許金如

揚州市南部邗江所屬的瓜洲是揚州旅遊業發展多年來小心翼翼反覆討論，牽腸掛肚魂牽夢繞的敏感區域，由於區位特殊，歷史文化底蘊深厚，在歷史上以瓜洲之名（代表揚州），與京口（代表鎮江），鐘山（代表南京）形成有如今天的寧鎮揚文化、經濟、旅遊三角區域，因而其旅遊開發思路尤其顯得慎重。本文通過“瓜洲三問”，提出若干思考，以就教諸位方家。

一、瓜洲是不是優選旅遊目的地？

什麼是旅遊目的地？旅遊目的地是擁有特定性質旅遊資源，具備了一定旅遊吸引力，能夠吸引一定規模數量的旅遊者進行旅遊活動的特定區域。一個特定的地區要成爲旅遊目的地，必須具備三個條件：一是要擁有一定數量的旅遊資源，且能滿足旅遊者某些旅遊活動的需要；二是要擁有各種與旅遊資源性質相適應的地面旅遊設施和交通條件；三是該地區具有一定的旅遊需求流量。旅遊目的地是一種集旅遊資源、旅遊活動項目、旅遊地面設施、旅遊交通和市場需求爲一體的空間複合體。

旅遊目的地的界定看起來似乎條件並不高，但在旅遊實際中的理解其條件卻被大大提高了，特別是優選旅遊目的地。因此旅遊目的地被視爲要極具吸引力，極具影響力，頭腦選擇的片刻即被呈現的對象。

瓜洲作爲長江與運河交匯的古鎮，歷史上南北漕運以及鹽運的水上交通樞紐，揚州城市的運河入江門戶，世界文化遺產中國大運河的重要遺產點，其地位不可小看。杜十娘怒沉百寶箱的傳奇故事發生在瓜洲，康熙、乾隆皇帝南巡駐蹕的行宮錦春園和高旻寺行宮在瓜洲。瓜洲是中國著名的“詩渡”，歷代文人所寫的有關瓜洲的詩詞近萬首，唐代詩人張若虛“孤篇壓全唐”的《春江花月夜》描繪的是以瓜洲爲中心的長江景觀，白居易的“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡頭”，王安石的“京口瓜洲一水間”，陸游的“樓船夜雪瓜洲渡”等都是瓜洲詩詞的名句。今天的瓜洲經濟、社會、文化旅遊事業發展勢頭強勁，特別是大運河文化旅遊帶的建設，瓜洲的資源價值進一步凸現，作爲新興的優質旅遊產品正在形成，通過一段時間的努力，可望成爲人們優選的旅遊目的地。

瓜洲是不是人們優選的旅遊目的地？現在不是，將來一定是。

二、瓜洲旅遊開發的頂層謀劃是什麼？

作爲大運河文化旅遊帶的重要節點，大運河國家文化公園的重要內容，未來的優選旅遊目的地，瓜洲要認真、慎重、高起點地做好頂層謀劃。

1、合理定位

回望人類歷史發展的過程，兩大及兩大以上水系交匯處往往能爲經濟、文化、社會的發展提供極大的機遇，促進人類發展及經濟繁榮。縱觀揚州的歷史而言，她曾是世界十大城市之一，全國經濟文化發展最主要的區域之一，這與其江河交匯處的優越地理位置是分不開的。長江和運河是貫穿我國東西和南北最大的動脈，其交匯處旅遊資源的開發、呈現、運用，意義非同一般。瓜洲作爲長江、運河雙水交匯處的古鎮，長江下游重要的渡口，其自然環境非常優美。瓜洲水網密佈，四面被江河包圍，南面是長江，東面是伊婁河（古運河），北面是儀揚河，西面是潤揚河。

瓜洲自古爲南北交通要道，自唐代至清代中葉，漕運、鹽運發達，所相關的各個行業繁榮，歷代文人墨客、名家官宦，如李白、白居易、王安石、蘇軾、陸游、楊萬里、文天祥、鄭板橋、袁枚、阮元等均駐足過瓜洲，留下詩篇美文多篇，因此瓜洲又被公認爲是“詩渡”。優越的自然區位地理條件，深厚的歷史文化旅遊資源，富有特色的風土人情，充滿聚離傷感的傳奇故事，使得瓜洲更需科學合理定位。我認爲瓜洲應爲寧鎮揚“心鎮”、揚鎮旅遊區板塊的重要連接點、歷史文化名鎮、揚州南部最重要的新興的兼具觀光與研學、休閒度假的旅遊區。形象口號可概括爲“雙水交匯瓜洲鎮、古渡詩渡情無度”。

