過去互聯網公司最愛搶公交廣告牌，如今改搶脫口秀演員了。

今年雙11，前有京東命題作文辦了一場《脫口秀大會3.5季》，李誕與京東CEO徐雷同臺演出；後有阿里仿照脫口秀新人選拔辦了一場開放麥；再有蘇寧在雙11晚會請來呼蘭、周奇墨組“呼周CP”。

短短几天時間，京東、阿里、蘇寧等電商平臺紛紛向脫口秀演員拋出橄欖枝。李雪琴、周奇墨、何廣智、呼蘭、Rock等熱門流量主奔波於各互聯網大廠之間，演出密集程度不亞於一線明星。

毫不誇張，中腰部互聯網公司要是不努力，年會可能連個脫口秀演員都請不到。

雞犬升天

幾年前脫口秀還是另外一番光景。

脫口秀起源於美國，《奧普拉秀》《今夜秀》是美式脫口秀的標杆。脫口秀漂洋過海來到中國，但洋和尚未必好唸經，很長一段時間脫口秀都只在小圈子內流行。脫口秀演員何廣智一度每月收入僅僅1500塊，只能住在上海地鐵7號線終點站。

今年年初，在經歷了池子出走、卡姆吸毒之後，國內脫口秀頂樑柱笑果文化卻“意外”做出了最好的一季《脫口秀大會》。這一季不僅捧紅了李雪琴、豆豆、何廣智等脫口秀新人，也讓脫口秀行業真正破圈、從小衆走入公衆視野。

此前苦哈哈、爲了證明自己和行業的脫口秀演員再也不用爲喫飽飯而擔憂了。

800塊房租就能花掉收入一大半的何廣智搬到了市中心，不用擠地鐵，走路就可以上下班。稍微知名的脫口秀演員，一場商演的價格都在數萬元以上，如果需要創作新段子，價格另算。

同樣不用爲喫飽飯擔憂的還有整個脫口秀行業。金主爸爸早已經從英樹、藍河綿羊奶、51talk等二線品牌商，換成了現如今的京東、阿里、蘇寧等互聯網巨頭。

國內脫口秀沒有學到美國脫口秀的自矜和內核，倒是在商業方面早早開始了國產化進程：積極擁抱變化、擁抱商業。

眉來眼去

一個巴掌拍不響，互聯網也需要脫口秀。

互聯網爲什麼如此偏愛脫口秀？一個重要原因是，脫口秀製造話題的能力。

脫口秀似乎天生就是“以流量爲綱”， 與其他形式的綜藝節目一樣，吸引眼球纔是第一位的。

扒一扒這一季的《脫口秀大會》就發現，話題始終伴隨着節目存在：無論是王建國和李雪琴的“雪國CP”，還是王冕唱出的社畜心聲，以及羅永浩上演“真還傳”，幾乎每一期都會有爆梗。脫口秀大會一播出，微博熱搜就已經被搶先預定。

數據不會騙人：10期節目下來，脫口秀大會一共創造了77次熱搜，是去年兩倍以上。

而在阿里舉辦的開放麥中，李雪琴一句“咱用4000億把阿里盤下來”的梗，微博上閱讀量近3000萬；“阿里講師”在抖音憑藉這條視頻獲得了近210萬贊，這個賬號的其他視頻，平時的點贊量只有數千。

注意力稀缺的時代，這樣吸引眼球的表現實屬現象級。而這，正是互聯網所需要的。

各取所需

今年已經是第12屆雙11。還是一代人的共同記憶，還有熟悉的晚會，但這份促銷似乎已經不香了。

一方面，雙11的規則和玩法正在變得越來越複雜：從最開始的真五折，到滿減券、打折券，到疊貓貓、養貓等複雜遊戲，再到今年的先付定金、再付尾款，以及促銷日期也從一天變成了四天。

另一方面，優惠也越來越少。要想拿到優惠券，得先算出滿減高數題。

交易額從最初的5000萬增長到去年2600億元，但打工人的熱情卻逐漸變得寡淡。

充血熬夜和高數難題之下，平臺需要更新的刺激才能喚起打工人痛快地買買買。去年屯的衛生紙和麪膜還在牀底下堆着，打工人今年爲什麼還要繼續？

脫口秀就是這樣的刺激方式之一。

在脫口秀之前，這樣的方式還有紅包雨、辦晚會、做遊戲等。

鐵打的營盤流水的兵。

對於互聯網公司來說，什麼方式有效，就用什麼。去年的疊貓貓，今天的脫口秀。

脫口秀演員自然也不會不明白這個道理：

今年還是互聯網的C位，明年可能就不再是座上賓。與其傳統的贊助，還不如擁抱變化，辦更迎合廣告主的主題脫口秀、開放麥……

甚至，脫口秀演員還主動下場直播：天貓雙11晚會中，王建國、楊笠、楊蒙恩和豆豆四人同臺直播，直接向打工人賣起了貨。

最慘的還是打工人，躲過了高數題和付尾款，或許最終還是難逃流行文化的“對韭當割”。

相關文章