导读：“双十一开幕直播盛典”最大的亮点是什么？跨屏互动和社会担当成了最显眼的答案。但这些绝不仅仅是设计新的舞台，和卖了几个产品这么简单，正如总导演王梓睿所说，一场全新的互联网盛典，正在寻求全新的价值。

文 | 霓星

2015年，“双11狂欢夜”拉开电商直播盛典的帷幕，互联网与电视的跨屏联动借由“电商购物+舞台演出”找到了新的切口。2020年，“全民直播时代”下的电商直播又寻求着哪些突破？近日，影视前哨（ID：yingshiqianshao）与湖南卫视“双十一开幕直播盛典”总导演王梓睿聊了聊，听他讲述湖南卫视与天猫再度双电联合后，对电商盛典处以模式、视觉的又一次升级，和立意层面的深度革新。

“1个主屏+17个直播间”：

寻求跨屏互动最大化

如何突破传统盛典的模式，创造一个包括盛典的节目形式，又能真正做到电视和电商的大小屏联动的直播盛典？

王梓睿介绍道，即将和观众见面的“双十一开幕直播盛典”主扣“链接”两个字进行可视化互动设计，通过舞台的多层级设计、内容的双线并行等方式强调跨屏联动。

湖南卫视“双十一开幕直播盛典”总导演 王梓睿

在模式上，此次的盛典围绕“1个主舞台链接17个直播间”的核心构思。用1个主屏链接17个直播间，17个直播间链接千千万万个小屏幕，发散式地进行互动传播。

“这样的设计其实是因为我们觉得现在大家在家看电视的时候，手机也会一直在看，已经过了那种坐在电视机前面，时时刻刻盯着眼前屏幕的阶段。”他介绍链接设计的初衷，他们在想以什么样的方式，让大家能够同时享受大小屏带来的双重惊喜，在看电视时候也不会错过自己小平台的内容。

从互动理念出发，视觉上的舞美设计同样亮点独具，别出心裁地创造了一个“直播城”的概念。三层的舞台结构，分布着17个大小不同、风格各异的直播间，随时进行整体呈现和单点聚焦的切换。现场由两个“猫眼”形态的可旋转的独立舞台构成，强化天猫logo的既定印象，力求将视觉元素的丰富度和趣味性最大化。

正因如此，足够的叙事性让观众最大程度地满足购物时的情感体验。

在王梓睿看来，整个“直播城”将电视与互联网的多元内容集合在同一场域。主舞台是传统盛典的文艺表演场域，构成盛典的主逻辑；链接17块小屏的17个房间则通过直播与观众建立点对点的实时互动，提供网络节点。舞台与直播间、直播间与直播间之间，既保持相对独立，又能多向沟通。

在这样的构思下，本次盛典希望让观众真正能够感受到大小屏之间的无缝连接。他也向大家介绍了当晚的“正确打开方式”：打开电视机、锁定湖南卫视，手机保持摇一摇、可以随时进入17个不同的直播间，保证在大屏观看精彩节目的同时，也不错过小屏的任何一个福利。盛典上通过串屏、共屏、跟屏等互动方式的革新，实现与小屏的互动性、大屏的仪式感的全方位适配。

内容全新整合：

“电商+舞台”双线并行

在同时面对网络化的电商购物、直播带货、跨屏互动，以及电视化的文艺表演、盛典流程、舞台效果等多个要素的时候，内容的有效整合显得尤为重要。无论是视听享受、情感共鸣，还是直播福利，“双十一开幕直播盛典”企图打造更多面的电商盛典。

王梓睿说，主舞台的独立“双舞台”和17个小屏直播间的场地搭建、庞大的人员规模、缤纷而未来感满满的舞美设计、前沿的装置技术等，最大程度地突破物理空间的界限，让观众能跟随主持人、嘉宾、主播自由地穿梭于不同空间，在4个小时的节目时长中持续地带来新的兴奋点。

今年的盛典包括主题节目秀、品牌展示、仪式秀、文艺节目秀，四个部分相互延伸又各有侧重。相较于传统文艺盛典的线性走向，“双十一开幕直播盛典”的节目结构更加发散、多元。

