（記者 陳曉晟）10月，隨着蘋果iPhone 12和華爲mate40手機的相繼上市，手機零售市場又是一場“鏖戰”。不過令人意外的是，剛剛上市不久的iPhone12價格已經跌破發行價。而華爲mate40的熱度依然高企。分析人士指出，隨着5G換機潮的到來，手機廠商之間的競爭已經不僅僅是侷限於品牌、價格、性能、情懷，而是一種綜合實力的競爭，誰能笑到最後，比得是“耐力”。

iPhone 12上市一週就破發

作爲第一款支持5G網絡的蘋果手機，iPhone 12無疑是今年最受歡迎的5G手機之一。在預售期間，預訂數量達到了數百萬，所有銷售渠道包括線上和線下，都出現了不同程度的溢價，以原價購買iPhone 12已經成爲一種奢望。但是好景不長，iPhone 12在發佈後不到一週的時間內就跌破了發行價。據網上流出的一張報價單顯示，iPhone12官網售價6299元的64GB版本，現在只要6230元，官網售價6799元的128GB版本，現在只要6700元左右，官網售價7599元的256GB版本，現在只要7550元。因此iPhone 12也被吐槽爲歷史上最慘的蘋果手機。

此外，新一代iPhone12亮點不多，除了支持5G，全系搭配A14仿生芯片外，就是攝像技術上的些許進步。不過，與其他手機品牌相比，蘋果手機的三攝甚至雙攝，在當下其實顯得有點落後。早在2019年，華爲就進軍後置四攝市場，之後OPPO，vivo，小米等手機品牌紛紛加入後置四攝陣營，如今後置四攝已經成爲標配，蘋果居然還沒“隨大流”，不能說不是一種遺憾。

還有一個槽點就是，蘋果居然取消了iPhone產品包裝內隨附的電源適配器和耳機，美其名曰“進一步減少碳排放，並且避免採礦及使用珍貴原料”，但此舉引發了網友的集體吐槽，因爲這對於老果粉來說可能沒什麼問題，但新用戶還要多添一筆錢單獨購買，直接增加了購機成本。

資本市場也對iPhone12做出了“反應”，發佈會前一天，蘋果股價大漲6.35%，發佈會後，其股價下跌2.65%，市值一天內蒸發565億美元（約合3811億元人民幣）。

通信專家馬繼華直言：“蘋果的5G沒有亮點，也沒有突破性創新，只是能連接5G網絡而已，這足以證明，蘋果已經走在後面了。”

Mate40不負“史上最強Mate”之名

緊接着iPhone 12發佈的華爲Mate40系列手機，似乎在一夜之間搶走了iPhone 12的大部分“風頭”。

業界首款5nm 5G SoC麒麟9000系列芯片，不止帶來高性能，更帶來暢連大文件閃傳，破局5G應用；全新超感知徠卡電影影像系統，打造非凡的全能影像能力同時，讓手機影像創作更加輕鬆；EMUI11，讓智慧交互以及全場景智慧連接生活；外觀方面，中軸對稱設計散發着理性美感，而極具穿透力和未來感的“星環設計”，則彰顯了創新精神……因此有人說這是“史上最強Mate”。

而在價格方面，華爲Mate 40歐版的起售價高達7100元人民幣（下同），頂配的售價接近兩萬人民幣，很顯然這樣的價格放在國內的話，很多人是消費不起的，然而華爲這一次還是沒有讓國人失望，在發佈會上國行版的售價正式得到了確認，Mate 40售價爲4999元（8GB+128GB），Mate40 Pro售價爲6499元（8GB+128GB） ，Mate40 Pro+售價8999元（12GB+256GB），Mate40保時版本爲11999元（12GB+256GB）。定價雖然有點“厚此薄彼”，但是對於國人而言，這個無疑是大利好。

而Mate 40在發佈之後，其展現出了不俗的實力確實被市場所認可，市面上幾乎沒有關於它的差評。在銷售方面，mate40系列手機一經發售，便被搶購一空，甚至還有“變相漲價”、“黃牛囤貨”的新聞爆出。當然，這其中或多或少還有一種“國貨情懷”，畢竟這可是一款經歷過美國多輪制裁，依舊頑強生存下來的手機！再加之華爲高端芯片的供應也確實遇到了前所未有的麻煩，也會讓這款手機變得格外搶手。

手機廠商鏖戰還得比“耐力”

從蘋果iPhone 12和華爲mate40手機上市之後的表現來看，如今的手機市場，“一家獨大、一型獨大”的場景已經不會再現，手機的性能、價格雖是重要因素，但不是唯一因素，廠商間的鏖戰也不是“一招鮮喫遍天”，要想在市場中佔據優勢地位，可以說要靠“耐力”。

以前智能機剛發展起來的時候，當時的手機品牌主要以諾基亞、摩托羅拉等國外品牌爲主，隨着科技的發展，4G時代的到來，國內的手機品牌逐漸增多，各大手機廠商的競爭壓力增大。由於國外的手機無法適應這樣的市場，這就使得它們慢慢淡出中國市場，比如日本的索尼，目前看到最多的是蘋果和三星，而三星的市場份額相對國產手機品牌也是很小的。這等於是一種“優勝劣汰、適者生存”。

根據調研公司Counterpoint最新發布的報告稱，今年第三季度，中國智能手機市場繼續收縮，出貨量同比下滑了14%。手機市場的不旺、用戶換機週期繼續延長，在零和博弈的存量市場，即使是頭部廠商也開始變得“焦慮”。未來手機廠商生存難度會進一步增加。

在這種背景之下，對手機廠商而言，短期內的表現已經不是最重要的因素，表現好，錦上添花；表現差，也不必妄自菲薄。能笑到最後的纔是最終贏家。因此，產品性能、品牌宣傳、價格定位、甚至是情懷，都是廠商的重要節點。將諸多節點做好，並且有機聯繫起來，才能在市場競爭者佔據優勢，而要做好這些絕不是一朝一夕之功，需要時間的沉澱。蘋果是這樣，華爲也是這樣。我們不能說iPhone 12破發，就說它不好；也不能因爲mate40熱銷，就說它橫掃市場。

眼下，一年一度的“雙11”大促近在眼前，iPhone 12和mate40之間的銷售比拼也將白熱化，讓我們拭目以待，當然，要想知道誰能笑到最後，也許還要更多的時間。

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