爲構成關聯交易。

對於此次認購，居然之家認爲，公司關聯方願意認購公司本次非公開發行股份，是對公司未來發展信心之體現。同時，本次認購有利於公司優化財務結構、降低財務成本，增強公司持續盈利能力和抗風險能力，提高公司的資產規模及綜合實力。

繼續深入合作阿里系

長江商報記者整理發現，自2016年“新零售”概念提出，騰訊與阿里瞄準契機，阿里佈局盒馬、銀泰、百聯，開發無人超市、天貓小店，而騰訊則加盟拼多多、美團、每日優鮮，又聯合永輝超市、家樂福、萬達，在相關領域打得熱火朝天。

天眼查APP顯示，居然之家是泛家居零售龍頭，是國內最有影響力的商業零售品牌之一。公司業務涵蓋家居零售、家裝服務、家居會展等領域，以中高端爲經營定位，爲顧客提供家裝設計、家居建材一站式服務。

2018年，騰訊與阿里持續發力新零售領域，繼騰訊25億入股海瀾之家5%後，2018年2月11日，阿里巴巴宣佈與居然之家達成新零售戰略合作，阿里巴巴以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元，持有其15%的股份。雙方將運用各自優勢，在家居領域開啓新零售探索。

根據2020年三季報，阿里系的阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司以57686.08萬股的持股，位列居然之家第三大股東之位。

今年5月，居然之家啓動再融資，擬向不超過35名特定投資者發行股票，募集資金不超過35.95億元（方案調整後），用於門店改造升級、中商超市智慧零售建設、大數據平臺建設、居然之家京津冀智慧物流園（二期）及補充流動資金。

根據本次公告，阿里軟件於2020年11月3日向居然之家發出《申購報價單》，擬出資2億元認購本次非公開發行股份。截至2019年12月31日，阿里軟件的淨資產爲36.36億元；2019年度實現營業收入21億元，淨利潤9.31億元。

阿里入股帶來新零售改造

近年來，居然之家與阿里巴巴深度合作，結合各自優勢，居然之家借阿里引流，實現線上線下改革。

線上來看，公司將線上“居然之家”旗艦店平臺改造升級。在此基礎上，“居然之家”線上旗艦店與天貓合作推出“居然之家”同城站，基於賣場、商品、交易等一系列數字化而進行的業務延展，進一步推動線上與線下的融合。

公司通過與阿里巴巴合作開發大數據平臺，與阿里巴巴進行戰略合作，開啓了線下智慧門店，截至2019年底完成110家智慧門店的改造。同時，公司與阿里共同投資在線3D雲設計平臺躺平設計家，投後估值18.5億元。

截至2020年6月30日，居然之家開業門店達358家，覆蓋一線城市至五線城市；擁有現代百貨店9家，購物中心1家，各類生活超市106家，主要分佈於武漢及湖北省內二、三級城市的多個核心商圈。

與此同時，公司還聯手阿里打造天貓旗艦店，以本地化平臺“同城站”爲主要形式，以淘寶直播爲營銷端口。

今年上半年，居然之家同城站覆蓋城市從年初的5城擴大至128城，上線商品數量從年初的1.2萬件增加至近90萬件，累計訪客2795萬人次，日均訪客15.4萬人次，累計引導成交31.02億元。基於同城站平臺開展的新零售門店直播項目，上半年累計316家門店開展了3.7萬場直播活動，累計直播時長超過8.8萬小時，爲門店蓄客15.1萬人。