原標題：花了11億，字節跳動第一次在A股下單！股價漲停，3萬股民跟着大賺

每經編輯 趙雲    

今天（5日）開盤，掌閱科技（603533）一字漲停，截至發稿，該股報30.36元，封單超51萬手。

7月以來，掌閱科技股價從最高點的43.43元一度跌到只有25元出頭，是什麼讓它又“香”了？原來，這與昨天（4日）的一則公告有關。

曾被百度相中，如今將獲字節跳動入股

11月4日晚間，掌閱科技公告，公司控股股東、實際控制人成湘均、張凌雲與量子躍動簽訂了《北京量子躍動科技有限公司與張凌雲、成湘均關於掌閱科技股份有限公司之股份購買協議》及補充協議，成湘均和張凌雲擬將其分別持有的2252.25萬股、2252.25萬股無限售流通股份協議轉讓給量子躍動。量子躍動持有公司4504.50萬股，佔公司總股本的11.23%。

啓信寶信息顯示，量子躍動是字節跳動的子公司，字節跳動持有其100%的股權。

值得注意的是，這是字節跳動首度投資A股上市公司，早前字節跳動與A股公司交集多在業務合作層面，產生了衆多字節跳動概念股。

雙方一致同意，本次股份轉讓價格確定爲24.42元/股，不低於本協議簽署日前一個交易日的上市公司股票收盤價的90%，股份轉讓價款總額爲11億元。

掌閱科技表示，本次協議轉讓不會導致公司控股股東、實際控制人發生變化，公司一直專注於數字閱讀領域，字節跳動在廣告投放、商業化服務、搜索以及技術平臺支撐方面在行業內有領先優勢，通過本次協議轉讓引入量子躍動成爲公司重要股東，有利於公司引進優勢資源，有利於提升公司整體競爭力。

值得注意的是，掌閱科技在3月份曾公告，擬定增募資不超7億元，用於數字版權資源升級建設項目。定增發行對象達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司（以下簡稱“百瑞翔”）爲百度旗下股權投資平臺，李彥宏通過北京百度網訊科技有限公司間接持有其99.5%股權。

不過，8月份，掌閱科技修改了該定增方案，定增對象從百瑞翔變爲不超過35名特定投資者，百度是否還會入股，成爲市場關注的焦點。

數字閱讀又要火了？

10月23日，掌閱科技發佈了三季度報告。公告顯示，公司前三季度營業收入14.95億元，同比增加7.83%，歸屬上市公司股東的淨利潤1.66億元，同比增加53.75%。股東戶數方面，截至三季末，股東總人數爲3.41萬（戶）。

中信建投稱，公司運營的數字閱讀平臺已經打造成爲集看書、聽書、娛樂社交等綜合數字閱讀服務平臺，通過付費+免費模式提高變現能力與商業化價值。公司加大對新媒體佈局，掌閱新媒體矩陣全網擁有超過3000萬的總粉絲量，在抖音、快手、微信視頻號、小紅書、央視頻、西瓜視頻等平臺擁有包括都靚讀書、掌閱讀書、掌閱電臺等幾十個頭部賬號。

截自掌閱科技官網

國海證券分析稱，字節跳動在內容領域部分，從試水到佈局再下一城，字節跳動從番茄小說到入股鼎甜文化，其在長視頻賽道中逐步往上游 IP 滲透，移動閱讀平臺中的 IP 儲備利於字節跳動在後端PGC內容衍生。同時，對手騰訊也開啓騰訊影業、閱文集團、新麗加速“三駕馬車”產業耦合後，字節跳動在內容領域加緊佈局，再下一城。

國海證券認爲，本次字節通過股權方式入駐掌閱，有望助推掌閱在主業端再上臺階，且在後端衍生部分，仍具探索空間。建議關注閱讀板塊（掌閱科技、中文在線）、以及大衆圖書類具有內容優勢的（中信出版、新經典）

行業方面，中宣部近日印發《關於促進全民閱讀工作的意見》，提出到2025年，通過大力推動全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉的全民閱讀推廣服務體系；還要完善全民閱讀基礎設施和服務體系，提高數字化閱讀質量和水平等。

據山西證券統計，自2003年數字閱讀WAP網站出現以來，中國數字閱讀行業經歷了近二十年從萌芽、探索到高速發展階段。2019年我國大衆數字閱讀市場規模273億元，同比增長18.0％；內容創作者模達到929萬人，同比增長7.77％；居民數字閱讀接觸率爲79.3％，用戶擴圈化加劇，規模達到4.7億人，同比增長9.30％。目前來看，在中國數字閱讀市場還尚未完全成熟，行業呈現出更多元的變化而邁向了轉型發展的階段。

山西證券建議關注兩條主線：

1.頭部平臺公司兼具內容生產與運營能力優勢，行業變化中拓展業務增量，有望強者恆強，標的包括閱文集團、掌閱科技；

2.圍繞內容競爭，擁有內容版權輸出能力、積極佈局閱讀數字化及有聲內容的圖書公司有望受益，標的包括中信出版、新經典、鳳凰傳媒、中南傳媒等。