2、5A目標

瓜洲旅遊片區未來的呈現應按照5A級旅遊區的目標來謀劃。我曾多次表達過揚州未來新興崛起的重要旅遊區應是三灣瓜洲片區的觀點。A級旅遊區最重要的是資源產品價值，5A級旅遊區的資源產品價值應具有世界性。瓜洲作爲雙水交匯名鎮，中國歷史上最重要的古渡、詩渡，其價值自然非同凡響，未來成爲5A級旅遊區的可能性巨大。如此，我設想揚州未來5A級旅遊區的分佈是這樣的：北有蜀岡瘦西湖風景區，東有古城歷史文化旅遊區（可含有幾個5A級旅遊區），西有世界、省園藝博覽會旅遊區，南有三灣瓜洲旅遊區，至少4個以上5A級旅遊區在東西南北的分佈奠定了揚州作爲中國最具影響力的重要旅遊城市的地位。

3、突出重點

瓜洲的各類資源豐富，應有序發展，突出重點。可率先在“千年名渡”、“浪漫詩渡”、“特色風情”上做文章。

千古名渡：唐代中葉，位於長江中的瓜洲與長江北岸連爲一體，從瓜洲江岸到揚子津之間新開闢的一條伊婁河與大運河相貫通，揚州的大運河入江口由原來的揚子津向南推進到瓜洲渡，瓜洲渡開始與中國大運河緊密地聯繫在一起，直到清末，這一千年古渡一直是中國運河南北漕運的重要樞紐。儘管清光緒年間，瓜洲城全部坍入長江中，但其交通中心的地位依然存在。瓜洲的旅遊策劃應充分展現“千古名渡”這一資源，因爲這一資源在很大的範圍內幾乎具有唯一性，其資源價值幾乎屬於全國性。可充分展示現有遺存（如伊婁河），適當恢復或斷塊再現部分場景，利用科技手段展現古渡全貌及歷史演變。此類策劃方案需進一步細化。

浪漫詩渡：瓜洲作爲中國著名的“詩渡”，引得帝王及文人趨之若鶩，歷代以瓜洲江天爲題的詩詞佳作層出不窮，膾炙人口。唐宋時期的張若虛、李白、張祜、白居易、王安石、蘇軾、秦觀、陸游，金元時期的鮮于樞、薩都刺，明代的湯顯祖、錢謙益、蔣易，清代王世禎、孔尚任、鄭板橋、趙翼等著名詩人均在此留下著名的詩篇。據不完全統計，流傳至今的詩詞有近萬首，瓜洲因此成爲中國文化史上獨一無二的千年詩渡。

如此富足的寶藏當然可以轉化爲旅遊資源，包括若干名人詩詞寫作逸事均可以成爲遊客津津樂道的對象。如“米芾筆墨留瓜洲”寫下《瓜洲百川浦》；“蘇軾怒消回瓜洲”，其“八風吹不動”迄今均有意義；陸游“過瓜洲，江平如鏡；泊瓜洲，觀金山塔燈。”後寫“樓船夜雪瓜洲渡，鐵馬秋風大散關。”；“如皋才子冒闢疆風雪瓜洲渡”，駐留五、六天，先後作詩七首；“鄭板橋夜泊瓜洲渡”，後常魂牽夢繞，寫下“昨來話到瓜洲渡，夢繞金山曉日寒”。至於張若虛的“春江潮水連海平，海上明月共潮生。灩灩隨波千萬裏，何處春江無月明！”其作爲頂級文旅資源，更是大有文章可做。千年詩渡與作爲“國際文化旅遊名城”、“東亞文化之都”的揚州息息相關，成爲需要重點凸現的旅遊資源，其價值同樣具有唯一性、世界性。

特色風情：瓜洲人傑地靈，風情風物豐富，成爲瓜洲旅遊需要重點開發的內容。歷史上瓜洲的漕運祭江和龍舟競渡聲名遠播，由廟會文化傳承演變而來的文藝踩街現成爲瓜洲民俗文化的一大亮點。儘管“漕運祭江”恐難復現，但賽會踩街可精心策劃打造，可以成爲旅遊的重要品牌項目。瓜洲歷史上從農曆三月到七月半，廟會幾乎連續不斷，如都天會、三茅會、盂蘭會、城隍會、財神會、大王會、火星會等。“瓜洲出會人抬人”就是指瓜洲廟會的繁榮盛況。至於江鮮美食，由於長江禁捕可能暫時無法品嚐，但龍舟競渡、瓜洲龍燈、瓜洲燈市作爲重點旅遊項目完全可以合理再現並做大做強。

