11月8日-10日为期3天的第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将在义乌国际博览中心举行。本次展会以“融·合文旅、创·新时代、美·好生活”为主题，开设美丽中国馆、诗画浙江馆、匠心传承馆、文旅融合主题馆等特色展馆，共设有国际标准展位2300个。现场邀请诸多百万粉丝以上淘宝、抖音、快手等直播电商“网紫”现场助力。

“文化+旅游”深度融合 国字号展会再升级

记者从11月7日下午召开的第15届的中国义乌文化和旅游产品交易博览会新闻发布会上了解到，本届展会是文化和旅游部组建后举办的首个“文化+旅游”深度融合展会。

创办于2006年的原中国义乌文化产品交易博览会，经过多年发展，至去年已经举办了14届，是原文化部在“十二五”、“十三五”期间重点扶持的品牌展会之一。自本届开始，展会增加了旅游板块，也由此成为第一个致力于“文化＋旅游”深度融合的国字号展会。

本届展会致力于用文化理念发展旅游、以旅游方式传播文化，讲好“诗和远方”故事，将“吃、住、行、游、购、娱”等旅游六要素融入其中，多渠道多方式增强展会的互动性体验性。

“传统+现代”创意互动 再现传承新活力

在本届展会上，文化新兴业态将集中亮相，文创产品精彩纷呈，既有以人文关怀和美学品质为导向的设计，又有聚焦现代工业制造和面向未来的创新。同时，展会将有大量博物馆文创产品同台亮相，这是博物馆展陈的延伸，文化资源将以新的生机和活力融入新时代、新生活。

本届展会还将以非遗衍生品为内容，以“再现、再创、再生”为主题，展示诸如木版年画、婺州窑陶瓷烧制、永康铜艺等一大批传统技艺，再现经典的传统文化与设计。搭建传统项目与商业渠道对接，传承人、掌门人与设计师的对接路径，让传统工艺融入现代生活，再现传承新活力。

“线上+线下”同步推进 立体式展会新模式

据浙江省文化和旅游厅副厅长王斌介绍，本届展会以文旅产品交易为核心，因疫情防控的需要，本届展会不邀请外商外宾在线下参展，为满足外贸企业、境外参展商有效开拓国内外市场需求，将开启线上线下展会联动新模式，搭建线上展会平台。持续撮合参展商、采购商对接洽谈，精准匹配，促成贸易。

文化和旅游部资源开发司司长宋奇慧告诉记者，本次展会将积极引领众多老字号与电商合作开辟新疆域，充分利用大数据支撑开展定制生产，以网络直播、短视频等新型传播方式，形成线上线下联动的营销矩阵，通过流量转化实现商业变现。

信息来源：浙江新闻APP

编辑：电商发布 潇逍