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記者 | 佘曉晨

11月9日，據外媒報道，蘋果公司和索尼音樂娛樂公司正在就收購獨立播客公司Wondery展開談判，預計未來幾個月將會達成結果。

值得注意的是，有消息人士表示，Wondery給出的報價是3億美元至4億美元。這一價格超過了此前知名播客公司Spotify買下媒體網站The RingerRinger和播客公司Gimlet Media所花費的數目，也超過了另一個播客市場的交易——Sirius XM收購Stitcher所支付的價格。

因此，如果交易順利完成，該項目將成爲迄今爲止播客市場中最大的一筆收購項目。

Wondery是一家新型的播客公司，曾製作熱門劇集《Dirty John》和《Dr.Death》。據統計，Wondery的每月觀衆人數超過800萬人。用戶可以通過Wondery收聽大量的播客內容，同時該公司還根據這些播客內容開發電視節目。

在全球市場上，播客市場具有巨大潛力，Spotify就是一個成功的例子。該公司是一個正版流媒體音樂服務平臺，2008年10月在瑞典上線。和其他音頻內容平臺一樣，Spotify的內容分爲免費和收費，通過訂閱服務獲得收入。2018年Spotify上市，2020年以來其股價上漲了超過90%。

不過，今年第三季度其訂閱用戶總共增加了600萬至1.44億，但營收和利潤均低於預期，財報發佈後股價一度下跌近4%。

據報道，作爲近年來播客市場最積極的買家，Spotify此次已退出收購Wondery的競爭行列。知情人士稱，包括蘋果和索尼在內，目前已經有四家公司有意收購Wondery。

對於蘋果來說，一方面，收購Wondery可以讓Apple Podcasts擁有更強的競爭力。此前，蘋果已經收購了兩家小型播客公司Pop Up Archive和Scout FM。

另一方面，這也有利於蘋果豐富現有的內容生態，不僅是播客方面。近兩年，蘋果一直很重視Apple TV+視頻服務，除了參與出品獨家原創內容外，播客內容也是一個突破口。目前，Wondery的一個播客內容《 WeCrashed：WeWork的興衰》正在被改編爲Apple TV+的獨家節目。

而早在2016年，索尼音樂就推出了播客《TheLost Art of Liner Notes》，介紹公司音樂人和唱片的故事。無論是視頻內容公司還是音樂內容公司，涉足播客內容似乎已經是大勢所趨。據The Verge報道，Netflix將推出一檔導演評論的播客節目《Watching With…》，會在Apple Podcasts和Spotify上提供收聽服務。

巨頭對播客市場的熱情也源自於其商業價值。根據美國互動廣告局IAB（Internet Advertising Burau）統計的數據，美國播客市場去年的廣告收入爲7.08億美元，同比增長48%，2020年受新冠肺炎影響有限，預計仍將增長14.7%。

相比國外市場，中文播客內容的商業化還處在摸索階段。今年3月，互聯網公司即刻出品的播客產品小宇宙上線，前不久，該APP負責人kyth表示，接下來他們會和一些頭部播客團隊推出第一批付費節目，同時預計在明年發佈一箇中文播客的商業化功能。