模式上主打层层链接，内容上则通过双线并行，将电商直播、素人、明星舞台等元素有机融合。王梓睿认为，舞台表演和直播带货双线共进、互相穿插的设计，让直播可以从盛典剥离出来，单独形成一台“直播带货”盛典。直播间里每个时间节点的直播内容都是可以单独呈现的，舞台节目本身也是完整的单元。类似主线剧本和不同主人公的支线剧本的独特构思，实现了各类型内容的复合表达。

此次盛典中运用“跟屏”实现了可视化联动。在明星结束舞台秀之后，主播会直接带领他们进入直播间，盛典现场会把整个动线同步直播出去。而在进入直播间后，还会向观众展示未曾看过的直播间幕后故事，完成从舞台到直播间的无缝衔接。舞台表演作为直播带货的前置环节进行引入，引导着整个盛典的视觉动线。

拒绝掉浅层次的互动后，王梓睿和整个团队又朝对的方向更走进了一步。作为一档完全诞生于互联网的盛典，双11盛典自然也有他的逻辑。但互动却远远不够，如何让这种互动更有意义？今年的新团队也正在书写新答卷。

针对电视端与手机、网络端的联动，此次盛典还独创了仪式感满满的“零点仪式”。王梓睿向记者介绍到，“零点仪式”的大致概念是让淘宝全线的主播带领观众一起喊出“上链接”的口号，一起倒数准备下单，共同开启今年的“双十一”——这样富有趣味性的玩法也是对传统盛典形式的借鉴和网络化延伸。

立意再深化，

“一起挺你”背后的行业担当

随着电视平台与电商平台联动的愈发紧密、形式更加多样，电视对互联网电商的赋能持续深入。618、双11、双12等电商盛典的平台竞争日益激烈，内容同质化现象也愈发明显。如何在竞争中保持盛典的持续动能，一是靠模式的创新，二则离不开盛典社会价值的深化。

此次湖南卫视“双十一开幕直播盛典”从“万物皆可播”“阿里抗疫行动”“村播的丰收”“时代购物”四个角度表达“一起挺你”的盛典主题，思考着直播行业的媒体责任与社会担当。

从2019年依靠直播带动400万就业，到2020年2月，超100种传统线下职业转战淘宝直播间。云卖房、云卖车、云餐馆、云门店、云菜场、云超市、云演唱会、云博物馆……直播卖货已经深入到人们生活的方方面面，而这次盛典首先要呈现的就是“万物皆可播”的社会现实。

直播的扶贫公益和企业赋活是盛典“一起挺你”的又一聚焦。“中小企业活，则社会经济活；中小企业兴，则社会经济兴。”今年受到疫情的影响，社会经济生活正在发生重大变化。阿里巴巴启动“春雷计划2020”帮助中小企业共渡难关。针对农村贫困，则通过“阿里式”电商扶贫，培育当地电商人才与产业链，实现新农人主播数破10万、农产品直播场次突破100万场、卖出8.2亿件农产品的“村播的丰收”。

美好生活的创造不仅仅是一场场消费的狂欢，更需要担当和行动。在时代的脉搏下，双11盛典正在参与社会进程，并关照当下中国百姓的生活痛点。

正如王梓睿所说，时代购物喜好的转变，代表着人们对美好生活的不懈追求，盛典回顾不同时代的购物风潮。李佳琦与吆喝王创造新的“时代吆喝”、黄晓明与宋茜为家乡宝藏代言、尚雯婕和蔡程昱演唱抗疫歌曲《最终信仰》、新农人与凤凰传奇宣传家乡特产的“丰收秀”等，根据各个版块设计的不同氛围的主题节目秀，将盛典从视觉和立意两个维度拔高。

阔别五年，湖南卫视和天猫在“双11”的再次携手，依循着“人人皆主播”“万物皆可播”的时代特质，为“双11”这一老IP注入了新能量。当直播带货与舞台秀不再割裂，电视盛典的电商直播将释放出更大的动能。“电商直播的行业盛典正在重新定义了电视盛典，跨屏模式下，文艺、经济的高效联动未来可期。”在采访的结尾，王梓睿如是说。