4、適當留白

瓜洲區域最有可能是揚州旅遊未來發展的增長極，因而瓜洲的旅遊開發尤其要仔細推敲，慎重對待。瓜洲的旅遊規劃要向後做20年，要高起點、切合實際、富有創意的謀劃；要先策劃後規劃，廣泛徵求社會各界的意見；要科學確定好時序，穩步推進；產品要做精做細，要包含未來思維，切不可浮躁粗糙。更爲重要的是規劃不要做滿，要適當留白，想不定、想不好的東西不要做，可以留給後人考慮，要相信後人的智慧會超過我們，要對後人負責。積極作爲是必須的，適當留白是科學的，二者並不矛盾，適當留白也是積極作爲的表現。

三、作爲產品的瓜洲其打造思路及初步建議是什麼？

什麼是瓜洲的重點旅遊產品？歷來有衆多的不同看法，我不一一去論述其優劣成敗。重要的是要先理清瓜洲作爲產品的定位以及其邏輯延伸順序。

1、作爲歷史文化名鎮的瓜洲

瓜洲首先應是歷史文化名鎮，然後纔是旅遊區。瓜洲是雙水交匯名鎮，是古渡、詩渡、聲名遠播，因而不可能拋棄作爲歷史文化名鎮的地位。瓜洲是歷史文化名鎮，要力求成爲最具內涵、最具魅力、最具影響力的歷史文化名鎮，而不是一座養在深閨、無人問津的歷史文化名鎮。因此瓜洲凡是作爲歷史文化名鎮條件的都要去具備，凡是作爲歷史文化名鎮的因素都要去放大。

2、作爲旅遊目的地的瓜洲

瓜洲是歷史文化名鎮，而不是功能相對單一的特色小鎮，瓜洲應先鎮後區（旅遊區），或亦鎮亦區（旅遊區），爲此才能成爲人們嚮往的、優選的旅遊目的地。因此作爲未來5A級旅遊區的瓜洲要注意按照標準來謀劃打造，要重視旅遊公共基礎設施的建設，要具備作爲高等級旅遊區應該具備的一切條件。要將古鎮包含在旅遊區之中，使之成爲高等級旅遊區旅遊要素的重要載體。

3、作爲亦鎮亦區（旅遊區）的瓜洲

作爲亦鎮亦區、鎮區合一的瓜洲前景不可限量。首先政策上要寬鬆，要積極創造條件發展旅遊業，如：是否可允許有條件的居民在自家範圍內自建私家園林或允許居民轉讓自家宅基地建設私家園林。揚州居民建設私家園林有着悠久的歷史和傳統，據不完全統計，目前揚州5.09平方公里的老城區裏具有一定規模的私家園林或私人庭院就有100多處。這是揚州潛在的、重要的旅遊資源。如果瓜洲能有一定數量和規模的私家園林一定會成爲瓜洲重要的、富有特色的旅遊產品，同時也豐富了瓜洲的旅遊產品結構。其次，產品要有創意。

比如說“詩渡”文章怎麼做，以往通常都是做一個碑廊，將詩詞刻上去展示，其觀賞性、吸引力均顯得不夠，不能成爲旅遊吸引物。瓜洲的旅遊核心吸引物是什麼？通常認爲是將來建成的大觀樓，我也贊同。但旅遊核心吸引物可以不止一個，我認爲張若虛可以成爲其中之一，張若虛作爲“孤篇壓全唐”的詩人理應成爲瓜洲的旅遊核心吸引物，其表現形式可以是在覈心或特定區域設置具有一定高點或體量的雕塑。瓜洲可考慮策劃展現“詩詠瓜洲十大家”，選擇十位詩人以雕塑形式展示。十位詩人形象及詩詞不一定展示在一個區域內，可在全鎮重要節點和區域內展示。

文藝踩街應是瓜洲旅遊的重要品牌，應進一步做出特色，體現瓜洲風土人情。踩街內容可進一步豐富，可將瓜洲的詩詞內容、歷史傳說、風物特產展示出來，可到揚州市區和其它鄉鎮進行踩街展示，既增加了節日氣氛又宣傳了瓜洲。作爲寧鎮揚經濟圈的“心臟”部位，我把瓜洲稱之爲寧鎮揚“心鎮”，瓜洲可成爲寧鎮揚高品質旅遊要素的集聚區。要深入研究清嘉慶年間形成的“瓜洲十景”，作爲優質旅遊資源，探索其部分再現的可能性。呼應長江風光帶建設，重視生態並景觀化，打好“底色”。

（作者系揚州職業大學黨委副書記、副校長，教授）