無論川普或拜登當選，美國這個百年行業都是最大輸家

文/李光鬥

這次美國大選結果難產，開始川普領先，一夜過後拜登翻盤。兩位候選人都不認輸，最大的輸家卻是美國具有百年曆史的民意調查行業，這個行業將從此一蹶不振。

2016年已失準的民調數據，在這次美國大選中再度錯得離譜。

選前，多家媒體、民意調查機構的調查結果顯示，在擁有38張選舉人票的德克薩斯州、29張選舉人票的佛羅里拉州，拜登都大幅領先；但實際投票後，川普卻輕鬆獲勝。其他幾個重要搖擺州，如北卡、喬治亞、俄亥俄州等選前民調也是拜登領先，實際投票結果卻是川普勝出。

昆尼皮克大學（Quinnipik University）選前民調結果顯示，拜登在佛羅里達州領先特朗普5個百分點，在俄亥俄州領先4個百分點，結果特朗普在這兩個州都獲勝，得票率分別比拜登多了3個和8個百分點。

選前民意調查顯示拜登支持度持續領先川普，這次大選拜登能夠取得壓倒性勝利，奪下參議院並守住衆議院，全美“藍潮”再現；實際上在國會選舉中，民主黨並未擴大戰果，參議院仍是共和黨勝出。

選前民調認爲川普能保住傳統意義上紅州亞利桑那，2016年川普在這個州以微弱多數領先；但今年大選，亞利桑那州卻成了川普的滑鐵盧。

特朗普雖然口頭上說不相信民意調查，但實際上他的競選團隊都是按照民調結果排兵佈陣隨時調整競選策略的，民意調查出錯就象打仗時參謀拿錯地圖，不打敗仗纔怪。

民調業者卡哈利指出：民調公司忽略了一個事實，那就是受訪者總是講出訪問者想聽的話，而不是表達自己的真實想法。他說：我從不認爲人們說出來的就是真實想法。

據美國媒體的統計，至少有超過1.598億的美國人蔘加了2020年的總統大選投票，是美國總統選舉歷史上選民最多的一次。2016年美國大選的總投票數高於1.366億張。

1824年7月24日，美國進行了第一次有關總統大選的民意調查。兩百年來，美國的市場研究和民調行業蓬勃發展，每逢大選年，該行業收入顯著高出平常年份。美國目前共有超過4000家市場研究和民調公司，2020年市場規模超過200億美元，各級政府是民調最大客戶。如今一錯再錯的美國的民意調查面臨信用破產，這標誌着美國的民意調查已無法反映美國人民的真實意願，整個行業江河日下走向衰落。

早在四年前，美國總統選舉希拉里對決特朗普時，選前的美國各種主流民調支持率與主流媒體都明顯看好希拉里，但選民用選票表達了不同的聲音，選擇了政治素人特朗普來當總統，以期能夠改變美國，讓美國再次稱雄世界。

美國民調專家弗蘭克倫茨（FrankLuntz）於美國總統大選前，在福克斯新聞晚間節目中對主持人佈雷特拜爾（Bret Baier）說，如果次總統大選的全國的民調再次出錯，而他自己民意調查職業生涯也就此完蛋了。

本來選舉制度下的民意調查與市場調查一樣，在很大程度上都受到人爲因素的干擾，存在偏差的可能，被調查者往往不會說出他真實的想法與立場。這一點放到特朗普的支持者身上則更加明顯。迫於輿論的環境壓力，特朗普的許多支持者成爲沉默的大多數，不願甚至不敢公開表達政治立場。

特朗普被公認爲美國曆史上最具爭議的總統，更是很多美國主流媒體都不待見他，時常羣起口誅筆伐特朗普，惹得特朗普還專門以“Fake News（假新聞）”作爲回擊美國主流媒體批評時的口頭禪。CNN、NBC、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等一衆主流媒體，更被特朗普扣上“人民公敵”帽子，視爲對他一貫“充滿偏見、仇恨及無禮”的冤家對頭。相比之下，與特朗普關係相對較好的主流媒體卻顯得勢單力薄，電視方面只有一個福克斯新聞頻道（Fox News）。

這次美國大選投票之前，美國《紐約時報》編委會還專門發表了題爲《反對特朗普，結束美國國家危機》的社論，以聲討檄文的態度指出反對特朗普就能結束美國的危機，指出特朗普任職期間在移民權益、黑人權利、環境、經濟等多個方面犯下的錯誤，並稱他無法解決美國面臨的緊迫問題，因爲他自己就是這個國家面臨的最緊迫問題。呼籲特朗普的反對者們，在11月3日美國總統大選時做出選擇，用選票來保護和捍衛美國。

在美國，長久以來媒體一直以“第四權力”的地位強勢存在，在美國大選中的影響力絕對不容小覷。甚至可以說，在美國，贏得了媒體就贏得了大選。美國主流媒體對特朗普羣體討伐，加劇形成了圍毆與羣嘲特朗普的輿論環境。罵特朗普是政治正確，支持特朗普則是政治不正確，在現實生活中甚至會被踢出羣或被要求退羣。美國華盛頓州一所學校的一名10歲兒童在上網課時因自稱崇拜特朗普，被正在授課的老師踢出線上課堂。該教師不僅刪除了這個孩子稱讚特朗普的言論，並對其他學生說，將特朗普作爲偶像是不恰當的。

美國的選舉民意調查的關鍵偏差，也在於沒有區分美國的選民分爲註冊選民與投票選民，註冊選民是指在地方政府註冊進行投票的選民，而投票選民是指在大選中最終去投票的選民。民調數據無法辨別受訪選民是否會真的投票。雖然很多註冊選民會參與民調，但卻沒有在最後的投票日去投票。所以，在大選日Turnout(投票人數)至關重要。

美國和媒體行業和民調業積弊叢生，到了脫胎換骨的關鍵時刻：

美國主流媒體已脫離了社會現實，代表不了民意。

氾濫成災的民調已失去了權威性，受訪者拒絕率越來越高。越來越多的美國人不願意受訪。如今美國民調回應率已不到10%，樣本結構代表性的精確度存疑，民調誤差增大。惡性循環是民衆對民調結果越來越不信任。在民衆對民調不信任程度加深的同時，美國政黨、競選人和媒體卻繼續過度依賴民調。哈佛大學美國史教授吉爾·萊波雷指出，如今民調對美國大選的重要性遠超以往。而從大選結束至今的情況來看，這種依賴並無減少跡象。