有多少人還記得自己20歲的第一天在做些什麼，又是和誰一起迎接這一天的到來呢？我想王源和他的“小湯圓”們不會忘記如此特別的一天。

11月8日，國民級偶像王源在QQ音樂大牌現場Live和粉絲在線共度自己20歲的第一天。全天候驚喜掉落式直播+一場LIVE舞臺，吸引了來自天南海北的千萬粉絲在線狂歡。

其實在直播開始前，QQ音樂撲通社區就發起多個獨家福利活動與億萬粉絲一起提前慶生。隨後在撲通社區獨家首發的直播攻略、演唱花絮照、懸念歌單等驚喜物料，更是提前引爆樂迷對直播的期待，吸引超250萬粉絲預約直播，成功刷新QQ音樂在線演出內地歌手預約人數紀錄，王源也成爲QQ音樂在線演出預約人數TOP1的內地歌手。

△王源與“小湯圓”們一起創造紀錄

明星開直播早已不是新鮮事，而王源此次慶生活動之所以能成爲全網焦點，絕不只是因爲王源自身的實力與人氣。在平臺的加持下，音樂人與樂迷的雙向奔赴纔是這次活動的新意與心意所在。

如果用“電”來形容音樂人與樂迷之間的關係。音樂人向樂迷傳遞“觸電”般的心動感覺，樂迷對音樂人的全力支持又被稱作“用愛發電”。只不過長久以來，雙方的這份聯繫就像是脆弱的“直流電”，即使電壓再高，跨越時空還是容易被迅速損耗，很難遠距離傳輸。而QQ音樂憑藉自身豐富的明星資源，完善的直播生態，以及撲通社區良好的互動氛圍，建立起“內容共創式”音樂宣發，如同爲雙方接通了最強“交流電”，有效增強了音樂人與樂迷的情感互聯。永遠二十趕朝暮

去年生日，王源身處異國他鄉，在微博上回應着每一份愛。所謂所愛隔山海，山海皆可平。今年少年及冠，年華正好，這份祝福終於沒了時差，“小湯圓”們同一時間聚集在QQ音樂，守候“朝暮——王源20歲的一天ONLINE”全直播。

△QQ音樂大牌現場Live開啓全天候驚喜掉落式直播

和自己的偶像共同開啓美好的一天是種怎樣的體驗？王源的粉絲最有發言權。生日當天上午10點，翩翩少年如約而至。朝，是隨性豁達，自在行走。離開舞臺，王源的日常逐一映入眼簾：即興彈唱開啓活力一天，帶粉絲參觀自己的“公主房”、大秀萌寵；與爺爺、童年玩伴一起回憶趣事，溫情滿滿；在超市精打細算的“源小廚”回家一展廚藝，團圓暖心午飯讓幸福溢出屏幕......生活視角下的他，向粉絲分享自己最真實、自然的一面。

△直播間滿屏的“公公婆婆、爺爺奶奶”

休整片刻後，直播又現彩蛋。下午3點，王源相約好友魏大勳、GAI，再次回到當年練習唱歌的地下通道，當熟悉的《旋木》再次響起，這波“回憶殺”引得屏前粉絲淚目。

△王源在地下通道演唱《旋木》

暮，是披上星光，盡情表達。晚上7點半，場館內演出正式開始。王源一連《Stop The Clocks》等幾首歌開場，唱給父母，唱給粉絲，唱給陌生人，也唱給自己。

△QQ音樂大牌現場Live的夢幻舞臺

這場Live演唱會也是王源全新英文單曲《Stop The Clocks》的第一現場。11月6日，這首新歌在QQ音樂上線，僅41分鐘，評論數便突破10萬+。在新歌首唱舞臺上，少年清澈的嗓音緩緩吐露流逝的時間，屏幕前粉絲跨越時空，追隨偶像一起奔赴心中的熱愛，一同感受王源20歲的全新蛻變。

△王源新歌獲得QQ音樂人氣黃金單曲認證

值得一提的是，在這次生日直播中，QQ音樂直播禮物專區特意爲王源定製了專屬的“蛋糕”禮物，並且直播間禮物全部免費。萬千“小湯圓”向直播間空投“生日蛋糕”，有“小湯圓”笑稱：“都不給花錢的機會”，這絕對是王源20年來收到“蛋糕”最多的一次生日。

△“小湯圓”彈幕刷屏送祝福

而在線下，王源20歲的生日應援也同樣熱鬧。QQ音樂此次特別選擇了王源的出生地-重慶和成名地-北京兩座城市的中心地標，爲他點亮生日祝福，也引得粉絲紛紛前往打卡留念，爲王源和億萬粉絲給足了排面。

