說起SK-II相信女性朋友們都不會陌生，這是一款相對高級的護膚品品牌。SK-II的不同系列護膚品都是許多普通女生都比較想入手的產品。今天我們就來了解一下關於這個人人都想種草的護膚品究竟爲何如此有魅力？

SK-II的浪漫

一切開始於1975年,日本北海道的一家清酒釀造廠，一隊喜歡尋根問底的科學家，在一次參觀釀酒廠的過程中，偶爾注意到釀酒婆婆擁用着一雙少女般細嫩的手。在驚訝的目光裏,他們知道，有人在遭遇奇蹟:在清酒(Sake)的釀造過程中，蘊含着一個令肌膚晶瑩剔透的祕密。

SK-II從自然界500多種酵母中反覆挑選，最終把目光鎖定在了一種特殊的酵母。與一般用來釀酒或製作麪包的酵母不同，這種酵母發酵過程中提純出的液體幾乎不含酒精，而且富含礦物質、有機酸及多種維他命，對肌膚非常有益。SK-II把這種珍貴的液體命名爲Pitera。25年來，Pitera幾乎成爲了SK-II的靈魂，它存在於所有SK-II的產品中，也書寫了25年間SK-II晶瑩剔透的奇蹟。

科技發展到今天，Pitera依舊不能人工合成，只能在特定環境、特定壓力和溫度下，在自然發酵過程中提純出來。每一滴Pitera?都需要經過漫長的發酵培育過程，象孕育生命一樣的小心。

SK-II專利的Pitera問世

1980年含90.7%的pitera奇蹟保養品首度問世了。SKII專利的Pitera是根據微生物學﹝生命學、細胞學、細菌學﹞的理論，利用天然酵母發酵後，提煉萃取的珍貴成份，內含健康膚質不可或缺的遊離氨基酸、礦物質、有機酸、無機酸等自然成分，具有優異的滋潤及特殊保溼功能。

SK-II顯然洞察到了中國消費市場正在發生的悄然變化，它於6月8日在全球推出了名爲#BareSkinProject#我行我素的品牌活動。這一活動的構思簡單清晰，官方說法是“將無底妝修飾的裸肌之美呈現於鏡頭之前”，實際上則是邀請六名全球知名女明星拍攝高清無底妝大片進行發佈。

SK-II的成功營銷模式

雖然影響消費者的因素日漸多元，但明星對普通大衆的影響仍然不容小覷，尤其是審美觀念的塑造上更是如此。當明星們打破了原有審美的桎梏，開始追求獨特的審美取向時，品牌希望傳遞的理念也將藉由他們的影響力傳遞給更大範圍的人羣。

最新發布的《騰訊00後研究報告》顯示，有六成的年輕消費者希望品牌在自己經營的領域內有獨到的見解和成果。這一數據說明，他們已經厭煩了那些對消費者言聽計從、毫無主見、人云亦云的品牌，能夠吸引他們挑剔目光的將是不同領域內扮演“專家”角色的品牌。

無論是對社會議題的關注，還是自身品牌主張特立獨行的表達，SK-II有意在兩個層面上持續經營並獲得成功。不少品牌都想吸引女性消費者的關注，但在商業信息嘈雜的環境中達成這一目的絕非易事。用一種特立獨行的姿態與她們站在一起，這可能就是SK-II長期摸索後沉澱下來的經驗，也是我們分析SK-II營銷活動的最大價值所在。

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