進口奶粉數量持續下降。此前據報道，受新冠肺炎疫情影響，中國消費者在海外代購量大幅下降，澳大利亞諸多品牌受到衝擊，熱銷的嬰兒奶粉也出現滯銷情況。不僅如此，我國進口奶粉已連年出現下滑。

海關數據顯示，嬰幼兒進口奶粉數量2018年約爲41.7萬噸，2019年進口數量爲34.5萬噸，同比下降17%，其中2019年1-8月份，奶粉進口數量約爲23.2萬，2020年1-8月，進口數量爲22.4萬噸，下降幅度爲3%，延續了之前下降趨勢。進口奶粉數量下降，影響到了國內主要經營進口奶粉的母嬰店，反而國產奶粉銷量有了提升。

前瞻產業研究院數據顯示：自2016年“二胎政策”的放開，我國嬰幼兒配方奶粉的市場需求有所提升。數據顯示，2019年，嬰幼兒配方奶粉的市場規模達1755億元，同比增長7.8%。

Euromonitor披露的數據表明，2019年，我國嬰幼兒配方奶粉市場多被國外品牌佔領，但國產品牌近年來也迅速發展，取得了不俗的成績。其中，雀巢(惠氏)的市場佔有率最高，達13.4%;其次是國產品牌-飛鶴，市場佔有率達11.8%。