△重慶和北京中心地標“應援”投屏

慶生的歡樂氛圍也從QQ音樂迅速蔓延至全網，微博大V不停轉發分享直播精彩瞬間，#王源生日直播#、#王源重回地下通道唱旋木#等多個微博話題衝上熱搜。

△全網爲王源慶生

直播的好處不言而喻。實時、便捷的直播形式可以讓音樂舞臺衝破時空的阻礙，直達樂迷。“國民級”的直播平臺更幫助音樂人突破圈層，樂迷也可通過直播獲得前所未有的“零距離”音樂體驗。而在QQ音樂，一方面，音樂人主攻直播端，向樂迷實時傳遞音樂內容。另一方面，樂迷成爲撲通社區內容產出主力軍。一次次真實趣味、實時互動的音樂宣發新體驗在QQ音樂展開。“直播+社區”雙管齊下，音樂內容星粉共創‍‍‍‍‍‍‍‍

基於自身“聽看玩”優勢，QQ音樂開啓全新“內容共創式”音樂宣發玩法，讓音樂宣發的邏輯產生變化，不再是音樂人到樂迷的單向傳輸，而是雙方在直播、社區等渠道協力完成，讓樂迷產生“強參與感”。

本次王源的慶生活動已不是QQ音樂第一次將音樂宣發與直播渠道打通。半個多月前，QQ音樂就聯合TME live爲王源的偶像林俊杰的新專輯配套打造了一場別開生面的聽歌會，和屏幕前近800萬樂迷一起“零距離”親密接觸。極具互動性的直播成功助力新專輯上線當週銷量便突破30萬張。

△QQ音樂助力林俊杰新專輯大賣

除此之外，撲通社區良好的星粉社區氛圍也是“內容共創式”音樂宣發必不可少的分支。如果說直播是王源的音樂陣地，那麼撲通社區纔是“小湯圓”們爲偶像慶生應援的真正主場。早在直播前，在撲通社區【王源小組】【Q音直播現場小組】話題#王源招募online# 下 “小湯圓”們就紛紛曬出直播預約票根，寫下對偶像王源的生日祝福。撲通社區首發的直播攻略也成爲粉絲們的獨家追星寶典。

△撲通社區成爲“小湯圓”首選聚集地

同時“小湯圓”們的藝術和文學才華也在撲通社區發起的兩大生日企劃活動中霸氣外漏。看過之後只能感嘆：這年頭沒點才華都不好意思說自己追星。撲通社區內#“源”形掛件創意展廳#設計徵集活動，直接將QQ音樂專屬掛件決定權交到樂迷手中，讓撲通社區瞬間變身創意設計長廊。而另一邊，文學系的樂迷在#與王源一起成長#故事回憶錄活動中展現文字的力量，喜歡他的美好瞬間，演唱會的難忘回憶，溫暖人心的公益項目......字裏行間滿滿的動人真情。七年的長情相伴也許很難一筆帶過，但共同經歷的一切都值得記錄。

△和偶像一樣才華橫溢的“小湯圓”們

通過參與撲通社區獨家福利活動，樂迷從音樂宣發的消費端轉到生產端，在社區與其他同好交流的同時，也成爲內容的傳播者，成爲整個音樂宣發過程的重要一環。

撲通社區自上線以來，早已成爲樂迷的首選聚集地，樂迷在這裏輕鬆掌握一手泛娛樂資訊，尋找同好交流互動。同時，這也是明星的全新宣發陣地。對他們來說，撲通社區與直播一樣，都是曝光量極強、互動氛圍極佳的“營業”窗口。此前國際天后Taylor Swift新專《folklore》上線後，就第一時間“空降”撲通社區，連發三條動態和粉絲互動。BLACKPINK也與合作單曲《Ice Cream》的全球音樂大咖Selena Gomez在撲通社區實現了一次“夢幻聯動”。

△國際大咖們在撲通社區積極“營業”

由此可見，QQ音樂以撲通社區爲核心陣地，從消費端到生產端爲藝人提供從宣傳發布、線上演出和粉絲互動的一站式閉環，切實有效地鏈接了藝人和粉絲，在整個宣發體系中起到了至關重要的作用。

如今，QQ音樂“內容共創式”音樂宣發，已成功助力衆多大咖和樂迷共同成長蛻變。QQ音樂更成爲王源等國民級藝人宣發的首選平臺，樂迷“一站式”獲取新熱內容的烏托邦。

從王源與QQ音樂這次“內容共創式”音樂宣發的全新嘗試，彷彿可以窺見整個音樂行業未來的發展方向。或者說，一個人人蔘與音樂宣發的未來，已經到來了。

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